网页级别及应用

4.4.2　网页级别及应用

1．什么是网页级别

按照REAP评价体系，判断信息可靠性的依据之一是看发布信息网站的“权威性”，因此，Google的网页级别(page rank，简称PR值)是一个可以利用的辅助工具。

Google的创始人佩吉(Larry Page)和布林(Sergey Brin)提出的“Page Rank”算法是目前定量分析网页链接的常用方法。该方法根据一个网页链接其他网页的数量和质量来判断该网页的“重要程度”，其基本思想是，一个网页被其他多个网页链接，则这个网页可能是重要的；一个网页虽然被其他网页链接的次数不多，但却被一个重要的网页链接，则这个网页也可能是重要的；一个网页的重要性被均分并被传递到它所链接的网页上。

2．Google的PR值

作为目前全球具有权威性的智能搜索引擎，Google的PR值是用来测评一个网页“重要程度”的有效方法之一。一般说来，搜索引擎对于网站的排名因素主要是由网页标题(meta title)、网页主体中的关键词密度、锚文本^[8]和网页级别所决定的。这些排名因子的重要性均取决于它们所提供信息的质量。Google把PR值作为所有网络搜索工具的基础，并作为其排名运算法则(排名公式)的一部分。Google根据所测得的PR值来调整搜索结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中的排名获得提升。

Google通过以下基本步骤来实现网页在其搜索结果页中的排名：

① 找到所有与搜索关键词匹配的网页了；

② 根据页面要素(如标题、关键词密度等)排序；

③ 计算导入链接的锚文本中的关键词；

④ 通过PR值的高低调整搜索结果中的排名位置。

3．“Page Rank”的算法机理

Google“Page Rank”算法的机理是，若网页A设置有进入(指向)网页B的超级链接，说明A认为B有链接的价值，是一个“重要”的网页，则称网页A是网页B的“导入链接(incoming link)”或“外部链接”，而称网页B是网页A的“导出链接(outgoing link)”。当网页A级别(重要性)比较高时，则网页B可从网页A这个外部链接分得一定的级别(重要性)。

Google按如下公式计算一个网站中网页B的PR值：

式(4-1)说明，某网页PR值的高低，不仅与其外部链接数有关，而且与外部链接网页的PR值和该网页的外部链接数量有关。换句话说，网页级别是由一个网页的导入链接数量和这些链接的PR值(重要性)所决定的。在计算网站排名时，网页级别会将网站的外部链接数考虑进去，但并不能说一个网站的外部链接数越多，其PR值就越高。

例如，一个名为“www.znuel.net.cn”的网站首页H，被一个PR值为4、外部链接数为16的网页X所链接，根据式(4-1)，这个网站的网页H将从外部链接网页X上获得的PR值为：

同上例，若该首页H被一个PR值为4，外部链接数为8的网页Y所链接，根据式(4-1)，该首页H从外部链接网页Y上获得的PR值为：

由此可见，并非从PR值高的外部链接网站上获得的PR值就一定高，外部链接网页上的外部链接数越多，其所得到的PR分值反而会越低，它们呈反比关系。由于Google的PR值最大为10，因此，若外部链接网页上的外部链接数大于100，即使这个外部链接网页的PR值为10，所产生的PR值也是微不足道的。因此，PR值是网站外部链接数量和质量的体现，外部链接网站的PR值固然重要，而该网站的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。

Google对一个网站的PR值的确定与所有外部链接网页对该网站提供的PR值有关。上例只是算出了“www.znuel.net.cn”网站首页H从外部链接网页X、Y上分别获得的两个PR值，Google对外公布的某网站的PR值(一般是首页的PR值)是在统计其所有的外部链接网页的PR值基础上得出的。

4．查询某网站PR值的方法

用户可以通过以下两种方法查询某网站的PR值：

(1) 从Google工具栏网页(http://toolbar.google.com)上下载并安装Google工具条，此后在浏览某网页时即可显示其PR值了；

(2) 在Google查询网站(http://rankwhere.com/google-page-rank.php)上输入网页地址直接查询，如图4-11所示，查询京东商城的PR值时显示为7。

图4-11　查询京东商城的PR值

Google发布的PR值从低到高，分为10个等级，0最低，10最高。一般情况下，知名网址或网络营销做得较好的网站，其PR值均比较高。目前，中文网页的PR值整体上低于英文网页。对中文网站来说，拥有3级网页级别是基础，4级网页级别算达标，5级网页级别可谓良好，而6、7级网页级别就算优秀的网站了。由于PR值最直接的影响因素来自链接，因此这种评级并不代表内容的级别水准，网站内容质量对网页级别的影响是间接的、长期的。

对搜索引擎来说，PR值只是网站排名算法中的一个乘积因子，单靠PR值是无法使一个网站获得理想的网站排名的。不过PR值本身也可以作为考察一个网站重要性的参考，因此，PR值对于判断网上信息来源的可靠性有一定的价值。

鉴于目前在互联网上出现了一些利用Google Toolbar工具栏进行PR值作弊的情况，因此除了查看Google Bar工具栏提供的PR值外，还需要验证网址PR值的真伪。

用户可进入站点http://rankwhere.com/google-page-rank.php或http://livepr. raketforskning.com/，输入所查询的网址，这里所得到的PR值是直接从10个Google数据中心的服务器中读取的，具有较高的真实性和可靠性。