作为互动的政治传播的分析介绍

作为互动的政治传播

传媒和民调对政治的重大影响不只作用于政治选举的过程。的确，政治营销术围绕选民诱惑、快速反应和特定用语不断发展，深刻改变了政治竞争的面貌。这些看似轻佻的东西也可能成为公民认知的捷径，电视从一开始就对从政者以貌取人，这样似乎不对，但是大部分从政者迅速适应，并且学会了利用这一点（布尔东，1994）。民调对选举结果没有决定性的影响，因为民调只是构成公民反思的因素之一。事实上，传媒带来的重大变化与揭批论调的预言恰恰相反。真正的变化是，舆论有了持续再现的形式，这个再现身处险境，非常不均等，但它还是提供了观点和激情与交锋的舞台。托克维尔关于条件渐趋平等的社会学主张、克罗德·勒夫尔（Claude Lefort）的民主冲突哲学和阿兰·图雷纳的社会学中都曾提到这个说法。沃尔顿沿着这个思路，指出了传播对民主博弈的贡献。政治传播是两个多世纪为个人权利和言论自由而斗争的成果，它让从政者、记者和“通过民意测验表达出来的公共舆论”这三个关键行动者发生了关系，它并没有催生出一个因交流而魔法般和解的共识社会，而是催生了一个永无休止的、矛盾的、试验性的建设空间，而这就是民主本身。

公共舆论不是孤立存在的，所以才有出自三大支柱的政治传播，不同定义的碰撞促成了公共舆论。排斥或强加某些议题的现象在民主进程中随时存在，但它也还是对增强参与有利：毫无疑问，政治家和传媒都依赖于自己对公众舆论的把握，都在努力适应或利用公共舆论。政治传播虽有种种弊端，但依然是政治运作的条件，是政治堕落的反面，是“在传播框架内对非理性加以组织的因素”。沃尔顿认为，可以把政治放入更广义的传播空间，这个空间基于大众媒体对“广大公众”的参照，让人不能再把民主简单理解成三个玩家在纯粹政治空间的博弈。正是在这个基础上，对公共领域的研究开始了。