品牌命名原则

四、品牌命名原则

在设立一个品牌时，必须先明确它所体现的内涵，并使它们能在头脑中找到与之对应的形象。品牌定位的目的就在于宣传企业产品及个性化的特征。合理地进行品牌定位，使细分市场的顾客能够理解和认识本企业产品有别于其他竞争者，并以此为基础设计出与同类产品有明显差异、具有自身特色和竞争优势的产品，从而为创名牌打下良好的基础。品牌命名的优劣高下会直接影响消费者对企业、对产品的认知、欣赏和接受程度。一个好的品牌名称，不仅应能恰当地体现企业与产品的特点，准确地表达企业理念，而且还应最大限度地涵纳文化内容，强烈地吸引、感染和冲击广大受众的心灵，从而直接提升企业与产品的文化竞争力。“雀巢”（Nestle）是广大消费者十分熟悉的品牌名称，是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品的品牌。Nestle的英文含义是“依偎”、“舒适地坐定”，与英文Nest“雀巢”是同一个词根，加之品牌标志是鸟巢图案，很容易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的“雀巢”产品。

品牌命名应遵循以下原则。

1．基调设定原则

基调设定的关键在于是否符合本企业的一贯追求，是否与企业性质、特征、风格及产品特点相适合，是否与受众社会文化氛围、消费时尚相匹配。

2．价值取向原则

企业的品牌名称应符合社会价值标准，尽量避开社会价值观体系中消极的部分，追求积极进取、健康向上的格调。

3．文化原则

品牌命名时，要能力使其包含更多的文化因子，尽量追求丰富的寓意与联想，提升品牌名称的文化审美价值。“红豆”作为江苏红豆集团的服装品牌名称，提起它，会使人想起唐代诗人王维的千古绝句，勾起人们的相思之情。

4．个性化原则

品牌名称应别出心裁，独具一格。避免同其他企业的名称相似与雷同，忌讳抄袭与模仿。在我国目前市场仍不规范的条件下，一些有较高市场占有率的产品，往往会有企业在品牌名称、包装方面设计十分相似，令消费者难以辨别。国内品牌竞争仍处在低层次，模仿、复制阶段，为数众多的企业并未真正重视品牌建设，导致我国企业总体品牌竞争力不强。