从传播学和营销学的角度，名称要简、特、新、亮、巧、合、法。
（1）简。越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行交流。根据调查，企业名称越短越利于传播，4个字的名称平均认知度为11.3%，8个字的名称认知度则只有2.88%。名字是打造品牌中最不可忽视的要素。“旺旺”仅凭这个名字每年赚得盆满钵满。就空调产品来说，格力不仅中文名字比对手的名字好听，其英文名“GREE”也高人一筹，简短、有力，与“SONY”颇有异曲同工之妙，天生具有成为世界级品牌的模样。而早期的空调名牌古桥、迎燕、宝花等，注定不可能取得多大成功。
（2）特。名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他品牌名称混淆。 日本索尼公司原名东京通信工业公司，本想取名称的三个字（东电公司）的第一个字母TTK为品牌打人美国市场，却发现美国这类公司多如牛毛，如ABC、 AT&T等。盛田昭夫认为要使企业成为国际企业，必须有一个适合全世界的名称，他查了不少字典，终于找到拉丁词“SONUS”（声音）和“SONNY”（精力旺盛的小伙子），把两个词综合变形为“SONY”，很快风行世界。
（3）新。名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。如“柯达”（ Kodak）一词在英文字典中根本找不到，本身也没有任何含意，但从语言学来说，“K”音能给人留下深刻印象，同时“K”字图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神往往会为之一振。
（4）亮。发音响亮、朗朗上口的名称，比那些难发音或音韵不好的名称容易传诵。YOUNGOR（雅戈尔）是“青春”两个字的英文名称，“雅戈尔”既有着“青春”的历史延续，又寄托着对未来的期待，且无论是英文还是中文，均书写流畅，音节朗朗上口，是一个近乎完美的创意。
（5）巧。名称要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想。“孔府家酒”让人联想到悠久的历史；中国的儒文化；高品味。“健力宝”让人联想到运动；强健体魄。
（6）合。名称要适合市场上消费者的文化价值观念，不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且要适应潜在市场的文化价值观念。在这里，文化价值指风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。
（7）法。品牌经营者应注意，名称一定要能够注册，受到法律的保护。为此，一要注意该品牌名称是否有侵权行为，是否已有相同或相近的品牌被注册。二要了解该品牌名称是否在允许注册的范围之内。如从《中华人民共和国商标法》“第八条规定”，商标不得使用下列文字、图案：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的文字、图案；同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的文字、图案；同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的文字、图案；同“红十字”“红新月”的标志、名称相同或者近似的文字、图案；本商品的通用名称和图形文字、图案；直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字、图案；带有民族歧视性的文字、图案；夸大宣传并带有欺骗性的文字、图案；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字、图案。
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