【摘要】：随着媒介竞争加剧,刺激了消费市场,为媒介自身的发展注入了活力。因此媒介竞争促进一部分强势媒体打造了自己的品牌。媒介开展竞争后,国家管理部门侧重法治管理、行业自律、总量控制和结构调整的落实,在宏观上指导媒介的良性运行。媒介的健康竞争给受众、媒体和国家三方面带来好处。
二、媒介竞争的意义
媒介竞争如同商战一样,表现为优胜劣汰的自然规律,优势媒体立稳了脚跟,劣势媒体渐渐被市场淘汰或被兼并。竞争提高了媒体的整体质量,得到实惠的首先是受众。随着媒介竞争加剧,刺激了消费市场,为媒介自身的发展注入了活力。
传媒争夺受众注意力的残酷性,导致传媒与市场的关系偏向了受众,传媒的卖方市场被打破,形成受众的买方市场。这意味着传媒企业必须把市场营销放在事关生存的重要位置。受众的注意力并非是无限的资源,在一定时间接触某一传媒就意味着对另一传媒的放弃,决定受众这种选择与放弃行为的是品牌的力量。只有品牌才是媒介不可替代的核心资源。传媒的种种营销手段,包括内容、价格、渠道、促销都可以被克隆,唯有它的品牌不易被模仿。因此媒介竞争促进一部分强势媒体打造了自己的品牌。
由于竞争是无止境的,在提高质量上也永不会止步,媒介的管理人一天也不敢懈怠。为了适应竞争,需要进一步研究受众需求,突出自己的特色,使媒体产品的质量大幅上升,媒体内部逐渐建立与外部竞争相适应的管理机制。媒介市场给那些敢于竞争、善于竞争者以更大的回报,促进了媒介管理的效益,带来的是媒介的整体繁荣与发展。媒介开展竞争后,国家管理部门侧重法治管理、行业自律、总量控制和结构调整的落实,在宏观上指导媒介的良性运行。
媒介的健康竞争给受众、媒体和国家三方面带来好处。提高了三方的市场效益观念,增强了他们保护媒体利益的责任感。而且,竞争是遵循市场规则的主要机制,新闻界只能正视竞争,积极参与竞争,在竞争中逐渐建立法制化的媒介市场秩序,生存能力才会不断增强。
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