目前有关体育消费的研究多是描述性和解释性的研究。关于体育消费理论的研究仅停留在对一般消费理论的套用，还没有学者提出适合体育消费的消费者决策模型，更没有学者提出比较完善的体育消费理论。体育消费的理论和实践之间存在着一定的反差。且从研究方法来说，从以往学术研究的成果看，大多以社会学、心理学为主，以经济学及其相关分析方法研究体育消费的成果较少。据此，笔者认为学者们的研究成果为体育消费的研究已奠定了基础，进一步的深入研究应该在以下方面展开。
4.1 体育消费文化
体育是“休闲娱乐的一个源泉或是为欢娱而从事的一种身体活动”，因此体育消费应该提升到文化消费层次。作为社会消遣，它追求产业资源的均衡；作为娱乐消费，则强调心理满足与物质支付之间的效用比值。所以，中国的体育消费是需要很好地与文化消费进行对接。在文化产业大发展的背景下，体育消费如何与文化消费实现有机对接，就成为新时期体育消费的重要研究领域及热点。
4.2 体育消费观念更新
体育消费是体现社会精神文明建设程度的消费，是人类社会进步和发展的标志。它虽然是建立在物质消费基础上的第二位消费，受到物质文明发展程度的制约，人们只有首先满足衣、食、住、行等最基本的物质消费才能有体育消费。体育消费观念是体育消费行为的内在机制，可理解为个体在满足基本生活需要后，由于对体育运动的“亲和力”所引起的以此为消费对象的心理定向或态度，个体体育消费观念作为启动体育消费行为的观念形态，体育消费观念对个体的体育消费行为有着极为重要和密切的递进关系。体育消费观念不仅仅是影响人们进行体育消费的一个重要因素，同时体育消费观念的进步性也体现了一个国家、社会和民族的精神风貌。从这个层面来看，体育消费观念更新的研究具有重要的理论价值和实践指导意义。
4.3 体育消费行为
目前，对体育消费行为的研究多数是对某地区、某城市、某个层次的人（如城市居民、大学生等）的体育消费现状进行研究，找出其影响因素，探讨其优化对策，研究深度和力度均稍显不足，对实践的指导作用不大。同时，在研究内容上也显得千篇一律。在新时期，如何借鉴国外消费行为研究的某些合理成分，运用经济学模型，多层次地开展体育消费行为及其变动趋势的研究，对于充分利用市场机制，搞好市场预测，促进体育消费，有着重要的意义。
4.4 体育消费市场培育
体育市场体系的建立和完善是体育产业不断发展的结果，各分类市场的形成和发展是适应体育商品和生产要素自由流动和转换需要而产生和建立的。体育市场的运行是一个连续不断的运动过程，它既包括商品运动，也包括货币运动，使之相互贯通和实现由货币到商品或商品到货币之间复杂转换的有机联系的各类体育市场。在体育消费市场培育方面，鼓励引导社会各界经营体育产业，争取出台扶持体育消费市场培育的相关政策法规，使有意投资体育消费的人有章可循；建立完善体育法人体系，在体育消费市场引进先进现代企业管理理念；大力度宣传全民健身计划，引导群众为健康投资，吸引更多的群众参与到体育锻炼的队伍中，开拓体育的消费市场。在学术界，也可以在相关方面进行深入研究，为体育消费市场的培育提供更有效的理论依据和可操作性的建议。
资料来源：程林林、胡承洪、张永韬.我国体育消费研究进展与前景.成都体育学院学报，2010年第1期.
【注释】
[1]马克思.资本论（马克思恩格斯全集第23卷），北京：人民出版社，1972：191
[2]马克思.《政治经济学批判》导言（马克思恩格斯全集第2卷），北京：人民出版社，1972：93
[3]徐钟仁.论体育消费.体育论坛，1989（3）：7—9
[4]杨永德.“体育消费”内涵试析.武汉体育学院学报，1991（1）：13—15
[5]朱柏宁、阮国定、李汉伟等.上海市居民体育消费状况的调查及思考.体育学刊，1998（2）：22—24
[6]于振峰、王庆伟、任圆春.我国现阶段大众体育消费与体育产业关系的研究.成都体育学院学报，1998（4）：6—9
[7]张岩、邵淑月、连桂红.我国体育消费不足的需求与对策研究.山东体育科技，2002（1）：123
[8]张玉峰、王跃.体育经济学.上海：华东理工大学出版社，2007：101
[9]吕民.城市居民体育消费研究.山东：山东大学，2007：19—20
[10]马克思.《政治经济学批判》导言（马克思恩格斯全集第2卷），北京：人民出版社，1972：94
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