鲁迅英名成为绍兴最大的旅游沃土

鲁迅英名成为绍兴最大的旅游沃土

2004年8月17-18日在绍兴参加《WTO全球后配额时代中国纺织工业发展峰会》之余，参观游览了兰亭、鲁迅故居和鲁迅纪念馆、沈园、以及柯岩风景区内的鲁镇、大禹陵和东湖，到咸亨酒店就餐。还抓时间研读了绍兴有关旅游方面的书，回味绍兴党政领导的雄心壮志。我发觉，鲁迅这个名字被以各种名目向旅游事业挺进，成为绍兴旅游事业最深厚的资源。

其一，鲁迅为绍兴奠定了取之不尽的旅游资源

鲁迅1881年9月25日诞生在绍兴城内一个破落的封建士大夫家庭。鲁迅从小受到传统的封建教育，在私塾读了11年古书。他自幼聪颖，勤奋好学，课余阅读了许多野史笔记，从中吸取了民主思想和爱国精神。儿童时代又常到乡间的外婆等亲友家去，了解到农民勤劳、质朴的品格以及他们的苦难生活。鲁迅在13岁时，他祖父因科场贿赂下狱，父亲又在长期卧病之后去世，以致家道败落，备受上流社会的歧视和欺压，家境的困顿逐渐使他“看见世人的真面目”。为了寻求新的生活道路，18岁的鲁迅毅然离家，先后去南京读书和日本留学。1909年夏回国后，在杭州任教。翌年，鲁迅回到故乡，任绍兴府中学堂监学兼博物教员，后又担任山会初级师范学堂监督。在此期间，他积极参加了光复绍兴的革命斗争。南京临时政府成立后不久，鲁迅应教育总长蔡元培的邀请北上任职。鲁迅在故乡的生活经历，不仅对他的思想发展有很大的影响，而且为他以后的文学创作提供了丰富的素材。他的许多作品，尤其是小说，相当大的部分是以绍兴乡土为背景而创作的。

鲁迅的伟大在于他始终站在时代的最前列。“五四”运动时期，鲁迅在北京自觉遵奉“革命的前驱者的命令”，积极地参加人民大众的反帝反封建的斗争。他写下了许多著名的短篇小说和杂文，用他那支锋利的笔，向着反动腐朽的帝国主义文化和封建文化，进行了英勇的冲击。1926年，鲁迅被迫南下，先后在厦门、广州教书，并继续从事文化战线的革命斗争。

1927年10月，鲁迅来到当时文化斗争的中心——上海，在斗争实践中，鲁迅从一个革命民主主义者转变为伟大的共产主义战士。

鲁迅的诗“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”，高度概括了他一生的革命精神。鲁迅在小说、杂文、诗歌、散文、翻译、文学史、古籍整理、科学普及、版画艺术等领域，硕果累累。他的近一千万字的著作、译作和书信，成为留给后世的珍贵的文学遗产和精神财富。

绍兴是鲁迅的故乡，鲁迅和绍兴是分不开的。每当讲到绍兴，人们就会联想到鲁迅；每当说起鲁迅，又会联想起绍兴。绍兴的文化积淀养育了鲁迅，绍兴又因鲁迅而名声远播。许多外地游客多半是冲着鲁迅来到绍兴的，他们从鲁迅作品了解绍兴；到绍兴来参观鲁迅遗迹，又为绍兴深厚的文化积淀和优美的山水风光所折服。鲁迅不仅诞生在绍兴，在这里度过了他的童年和少年时代，而且从日本留学回来后，先后又在绍兴教了两年书；更为重要的是鲁迅惯用家乡生产的“金不换”毛笔，在自己的作品里，把绍兴的传说人物、历史人物予以介评，还把绍兴的社会习俗、山川景物、风土人情一一展现。保留鲁迅遗迹，展现和挖掘鲁迅笔下的上述内涵，不仅使国内外游客了解鲁迅，而且为他们提供丰富的精神和物质食粮。以此而言，鲁迅成为绍兴最大的旅游资源。

其二，绍兴正在利用和挖掘鲁迅本身这个最大的旅游资源

第一，通过鲁迅纪念馆展现鲁迅生平和业绩。当今在绍兴众多的胜迹中，鲁迅纪念馆和鲁迅故居是最令国内外游客向往的去处。人们一踏上绍兴的土地，就想寻访这位文化巨人的足迹，了解他是如何从这里开始如火如荼的战斗一生。新中国建立以后，鲁迅在绍兴生活和工作过的地方，以及他留下的许多珍贵的文物资料，得到了珍重和保护。国家在这里建立了纪念馆，并把绍兴鲁迅故居列为全国重点文物保护单位。20世纪80年代以来，鲁迅纪念馆进一步完善。现在的绍兴鲁迅纪念馆包括鲁迅故居、百草园、三味书屋和鲁迅生平事迹纪念馆。鲁迅故居已成为国家级重点文物保护单位。

绍兴鲁迅纪念馆坐落在城南的都昌坊口。在坊口进口处，一幅巨大的版画迎接国内外的游客，上面右手边是手持香烟的鲁迅半身像，左手边是鲁迅的“鲁迅故里”的笔迹，下面是整个坊里街道的缩影。版画前面是鲁迅儿童时代与他几位小伙伴的群雕塑像。

在全国5个鲁迅博物馆和纪念馆年接待游客总数中，城市规模最小的绍兴占到了65％。每年接待游客量在百万人次以上，而且逐年递增。

第二，发掘和加强鲁迅笔下传说人物、历史人物、现代人物和与他交往人物的景点。绍兴是我国古今人才辈出，群星涌现之地，传说和历史人物，为鲁迅所景仰；对中国有进步作用的现代人物，受到鲁迅的赞扬和肯定；与鲁迅交往，对其事业有助的人士，他念念不忘，勇于相助。鲁迅在作品中提到的传说人物有治水英雄大禹和投江寻父的曹娥。鲁迅在作品中提到的历史人物众多，其中有春秋末年越国卧薪尝胆、终成大业的勾践；东汉时期我国伟大的唯物思想家和哲学家——王充；有魏晋时期著名的思想家和作家嵇康；有晋代以书写《兰亭集序》而享有一代书圣称号的王羲之；有南宋著名爱国诗人陆游；有明代著名文学家和书画家的徐文长；有明末清初的著名画家陈洪绶；有明末富有民族气节的文学家王思任；有明末爱国志士朱舜水。鲁迅在作品中提到的近代革命人物众多，其中主要有同盟会浙江主盟人，因反清起义失败而就义的女杰——秋瑾；有清末革命团体“光复会”成员，刺杀清朝安徽巡抚恩铭，攻占军械局失败，遭到杀害的徐锡麟；有近代资产阶级革命家，“光复会”领袖陶成章。在鲁迅作品中还提到许多对中国有文化教育事业具有影响的交往人士。其中有清末民国时期，一生从事革命思想的传播，致力于开拓中国教育事业的蔡元培；有不媚世俗，不讨好权贵，具有骨气的范爱农；有先参加“光复会”，积极从事革命活动，后又堕落的王金发；有鲁迅学生、现代作家章廷谦；有鲁迅学生，首先发表鲁迅《阿Q正传》的著名编辑孙伏园和现代散文家、美术家孙福熙；有与鲁迅一同加入“光复会”，从事革命活动和文学运动，与鲁迅交往甚密，被鲁迅当作挚友的许寿裳；有资助鲁迅进行革命活动和积极投身辛亥革命活动的开明地主孙德卿；有立志反清，与鲁迅成为朋友的陈子英；有早年参加同盟会，后从事教育的现代诗人刘大白；有长期从事文化教育事业的夏丏尊；有从事教学和学术研究的现代作家孙席珍；有为鲁迅著作和由他编辑的书籍作封面画，与鲁迅密切交往的陶元庆；有创作小说受过鲁迅指点和帮助的现代著名作家魏金枝等。

对鲁迅作品中提到的上述绍兴人物和人士的已有遗迹，绍兴市有关部门正在努力修复、维护，并成为国家、浙江省和市级的重点文物保护单位。1982年，绍兴被列入国家公布的第一批历史文化名城。禹陵、秋瑾故居、印山越国王（勾践）陵成为国家级重点文物保护单位。兰亭（王羲之）、沈园（陆游）、蔡元培故居、陈洪绶墓、徐锡麟故居等都成为浙江省省级重点文物保护单位。

其三，鲁迅作品使具有绍兴特色的旅游产品兴起

在鲁迅与绍兴众多关联的作品中，表现出浓郁的地方色彩。它包括“三乌文化”，四大特产和八大贡品。

所谓“三乌文化”是指乌篷船、乌毡帽和乌干菜。

绍兴是典型的江南水乡，开门见水。过去，绍兴人常常以舟代步，出门少不了坐船。绍兴的船种类很多，以载重量大小分，有小船和大船；以船型分，有袒篷船和有篷船，其中篷船又分为乌篷和白篷船，鲁迅在小说《阿Q正传》、《社戏》、《离婚》和《风波》中经常提到的是乌篷船。

现在，绍兴旅游景点用的最多的船是乌篷船。它是绍兴特有的船只，“乌”是绍兴方言，即黑的意思。船篷用竹编成，中间夹着竹箬，呈半圆形，用烟煤和桐油漆成黑色。一条船一般有两至三扇篷，可以来回拉动。它的动力是靠脚躅船桨，船的航向是用手划桨（或夹在腋下当舵使用）来控制的。船行进时，船工手脚并用，船体就轻盈地向前漂动。现在，来绍兴的游客，为了饱览大自然的景色，体会水乡的风情，往往乘坐乌篷船水面泛游。我在绍兴坐乌篷船游览东湖，仰视千仞石壁，穿行于水潭石洞之中，别有情趣。2004年9月10日至10月20日将举办东湖乌篷船风情旅游节，推出“坐乌篷、品黄酒、看社戏”的旅游活动。

在鲁迅作品中，经常写到乌毡帽。《故乡》中的闰土是“紫色的圆脸，头戴一顶小毡帽……”《阿Q正传》中说“阿Q正没有现钱，便用一顶毡帽做抵押……”。毡帽也成为绍兴的特产。

毡帽，色黑，顶圆，有卷边，前面呈畚斗形，以羊毛为原料制成，故又称为乌毡帽。它有保暖御寒、避风遮阳、防止外伤等多种用途。过去绍兴农民和百作（木工、竹工、石匠、船老大、渔民、酒头工、锡箔工）等都喜欢戴它。在工间休息时，可拿来当坐垫；买了菱角等，可把它当成篮子存放。

现在，戴乌毡帽的人在减少。但因具有浓郁的地方特色，深受到绍兴来旅游、访问者的喜爱。许多港澳台同胞、归国华侨和国际友人都要买一顶带回去；或者戴上它留影，作为访问鲁迅故乡的纪念。

乌干菜是指“乌黑的蒸干菜”，它是用鲜菜腌过晒干后，在饭镬里蒸熟的霉干菜，可以长期存放，它越蒸越黑，绍兴便叫它为乌干菜。以前绍兴民谣说：“乌干菜，麻油浇；白米饭，鲞汤淘。”乌干菜制作工艺简单，家家户户都可以腌制，而且物美价廉。夏天熬汤，可以消暑防痧。

鲁迅特别爱喝笋煮干菜汤，经常托人从家乡购买笋煮干菜。“霉干菜蒸肉”成为绍兴的传统名菜。祖籍绍兴的周恩来总理生前也很爱吃这道家乡菜，他9次来到杭州，9次都点了干菜毗肉，用来招待外宾。

此外，霉干菜、香羔、腐乳和老酒被称为绍兴四大特产。它们加上竹茶、贡瓜、越鸡和淡水鱼被鲁迅列为绍兴“八大贡品”。它们都成为绍兴饭店中的品牌和市场上畅销的产品。

其四，鲁迅作品促使旅游饮食业的兴起

第一，“咸亨酒店”成为全国知名品牌

鲁迅作品中提到的咸亨酒店，原址在周家新台门的斜对面，坐南朝北，是一家很普通的小酒店。主要经营绍兴老酒，兼营酱油等其他副食品。酒店的老板周仲翔，是一位秀才，是鲁迅的远房本家，因不善经营，亏本很多，只开了两年就倒闭了。但因鲁迅在《孔乙己》和《风波》等小说中提到了它，20世纪80年代仿建的咸亨酒店，成了绍兴具有代表性的景点。

在改革开放大潮下，1981年，绍兴有关部门按照鲁迅描写的咸亨酒店格局，在鲁迅中路179号仿建，还在铺面前放置了孔乙己的塑像。游览绍兴的国内外游客慕名而来，一些知名的艺术家也到此聚兴，使酒店分外生光。酒店门口两边的柱子上有楹联，上书“小店名气大”，“老酒醉人多”，为著名作家李准墨宝。临街的店堂内的右面墙上挂着李准和于是之合作的字画：上大人　孔乙己　高朋满座；化三千　七十世　玉壶生昏。内院二层楼上左侧墙上悬挂着写有“群仙会”的镜框。上书“辛未十月十七日　全国电影艺术家来绍兴参加谢晋电影回顾展　聚于咸亨酒店　杯觞交错　不知老之将至　是为记”。从右到左签名的有：李准，梁信，鲁彦周，徐桑楚，汪洋，张贤亮，王心刚，李存葆，朱旭，祝希娟，黄宗江，孔乙己的同乡　谢晋。

外地游客来到绍兴，总要到此店小坐，尝一口绍兴老酒，撮几粒茴香豆，甚至聚餐。每天可谓顾客盈门，业务兴旺，财源滚滚。1988年，此店扩建，店铺后面建起二层楼，增添了三杯饮、小天堂、鉴湖春、咸亨楼、画廊和女儿春等雅座，接待旅游团体，操办喜庆筵席，酒店业务大大开展。铺面前塑造的孔乙己像，不断享受与国内外游客合影留念的荣光。

在咸亨酒店，我品尝了茴香豆、咸煮花生、卤香干、油炸臭豆腐等，还喝了一杯绍兴老酒。饭后，我留下餐巾纸观赏。正面指明，“咸亨”是中国的驰名商标；背面写着“百年咸亨老酒店　鲁迅笔下真风情”；并特别说明，我们来的酒店是总店。经理自豪地告诉我们，他们已在北京、上海、广州、西安、杭州等地开设了咸亨酒店的分店。“咸亨酒店”已成为与北京全聚德、广州白天鹅等齐名的国内服务业6大驰名商标之一。

第二，咸亨酒店产生连锁反应。

咸亨酒店的兴旺发达引起连锁反应，带动其他饮食业和产品的兴起。咸亨酒店因孔乙己而得名，以孔乙己冠名的产品不断增多。在绍兴街头和商店里，摆满了孔乙己茴香豆，孔乙己老酒，孔乙己笋干菜等。孔乙己土特产公司也应运而生。

鲁迅作品已成为有经营头脑者的掏“宝”囊。鲁迅作品中提到的地名、人名和作品名被源源不断地挖掘出来，成了商店名字或商标。被冠以三味、闰土、百草园、故乡、祥林嫂、孔乙己、阿Q、华老栓的商店及商品充斥在绍兴市的鲁迅路。孔乙己茴香豆、鲁镇牌酱鸭、七斤嫂乌干菜等还注册了商标，有的甚至获得了省市著名商标的称号。“鲁镇茶座”、“百草园饭店”、“阿Q酒家”随处可见。连我下榻的酒店也冠以“咸亨大酒店”的名称。一位精明的绍兴人购得一个店铺，冠以鲁迅出生地“都昌坊”，还兼卖“都昌坊”醉雕酒。眼见生意不俗，他又一口气注册了以“都昌坊”命名的旅游、食品、服务业等多类商标，可谓“一间好店铺，百年摇钱树”。国内首个立体商标孔乙己像也被绍兴人成功地注册。

其五，鲁迅成为绍兴教育文化艺术和招商引资的招牌和台基

鲁迅十分喜爱绍兴的地方戏—绍剧。在他写的小说《社戏》中详细描写了水乡的戏台，大敲、大叫、大跳的戏剧演出，农民乘船看戏时的情景，孩子们看戏中的喜悦心情；对绍剧中的《男吊》、《女吊》赞赏不已。几百年中，绍剧中的包公戏、历史剧以及《男吊》、《女吊》、《无常》等鬼戏独树一帜，受到老百姓的喜爱，具有很高的艺术价值。建国以后，绍剧焕发了青春，成功上演了《孙悟空三打白骨精》、《于谦》、《血泪》、《大禹治水》等剧作。现在，绍兴大力提倡绍剧，在鲁迅纪念馆里，还用现代高科技的多媒体幻影成像，再现了社戏的真实情景。

此外，在绍兴，以鲁迅命名的学校有鲁迅小学、鲁迅中学、树人中学、鲁迅外国语学校；以鲁迅命名的有鲁迅图书馆、鲁迅纪念馆、鲁迅电影城以及鲁迅路、鲁迅广场。我国第一个以名人命名的文化盛会也冠上鲁迅的名字。

借着中国绍兴首届鲁迅文化艺术节的开幕，绍兴广泛开展经济贸易活动，还借机聘请了国内外政界、经济界的51位人士担任了绍兴市政府的经济顾问。

其六，以鲁迅文化为中心形成旅游链，使鲁迅文化成为绍兴的“镇诚之宝”。

第一，鲁迅文化成为旅游链的中心。1998年，几经研究论证，《绍兴市历史文化名城保护规划》出台，以鲁迅文化为核心，进行点、线、面结合的恢复和发展，在保护中又有所提高。

以名人故居保护为切入点，绍兴梳理出了一条点、线、面相结合的旅游产业链。

作为点，鲁迅祖居、周恩来祖居、秋瑾故居、大通学堂、蔡元培故居、王羲之故居、清藤书屋等一大批名人故居依据历史原貌或修复或扩建，陆续向海内外游客开放。

作为线，以鲁迅故居为核心的鲁迅历史文化街，以府山为核心的越文化历史街区，以八字桥为核心的水街桥文化历史街区，以明代著名建筑绿府十三厅为核心的水乡民居历史街区，以王羲之故里为核心的书圣故里历史街区等7片历史丰厚的历史街区，受到修旧如故的绝对保护。

作为面，绍兴市投资12亿元，对全长12.2公里的环城河进行清淤、砌坎、拆迁、布绿、建景，并将沿河建筑立面均改为明清江南民居式样。全长3 000米的解放路商业大街，沿街建筑被装扮得古色古香，与古城古朴内敛的风貌相协调。

第二，在以鲁迅为中心的旅游产业链中坚持正本复原。

首先，作到修旧如旧，原汁原味，符合游客“寻根”的口味。鲁迅故居3万平方米街区的修复所用的石头和200万瓦片，古建筑所用的木料、数千个石墩全都是旧的；对三味书屋、百草园中的破椅子、破墙，他们都悉心保护，把它们看作是比现代化大楼还要值钱的宝贝。对于还原鲁迅文化，绍兴更是不遗余力。在柯岩风景区打造出来的鲁迅笔下的“鲁镇”，十分逼真。还推选鲁迅之子周海婴为此镇的名誉镇长。为了仿真，管理处从话剧中心重金聘请专业演员，竭尽全力模仿阿Q、孔乙己、祥林嫂、师爷等人物。阿Q身着黄粗布衣裤，头戴黑色的绍兴乌毡帽，手持旱烟带管，懒散地边走边喊；身着又脏又破的旧布长衫，迂腐、潦倒，摇头晃脑叨念“多乎哉不多也”的孔乙己站在酒铺门口；祥林嫂身着蓝布的大半截袄，脸色黝黑，头发凌乱，目光呆滞，手持一根下端开裂的竹棍，提着讨饭篮子，有些疯癫地出现在游客身边，竟让我们这些游客产生不知今夕是何年之感。

其次，注重名人生活环境的真实性。为此，绍兴斥资数亿元，将“鲁迅故居”拓展为“鲁迅故里”。从故居到故里，一字之差，保护和修复的范围却扩大了近50倍。鲁迅名字的光环圈从孤零零的旧居扩展到旧居周围的地区。

第三，使游客积极参与以鲁迅文化为中心的旅游参观活动。如新馆的“鲁迅生平事迹展陈列”，更多地展示了鲁迅作为普通人的一面，使之更具亲和力。改变以往老馆说教式的陈列，采用多媒体幻影成像、大型的放映系统等丰富多彩的展示手段，使纪念馆陈列的内容更加鲜活和生动，拉近了鲁迅与参观者的距离，使游客能够更好地了解鲁迅的生平，感受鲁迅作品的思想内涵。此外，鲁迅故里增添了许多颇有特色的绍兴风情活动，如在三味书屋进行“三味早读”，跟着先生念上一段“人之初、性本善”，过把旧时私塾学生读书的瘾；还可观看由鲁迅作品改编的电影《阿Q正传》、《祝福》等。在暑假中，还向中学生推出“鲁迅故里修学游”的活动。

其七、绍兴注意自觉维护鲁迅文化的内涵，提高鲁迅的品牌。

在绍兴举行的“鲁迅文化与绍兴经济”的研讨会上，不少吃“鲁迅饭”的企业老总慷慨激昂地说：“要吃鲁迅饭，必须先维护、正确使用好鲁迅品牌。”有人对个别土特产商店用“华老栓”做店名的做法提出批评，指出，“华老栓在鲁迅小说里是做人血馒头的，是一个很不光彩的人物，我们绝不能异化了鲁迅文化！”为此，绍兴正在酝酿建立一个组织，所有吃鲁迅饭的企业，共同出资来维护和正确使用鲁迅品牌，对异化、“妖魔化”鲁迅品牌的企业予以净化。与此同时，对于一些尚在起步中的有关鲁迅作品中的品牌，可尝试进行集体的培育。

此外，绍兴人也感到，相对于鲁迅品牌的利用，这些年对鲁迅文化的研究没有太大的发展。因此，绍兴还将专门成立鲁迅研究机构，除了继续弘扬鲁迅的硬气傲骨，更要挖掘鲁迅的孺子牛精神，加大正确使用鲁迅品牌的基础，在旅游和经济发展上做透“鲁迅文章”。

参考文献：

绍兴县人民政府新闻办公室：《绍兴县》，2004年4月。

任桂全等撰：《古城绍兴》浙江摄影出版社，1996年版。

项竹成：《绍兴名胜风采》，香港天马图书有限公司，2000年版。

傅建祥著：《鲁迅作品的乡土背景》，杭州出版社，2003年版。

黄蔡龙　张仲请主编：《绍兴名胜古迹图集》，西泠印社

张嘉兴著：《绍兴旅游》，中国旅游出版社，2004年版。

王伟　喻革良编著：《漫话兰亭》，南方出版社，2001年版。

《浙江日报》，《绍兴文化旅游报》和网站材料等。

（2004年8月26日）