跨媒介叙事形成互文关系

当内容被发布在各种渠道上时，内容必须与媒介形式具有很好的匹配度和相容性。看似分散的内容通过受众全方位的参与与体验组合成一个整体。因此，跨媒介叙事共建知识拼图。将一切媒介整合起来，充分尊重与发挥媒介的各自特点，进行互文生产。电影、电视、新媒体的影像叙事已经在全媒体范畴内进行深入的文化基因融合和裂变，艺术创新不断，各种媒介影像叙事艺术的文化基因按照自身逻辑进行融合，相互之间形成复杂的互文关系，从基因衍变的维度可以梳理出影像叙事的逻辑脉络。

这种互动性的叙事结构，在各种不同的媒介形式间借用，譬如，电影和电视节目利用网络平台例如微博、微信、门户网站推出相关的信息、音像、文字和声音信息，展现一个完整的受众参与话题讨论的空间，甚至建立专门的网站或者BBS来供网民表达意见，能够通过网民意见选择拍摄的内容、演员或者故事的走向。一切都是为了电影或者电视剧甚至电视综艺节目的上映或播出做铺垫，让观众不仅是观看者，还是故事的补充者和拼接者，网络和手机的交互作用使得这种反馈及时且有效，文本的接受主体甚至转换成了文本的叙述主体，从世界各个角落提出问题和发表观点，共同探索故事的情节发展走向。

图2.4　2005年超级女声，中国歌唱竞赛类电视真人秀节目的巅峰之作

譬如，从《超级女声》《莱卡我型我秀》到《中国好声音》《中国好歌曲》等选秀类电视真人秀节目，无一不通过网民意见选拔出最终的冠军，早期通过手机短信来进行投票，现在通过网络进行投票，选出自己心目中的最佳选手。而《我是歌手》则挑选观众到现场观看录制节目，来决定每一期的歌手排序，采用末尾淘汰制来晋级歌手，参加最终的决赛。每场均有500名观众听审参与表决，500名听审来自五个不同年代，在进行票数计算时，专家进行现场监督，杜绝了黑幕，实现了完全由观众决定结果的公平公正。而这种独特的赛制，吸引了无数的观众，第一季节目共13期，总播放量累计接近7亿次；总决赛“我是歌手”新浪微博热门话题突破1亿次；百度指数搜索“我是歌手”显示，用户关注度、媒体关注度分别达到120万、4000万，创下同类型节目最高纪录。当观众成为了文本的叙述主体，共同探索故事情节，就不再是单向传播，而是多维度、全方面的双向传播，这对于电视真人秀节目来说是一次突破。