【摘要】：以下分别从政治经济学、市场营销学及营销心理学三个不同角度看价格的意义。3．从营销心理学角度看，顾客心理作用也会影响商品的价格，由于商品只有出售给顾客才可实现其价格和价值。这表明，营销心理学意义上的价格，是以消费者心理上是否愿意接受为出发点的，是随着商品拥有者与消费者的购买心理状态的变化而变化的。因此，价格在营销心理学上具有特殊的意义。
价格在营销心理学上的意义_美容消费心理学
什么是商品价格？从不同的角度来看，有不同的含义。以下分别从政治经济学、市场营销学及营销心理学三个不同角度看价格的意义。
1．从政治经济学角度看，商品的价格取决于商品的价值，是商品价值的货币表现，它反映着商品价值与货币所代表的价值之间的比例关系。根据价值规律，商品的价值是由生产商品的社会必要劳动时间决定的，而商品交换要求等价交换，表现为价格应同价值一致。
2．从市场营销学角度看，虽然价值决定价格，但在现实经济活动中，并不是每一次商品交换其商品价格必等于商品价值。市场供求关系的变化及市场竞争情况的出现，将使商品价格与商品价值发生偏高。
3．从营销心理学角度看，顾客心理作用也会影响商品的价格，由于商品只有出售给顾客才可实现其价格和价值。而顾客是否愿意购买成为关键。因此，在价格制定时，必须特别注意是否符合消费者心理，如果一种商品虽然本身价值不大，但迎合了顾客的某种心理需要，价格即使定得高，他们也乐意购买。但如果他们认为以某种价格购买某种商品不值得，则会拒绝购买。这表明，营销心理学意义上的价格，是以消费者心理上是否愿意接受为出发点的，是随着商品拥有者与消费者的购买心理状态的变化而变化的。因此，价格在营销心理学上具有特殊的意义。
当然，从商品交换的实际情况看，不论是商品价值、市场供求关系和竞争需要，还是消费者的心理需要，对商品价格有不同程度的决定意义。因此，化妆品的生产经营者在制定价格时，既要考虑供求关系、竞争状况、经营成本等因素，也要重视并迎合美容消费群体的心理上的需求与变化，以求制定的价格能获得顾客心理上的认可，并付诸购买行动，最终实现美容化妆品的价值。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
