询价方式与反应函数的选择

8.1.1　询价方式与反应函数的选择

CVM主要通过问卷调查的方式，将受访者偏好倾向用货币价值表示，以了解受访者对非市场商品属性的改变所愿意支付的货币数量。CVM常用的询价方式有开放式、支付卡式、逐步竞价法及封闭式出价法四大类。对于本研究来说，封闭式询价法是一种较好的选择：它仅要求受访者回答愿意或不愿意支付某金额，非常类似于消费者的一般市场购买行为，也最接近人们一般日常生活的市场交易行为；它既能真实反映支付意愿所在范围，又能避免询价起始点偏误，还可以避免开放式询价法潜在具有的动机兼容性（Incentive Compatibility）的缺点（Mitchell and Carson，1989）。鉴于以上几方面的原因，本研究采用封闭式询价法来获取农户对农业保险的支付意愿。

因为受访者的答案表现为“愿意”或“不愿意”，封闭式询价法又称为二分选择式询价法。对于农户二分选择式CVM问题的答案有两种互为对偶的解释模式（McConnell，1990），一是Hanemann（1984）的效用差模式（Utility Difference Model），另一种为Cameron（1988）的支出差模式（Expenditure Difference Model）。由于支出差模式较能充分利用二分选择式CVM问题答案提供的信息，而且估计较容易（Wu and Hsieh，1996），所以我们采用Cameron的支出差模式。假定农户的经济行为是追求收入预算约束下的效用最大化，与效用最大化问题对偶的是保持其效用水平不变使得支出最小。农户面临各种市场商品组合（m）和农业保险（q）时的偏好可以用效用函数u（m，q）表示，其间接效用函数v（p，q，y）可以表达为：

其中p为市场商品的价格向量，y为收入。

与间接效用函数对偶的最小支出函数为：

换言之，公式8－2定义为在市场商品价格p、农业保险保障水平q条件下农户为获得某一固定效用u^＊所必须付出的最小支出。根据Cameron（1988）所提出的支出差模式，农户为避免农业生产风险所愿意支付的WTP定义为当农业保险保障水平由q⁰提高到q¹而效用水平保持不变时的收入补偿量，^[2]即：

结合公式8－2和公式8－3求解支付意愿WTP，得到：

式中p为价格向量式，q⁰和q¹分别是风险发生变化，即农业保险保障水平发生变化的状况，e（·）为支出函数，u＝V（p，q，y）为风险变化前后的效用不变。

Cameron提出的支出差模式的基本内涵是：受访者的行为反应取决于两种不同资源品质下个人支出函数的差额，即当调查员提供一较高风险保障水平产品的某一金额B_j，如果农户同意支付，那么这种实际愿意支付的金额等于或小于其在初始状态q⁰和备择状态q¹下维持效用不变时个人支出函数的差额。因此，对于给定的支付水平B_j，农户对农业保险支付意愿的二分选择支出差模式可以概括为：

对公式8－5进行变换得到：