跨媒介影响力的总量比较

一、跨媒介影响力的总量比较

本次调查的对象涉及376家媒体，其中报纸媒体96家、杂志15家、电视频道154个、广播频道96个、网络媒体15家，分区域、分级别抽样，对于全面地观察全国媒介竞争格局具有非常明显的代表性。

表1　媒体影响力的跨类别比较

调查显示，96份报纸影响力合计5423.15.15份杂志影响力合计710.77.154个电视频道影响力合计27096.02.96个广播频道影响力合计2985.63.15家新闻门户网影响力合计4107.69。电视以绝对优势排名媒体影响力的第一名，影响力总值是排名第二的报纸媒介的五倍多，电视频道的数量也是最多的；报纸数量排名第二，报纸媒介的影响力总值同样排名第二，略超过网络媒体，表面上报纸还略有点优势，但网络媒体的成长速度和发展潜力都是非常惊人的，报纸的优势恐怕很难保持；本次调查仅涉及网络新闻媒体15家，但新闻门户网的影响力总量上略小于报纸，而影响力均值则在所有媒体中遥遥领先，给传统的纸质媒体非常巨大的竞争压力；广播媒体的调查频道总数为96个，广播的影响力与网络和报纸形成一个等差序列，三者构成媒介影响力的第二阵营，这个结果与人们对广播的边缘化媒体印象有些差异，华东地区的广播发展给人深刻的印象，这是否意味着随着其他地区经济和社会的发展，广播会有更大的发展空间？本次调查涉及的杂志只有15家，这与当前全国杂志近5000家的状况有很大的出入，原因是本次调查的目标是考察新闻媒体，因而没有将专业类、生活类杂志列入调查的范围，而只是考察新闻类杂志，这类杂志的数量是比较少的。调查结果显示，影响力总值的调查中排名第五，仅占3%的份额。

电视媒介在当今的社会具有强劲的影响力。电视媒介的规模化、集团化发展具有明显的优势，在影响力指标体系当中，包含了四个因子，分别是阅读人群、阅读时间、公信力，以及主流人群比率，电视媒体在受众规模、接触时间和可信度等三个方面领先其他媒介。