“健康中国”背景下成都市城镇居民体育服务性消费的可持续研究

张堰玲^[1]

（西南财经大学　四川　成都 610074）

党的第十八次代表大会所确立的全面建设小康社会的目标，在我们党和国家的发展进程中具有重大的历史意义。党的十八大报告首次提出“建设美丽中国”，在社会各界引发强烈反响。在此背景下，“健康是促进人的全面发展的必然要求”“促进人民身心健康”等语句的出现就成为题中应有之义，也是对近些年民众关注身心健康的明确回应。报告的提交，势必引发国民对健康问题的关注和反思，“健康中国”在这特定的历史使命中应运而生。在市场经济条件下，体育服务不是公益性的社会供给，而是作为一种特殊类型的产品，通过提供有偿服务，来满足不同人群消费需求。因此，为消费者提供的各种有偿体育服务项目和内容就成了体育服务产品。当前，我国体育服务产品需求与供应的变化，都在我国经济社会发展的背景下呈现出一定的供需特点。在当前时期，应当立足我国体育产业发展，满足群众的体育消费需求，从体育服务产品的供给与需求现实出发，认真研究和探讨体育服务消费的促进策略。

本研究从市场营销学的角度，结合微观经济学、消费行为学、体育统计学、体育产业等方面的理论，采用文献资料法、调查法、专家访谈法、数理统计法、比较分析法和系统分析法等方法，以成都市城镇居民为研究对象，对其体育服务产品需求现状进行研究；通过分析城镇居民自身因素与体育市场因素对体育服务产品需求的影响，探讨成都市城镇体育服务市场的发展途径，为体育服务消费的良性发展提供有益的见解，为体育市场的经营者合理开拓我国城镇体育服务消费市场提供一定的帮助和参考。

本研究得出以下结论。

1.不同收入水平的成都市城镇居民体育服务产品的消费特点

根据统计数据，我们发现在这些城镇居民中，随着收入水平的提高，总体而言体育服务产品的消费是呈上升趋势的。而从整体上来看，成都市城镇居民的收入水平并不低，但是收入差距比较大，而由此引起的消费差异也较为明显。

2.不同年龄的成都市城镇居民体育服务产品的消费特点

被调查对象的年龄分布主要集中在16～35岁，约占被调查人数总数的72%。从统计结果看，16～25岁年龄段的城镇居民的体育服务产品的消费金额并不高，这可能是因为这个阶段的居民都还比较年轻，有的还未开始工作，有的刚开始工作。26～35岁城镇居民的体育服务产品消费水平有了明显的提高，特别是观赏性的体育消费。这可能是因为随着年龄的增长，他们的收入有所提高，但随之而来的工作压力也开始增大，这使得人们更注重身体健康，希望借助体育锻炼或观看表演来缓解压力。46～55岁以及56岁以上的城镇居民也很少进行观看体育竞赛表演的消费。尤其是56岁以上的被调查者，他们观看体育竞赛表演的消费相对而言较少，这可能是因为这个年龄段的居民并不像年轻人一样追求生活的刺激，他们的生活态度比较平和，更加关注的是身体的健康。

3.不同文化程度的成都市城镇居民体育服务产品的消费特点

调查结果显示，成都市城镇居民文化程度越高，他们接受教育的年限就越高，伴随着这些变化，成都市城镇居民的体育服务性消费也在不断地提高，其中观看体育表演的体育消费和参与体育健身休闲的体育消费都分别呈现上升的趋势。

4.不同职业的成都市城镇居民的体育服务产品的消费特点

根据这次调查，被调查者所处的行业涉及20多个。从统计结果可以看出，在这20多个行业中，管理人员、科教文工作者、学生等的体育服务性消费和其他职业的城镇居民相比而言要高一些。这可能是由于工作性质的关系，他们对自身的形象气质、健康状况、人际交往等有较高的要求，加之他们生活圈子较宽广，工作学习中会接触到形形色色的人，很大程度上会受到别人运动习惯的影响。一般来说这些人的学习或工作压力较大，他们希望通过参加体育锻炼或观看体育竞赛表演来缓解压力。

5.体育服务产品供给对成都市城镇居民的体育服务性消费的影响

一方面，从统计数据来看，成都市城镇居民的体育服务性消费中，体育竞赛表演消费远远低于体育休闲健身方面的消费；从另一方面来说，体育健身休闲产品的消费占了体育服务性消费的绝大部分，而体育竞赛表演消费仅仅占了体育服务性消费极少的一部分，这与我国目前的体育产业的态势是保持一致的。

【注释】

[1]作者简介：张堰玲（1963—），副教授。主要研究方向：体育经济与管理。