媒介主体资源及其影响力

一、媒介主体资源及其影响力

从媒介行业的自身发展来看，要在同类行业中取得竞争优势，形成核心竞争力的关键不是体现在总收入有多少，广告收入有多少，而是体现在“人”和“信息”上。

任何媒介实体的成功都是建立在人才的基础上，无论是信息技术的开发、媒介资源的开发利用、信息产品的制作和传输，还是对媒介的经营管理，都需要发挥人的主观能动性，都需要人的参与和策划。世界著名的管理咨询公司——麦肯锡公司的高级主管埃德·迈克尔斯说:“在知识经济环境里，最起作用的是人才。得人心者得天下。”世界级著名媒介集团都有一支从总裁到发行员的完整的高素质职工队伍。比如《新京报》也非常重视人才，到处网罗各种优秀媒介人，所以可以当之无愧地说《新京报》的工作人员个个都是出类拔萃的青年才俊和中坚力量，人人都是精兵强将，人人都是身怀绝技。媒介的竞争最终表现为人才的竞争，而且随着媒介集团的跨国化发展，媒介集团之间的较量与其说是商业竞争，不如说是争夺优秀的人才，是人力资源的重新配置。现在外国的媒介集团和中国的媒介业已经开始了一场虽然没有硝烟但却很激烈的人才争夺之战，美国的媒介集团为了在中国的媒介业中分得一块“蛋糕”，已经在悄悄地寻找自己在中国的代言人，比如时代华纳公司，已经开始了培养中国市场的经理人才。还有美国一个著名的MTV公司以30万元年薪挖走了上海东方音乐台的音乐总监。面对各种竞争，媒介应把人才问题放在第一位，人才决定了媒介业的生死存亡。

信息是媒介资源中的一个主体资源。信息，又称为资讯，从工业化到信息化，是经济领域中的一次重大的变革，信息资源已经是社会组织的战略资源。随着信息活动在国民经济中的主导地位的确立和媒介产业的崛起，信息已被称为无价之宝。像东森集团，它通过向凤凰卫视提供资讯服务，每年收取费用多达120万美元。而且东森集团的媒介产品销售额一年可达2亿元新台币，这种媒介产品销售又是建立在资讯服务的基础之上的。

媒介产业是一个传递信息的产业，它的价值是通过信息传播过程实现的，即信息资源的传播能产生市场价值。媒介实体紧密地关注和记录着社会上正在发生的和形成的各种事情，提供跟人的生产、生活、生存、发展相联系的资讯，满足受众的大众化和专门化的资讯需要，给社会实践中的人们提供足够的、充分的信息支持。这样受众就会形成对媒介的行为忠诚度和情感忠诚度，媒介就能拥有稳定的受众市场。随着互联网的兴起和中国加入了WTO，外国媒介纷纷进入中国市场和中国媒介竞争，受众被分流，媒介的生存环境发生了变化，要想赢得和保持受众市场，最重要的就是保护、开发、利用信息资源，只要媒介能提供内容丰富并具有特色的信息，就能受到受众欢迎，就能具有核心竞争力，就能在竞争中脱颖而出，成为胜利者。