地方新闻网站做好重大主题报道的核心

◎颜文祥^[1]

读者之所以关注地方新闻网站，其实关注的就是这个地方的本土新闻。因此，地方新闻网站的读者是有地域性的，这就决定了地方新闻网站要吸引读者，最好的途径就是做好、做强、做精地方本土新闻。

地方新闻网站“做新闻”很容易，但要“做好新闻”难度实在不小。当前，地方新闻网站在“做好新闻”的过程中，面临的最大困难就是地方特性不强，本土新闻无法唱主角，特别是一些重大主题报道的稿件，几乎是对新华网、人民网等上级新闻网站的简单“摘抄录”，原创性不强。由此造成读者不感兴趣，网站点击率无法提高，宣传效果自然也不尽如人意。

众所周知，互联网是没有地域限制的，但是网络媒体却无法摆脱地域的限制。特别是地方新闻网站，尽管它在理论上面对的受众是全球的，但事实上却有着很强的地域局限。当前，地方新闻网站由于人力和设备上的限制，在国内国际新闻中根本无法采集到“独家新闻”，而只能一味地搬抄新华网等上级网站的新闻，甚至仅仅只能摘抄其中的一部分，无法引起读者的关注。读者之所以关注地方新闻网站，其实关注的就是这个地方的本土新闻。因此，地方新闻网站的读者是有地域性的，这就决定了地方新闻网站要吸引读者，最好的途径就是做好、做强、做精地方本土新闻。基于这点，我们在重大主题报道中，就必须在地方性上做足文章。

余姚新闻网在新中国成立60周年的主题报道中，通过策划，充分注重稿件的地方特性，因此也收到了较好的宣传效果。

纪念新中国成立60周年的报道，是2009年宣传工作的重中之重。为此，余姚新闻网和余姚日报社早早联手进行了策划和部署，决定报网联动，协同作战，多措并举，做好这个重大主题报道。

2009年新年伊始，我们就在首页最醒目的顶端位置设置了以“祖国，我为您自豪”为主题的庆祝新中国成立60周年的专题。在这个专题中，我们紧紧围绕地方性开设了四个小板块。第一个板块是“余姚历史上的今天”，我们与当地档案馆、史志办等单位联系，把新中国60年以来每天发生在余姚的重大事件查找出来，经过整理，每天挑出4至5件大事，让读者在重温历史中感受余姚的每一点变化。第二个板块是“七彩村庄”，以变化为主线，以发展为重点，对全市265个行政村进行一次采访，把各村的特色介绍给读者，一般一星期发2至3篇，让读者全面了解余姚各个行政村在发展中所取得的成果。第三个板块是“我和共和国同生日”，我们与公安局联系后，把出生于10月1日的普通市民全部找了出来，根据不同的年龄段及行业特点归类后，确定了采访对象。通过对这些普通人的采访，我们让读者真切地感受到自己其实一直在与共和国共成长、共发展。第四个板块是“魅力余姚”，就是把余姚的人文风光、山水美景通过图片的形式介绍给读者。从2009年初到8月底，这个专题每天都有稿件更新，在读者中的影响力也日益扩大。进入9月份，随着祖国60华诞的日益临近，我们又增设了两个板块。一个是“余姚纪事”，按照时间的顺序，选取了60年来发生在余姚的一些重大事件，以这些事件为新闻源头，写出它所产生的巨大影响和现在所取得的成果。比如在金融方面，我们追溯了1953年余姚成立浙江省首家农村信用合作社这件事，然后从信用合作社写到现在余姚银行业的发展，从点到面，又配以新旧图片，令读者印象深刻。另一个板块是“漫画60年”，以爷孙两代人的视角，通过漫画的形式，反映了余姚60年来的巨大变化。因为形式新颖，反映的又是身边的事物，读者十分喜爱。

与此同时，我们还充分发挥网络的特点，在论坛上发起了“征集老照片、感受新变化”和“送国旗庆国庆”等活动;在话题栏目中专门开辟了“祖国”的话题，让网友充分抒发对祖国的一片深情，文字不论长短，只要有真情实感即可，结果有上千人在网上留言，祝福我们伟大的祖国，情真意切，让人感动。

通过这次庆祝新中国成立60周年的重大主题报道活动，我们对地方新闻网站做好重大主题报道充满了信心。我们认为，地方新闻网站要做好重大主题报道，必须做到以下三点。

第一，要有强烈的新闻敏感性，掌握宣传主动权。重大主题报道尽管只是一个时间段上的宣传工作，但它像一出戏，需要循序渐进，一步步地升温，一步步地渐入佳境，最后达到高潮。因此，对于重大主题报道，我们要有强烈的新闻敏感性，早准备、早谋划、早部署。余姚新闻网在2009年初的时候，就对纪念新中国成立60周年的报道进行了策划，确定了“团结鼓劲、积极进取、昂扬向上”的宣传主基调，以展示和讴歌新中国成立以来特别是改革开放以来我市取得的伟大成就为主线索，并推出了相应的专题。在专题中根据确定的四个小板块内容，进行了人员的分工和任务的落实。事实证明，随着时间的推移，专题在网友中的影响力日益扩大，有些稿件网友积极参与、主动提供。比如在“七彩村庄”板块中，许多上网的“大学生村官”纷纷把自己村的情况提供给我们，有的甚至就是一篇可以直接上网的成稿，不但减轻了我们的采访量，而且还提高了网站在基层的影响力。

第二，要有团结协作精神，实施报网联动，让宣传效果最大化。地方新闻网站刚处于起步阶段，人员配置不多，工作经验也不足。像余姚新闻网，采编一线的工作人员只有3个人，这3个人即使有天大的本事，也无法完成纯原创的纪念新中国成立60周年专题报道。怎么办?那就是与报社记者合作，借他们的力量来完成这些稿件的采访任务。正是依靠这种团结协作的模式，该专题中的稿件一方面在报纸上及时刊发，另一方面使网站专题也及时更新，报网互动，使宣传效果达到了最大化。我们专题中的稿件绝大多数来自《余姚日报》，报网同时刊发，大大增强了报道的力度。而《余姚日报》也专门开设了“报网平台”专版，专门刊发网站提供的稿件。

第三，要注重地方特性，在共性中找个性，打出自己的品牌。由于无地域限制、无容量限制、无时间限制的特性，互联网的海量信息使许多新闻网站走入了大与全的歧途，在条件不成熟的情况下追求全国化、全球化，导致许多新闻网站“千网一面”，内容同质化现象十分严重。因为内容的同质化，我们的网站很难形成差异性竞争。地方新闻网站处于基层，如果没有自己的竞争优势，也就没有脱颖而出的可能。地方特性，是地方新闻网站的核心竞争优势，这就迫切需要我们在实施本土化战略中，打造出自己的特色品牌。通过纪念新中国成立60周年的重大主题报道，我们深深体会到，在同一个主题下，地方新闻网站要做好这方面的报道，必须注重地方特性，在共性中找个性，让地域元素不但成为自己报道的重点，更要成为自己打造品牌的利器。纵观我们专题中的六大板块内容，都有着深深的地方印记，正是这些地方印记，使网民们真切地认识到了发布这些新闻的不是人民网、不是新华网，也不是浙江在线、中国宁波网，而是余姚新闻网，是地地道道的“余姚新闻”。正因为是原汁原味的“余姚新闻”，才会使关心余姚、熟悉余姚、热爱余姚的网友，感受到一份真实、一份亲切，由此产生一份发自内心的认可。有了这份情感，地方新闻网站自然就有了生命的活力。

【注释】

[1]作者简介:颜文祥，1991年毕业于浙江大学中文系汉语言文学专业，现任余姚日报社综合新闻部主任，编辑职称。已出版散文随笔集《看着一棵树长大》、《树的随想》和长篇报告文学《河姆渡畔文明花》。