女性内衣的革命_关于柳井正的故事

女性内衣的革命_关于柳井正的故事

优衣库革命的脚步并没有因为柳井正成为日本首富而停止。首富的名号更像是一种责任，催促着优衣库以更大的变革步伐来满足消费者日益增长的需求。

BRATOP便是在优衣库的革命进程中诞生的一款专为女性设计的精品。

BRATOP，即文胸吊带衫，第一次以全新姿态出现在优衣库卖场时是在2008年的春夏之交。实际情况却是，从2004年开始BRATOP就已经在出售了。只是当时此款产品和市面上的文胸产品并没有太大的差别，因为女性隐私的问题，柳井正也从来没有想过在优衣库会主打此款商品。

直到近两年，优衣库的市场调查人员发现一个特殊现象，很多追求时尚的女性都喜欢将紧身内衣穿在外面。柳井正很快就意识到，这在未来将会是一种流行趋势。(www.guayunfan.com)

跟着潮流走，远不如能够预测潮流的走向更能赚到利润。柳井正当即下令，让优衣库的工作人员对BRATOP进行深度研发，为此还专门成立了研制开发的团队。

这一次研发结果的最大的改变就是，BRATOP克服了传统的立体罩杯很容易变黄的老大难问题，从而使得浅颜色的文胸具有了可能性。这等于是为外穿BRATOP提供了技术上的支持。以女性消费者的角度来看，能够把内衣穿在外面，这不仅需要其自身有极大的勇气，更需要服装供应商能够制作出既有别于外衣同时还不失内衣功用的款式。

优衣库全新推出的BRATOP可以说是革命性的。

仅仅只是一件文胸，BRATOP在3年的时间里实现了680万件的惊人销量。

改革的脚步没有就此停止，否则便等于给了他人追赶甚至超越自己的机会。于是在简单的沉淀后，在2010年的夏天，全新改变的BRATOP系列再一次引发了轰动。BRATOP的精心剪裁使其更具有修身的感觉，并且在设计上也突破了原先单一的色彩而杂糅进去更多的实用性与时尚风。BRATOP的革命在于，优衣库通过对高品质、好设计以及新技术的综合应用，彻底颠覆了原先内衣只是穿在衣服里面的传统意识，在解放女性身体的同时，还彰显出纤细身段的魅力。

BRATOP系列也一直延续着优衣库倡导的“百搭”概念。穿衣服的人才是主角，只要把BRATOP和T恤、长衫甚至连衣裙巧妙结合，就能搭配出完全不一样的效果。只要会穿，就不用担心撞衫的问题。

与之前BRATOP系列相比较，2010年全新BRATOP呈现出了3个创新：

创新1：杯罩上部直接连接吊带，从上部拉伸胸部线条，使胸部曲线更优美，更安心；

创新2：杯罩更轻盈、柔软。内部添加有吸汗速干功能，适合各种胸型与尺寸；

创新3：杯罩内部为双层结构，剪裁优美的同时，提升了其支撑效果。

新的BRATOP系列不但有着更舒适的材质，甚至还突破性地实现了从腿部往上穿的方式。消费者根本就不用专门去为BRATOP寻找可以搭配的外衣，在优衣库销售的BRATOP系列有海洋、格子、花卉等多种主题总计187种颜色及图案设计，这就像是另一种摇粒绒风潮一样，只要消费者喜欢，完全可以随意搭配其他衣服。

之后，优衣库还推出了BRA（文胸）背心式连衣裙及BRA背心式长衫等款式，于最大程度上满足消费者的不同购物需求。柳井正说，优衣库的目的在于，让消费者能够不受时间、空间的约束和限制，轻松自如地秀出自己的玲珑身材和时尚造型。

计划未来，是为了活在未来。柳井正这样想也在这样做，他知道，如果不拼命努力，不可能一直维持现状就能生存，如果不想未来自己要变成什么样，没有这样的意志，在将来是不可能存活的。因而，不论是BRATOP系列的变革还是在其他品牌上的革新，柳井正坚持下的优衣库应该是可以让消费者穿出本我的一种服装品牌。

优衣库是一种生活态度，这才应该是最嘹亮的口号。