体育消费研究的进展

3.1体育价值观念的研究

体育价值观念是体育观中对体育功能和作用的理论评价。人们的体育价值观念是直接引起体育消费行为的因素。有些学者认为“作为社会学的概念，价值观念是人们对客观事物进行评价的总合”，“人们体育价值观念形成的客观因素可能是多层次、多元的。但物质生活水平的提高，余暇时间的产生和体育宣传的社会效应则是主要的因素”。也有些学者基于动机理论和体育消费的特点，建立了体育消费认知决策的概念模型。尽管学者们提出问题的角度和对体育价值的结构体系的认识有所差异，但对体育属性的扩展性倾向，即体育由单一的健身价值转变为多元价值这一点上是完全一致的。正是由于体育的多元价值，才使得它成为现代人生活方式的一个组成部分，也才使得人们的消费结构发生变化，体育消费才在人们的消费领域有了一席之地。

3.2　休闲体育消费的研究

有些学者从社会学视角出发，以大众消费文化为契点，认为在大众消费社会里休闲体育活动已经成为文化记号和被消费的对象，是大众文化之符号消费的一种。也有些学者对休闲体育与体育消费关系进行探析，认为假日体育休闲作为一种生活质量提高的标志，不同于基本生存需要的单一化和物质型，而越来越趋向于多元化和精神型。还有学者针对河北省建设环首都体育休闲圈的战略发展规划，总结出大众消费群体新的需求特点，并提出未来体育休闲旅游产品应具备的特征。

3.3　体育消费实证的研究

在体育消费的实证研究方面，学者们对部分省市的体育消费现状分别进行了调查研究。学者们在关于体育消费现状以及策略的探讨方面，共同认为体育消费在我国的经济建设与发展中的重要作用。但是，学者们在研究区域体育消费的时候，首先内容雷同，且对体育消费的实证研究大多局限于大中城市、高校等，对农村的体育消费研究甚少；其次，体育消费问卷调查的验证是基于比较单一的样本数据进行的，尽管研究的样本数量足够大，但样本的人口特征比较单一，样本还不能够代表体育消费者的多样性，样本究竟能不能代表所有的体育消费者还是一个未知数；最后，多数学者在研究体育消费的现状的时候都缺乏一个比较完善的体育消费分析框架作为理论支撑。