【摘要】：在传媒界，关于“什么是传媒的核心竞争力”的问题，目前还没有达成共识。普拉哈拉德和哈默还提出了核心竞争力的识别准则：1.核心竞争力提供了进入多样化市场的潜能；2.核心竞争力应当对最终产品中可见的消费者收益具有明显贡献；3.核心竞争力应当是竞争对手难以模仿的能力。
打造传媒的核心竞争力
1990年，美国著名管理专家普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和哈默（Gary Hamel）共同在《哈佛商业评论》上发表了文章《核心竞争能力》（The Core Com petence of the Corporation），在文中他们首次提出了“核心竞争力”的概念。
“核心竞争力”的概念被引入中国后，中国人按照自己的理解对它作出了各种各样的解释。在传媒界，关于“什么是传媒的核心竞争力”的问题，目前还没有达成共识。
普拉哈拉德和哈默在《核心竞争能力》中这样描述核心竞争力的特征：
1.核心竞争力是组织中的集体性认知，尤其是那些协调不同的生产技能和整合各种技术流派的能力；
2.核心竞争力是指沟通能力、参与能力及跨组织间合作时深深的契约关系；
3.核心竞争力不会随着被使用而减弱，随着它的每一次被应用，它都会得到提升。
4.核心竞争力是一个企业竞争力的源泉，其他各方面的竞争力都来源于“核心竞争力”。
普拉哈拉德和哈默还提出了核心竞争力的识别准则：1.核心竞争力提供了进入多样化市场的潜能；2.核心竞争力应当对最终产品中可见的消费者收益具有明显贡献；3.核心竞争力应当是竞争对手难以模仿的能力。
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