传媒业资本运作的驱动因素

传媒资本市场的快速发展得益于三个驱动因素：

1.技术驱动：

随着移动互联网、云计算等技术的快速发展，传媒所依赖的技术环境出现了巨大的变革，从云、管、端的角度，即内容生产和存储的云化、传输渠道的互联网化、终端的智能化和多屏化。

2.消费驱动：

主要表现在对文化传媒产品的消费需求进一步升级，传媒产品借助微信、微博等社交媒体，扩大了影响力和传播力，传输渠道多元化和智能终端的普及使得受众获取传媒产品的成本下降，这些都带来传媒受众的持续增加。

3.政策驱动：

国务院各相关部门及各地区密集出台了10多项支持传媒业发展的政策法规，给传媒产业的快速发展提供了良好的政策环境。

2012年国务院各相关部门及各地区密集出台了10多项支持传媒业发展的政策法规，给传媒产业的快速发展提供了良好的政策环境，这些法规包括国务院出台的《国务院批转发展改革委关于2012年深化经济体制改革重点工作意见的通知》、文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》、新闻出版署《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》等。

2013年，与传媒业相关的政策：一是国务院下发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（简称《意见》）；二是十八届三中全会提出的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（简称《决定》）；三是广播影视作品的制作、播映、发行等纳入“营改增”试点。

《意见》提出实施“宽带中国”战略，加快网络、通信基础设施建设和升级；提出要大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进数字文化内容消费。到2015年，信息消费规模要超过3.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达2.4万亿元，年均增长30%以上。《意见》将实质性推动三网融合，促进包括IPTV、手机电视、互联网电视等大视频业务的发展。

《决定》在第十一部分“推进文化体制机制创新”提出“建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构”和“对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度”是两大亮点。“推动政府部门由办文化向管文化转变，推动党政部门与其所属的文化企事业单位进一步理顺关系。建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构，实行管人管事管资产管导向相统一”。文资委的成立有望推动传媒行业跨地域、跨行业资产的整合，推进体制改革。《决定》明确提出实行特殊管理股制度，转制后的国有传媒企业中国家持股比例可以降低，但国有股权在投票、决定权上将具有更高话语权，这在保证国家对国有传媒企业的足够控制力基础上，将有利于吸引外来资本。