【摘要】：网络营销是电子商务的重要组成部分，其产生和发展与电子商务的产生和发展有着密不可分的联系。它们有着共同的发展基础，也有自身的特点。网络营销的产生，借助于20世纪90年代以来的互联网的飞速发展。
网络营销是电子商务的重要组成部分，其产生和发展与电子商务的产生和发展有着密不可分的联系。它们有着共同的发展基础，也有自身的特点。
网络营销的产生，借助于20世纪90年代以来的互联网的飞速发展。作为双向交流的多媒体通信工具，互联网被称为继广播、报纸、杂志、电视之后又一新的媒体，逐步受到众多商家的青睐。互联网是一个开放的网络，任何人都可以入网，所有的信息流动皆不受限制，网络资源是共享的，在网络上没有地域的限制，也没有距离感。网络通信的速度是所有通信方式中最快的，从网络上可以快捷地获得最新信息，网络不仅可以传输文字，还可以传输图像、声音，传输Flash动画及电影。
随着互联网作为信息沟通渠道在商业上的使用，互联网的商业潜力被挖掘出来，产品制造商、批发商、零售商、消费者、银行、服务业、进出口商及政府管理部门进入互联虚拟空间后，这里形成了一个名副其实的虚拟市场，既然有市场存在，就必然会产生营销活动。
在网络营销环境中，消费者可以使用互联网在全国甚至全球范围内品种多样的商品中进行充分选择，在营销过程的最后环节，消费者也能充分分享信息，完全可以根据自己的特定需求有针对性地发出信息，消费者与制造商及其服务企业共享营销信息控制板，并形成平等关系，如通过“货比千家”来获取相关信息，可以搜寻到型号更新、价格更低、质量更高的商品，使消费者得以摆脱受商家控制信息的局面，同时节约了购物时间成本，提高了购物效率。
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