好马配好鞍，给门店装上“金字招牌”

当今门店之间的竞争越来越激烈，但消费者的需求与品位也在提高，店家都在按流行趋势营造自己的特色。有的以它的环境取胜，有的靠物美价廉而取胜，有的则以它的装饰设计风格独树一帜……人靠衣装，店靠好名！聪明的店家往往会起个好的店铺名让人耳目一新。

第一印象很重要，那些初次与你相见的人会根据你留给他的第一印象来决定是对你一见钟情还是嗤之以鼻。而这对一个门店来说就显得就更重要了。所以如果想在如此激烈的店铺竞争中占据一席之地，首先必须给店铺取一个好名字！

总的说来，门店名称的来源大约有四类情况：

一类是上级赐名。如古代皇帝、大臣，现今的各级首脑们赐予题写的名号。大凡得到这种名号的店家便无尚荣幸，因可借着上级的威信做生意。所以说，上级的赐名是一笔特别实用好用管用的无形资产，也是很多人梦寐以求的店名来源。

二类是根据吉祥语起名。如繁荣昌盛、幸福吉样、合家欢乐、恭喜发财、兴旺发达、事事如意、欣欣向荣、胜利、兴隆、丰收、青春、满意、年轻、美丽等，可以将它们分开了用，如繁荣商店、吉祥信用社、如意食杂店、平安保险公司等；还可以取单个字重新组合或再搭配上万、永、久、九、强、常、长等字以产生长远硬实的效用，如合欢餐厅、旺发小卖店、永兴食杂批发部、万隆酒家等。不仅简洁好听，能给顾客舒心感，而且能激励自己铺面的买卖越做越好、财源滚滚而来。

三类是将地名、名胜古迹名、外来名、序号加买卖实物合在一起命名。如老边饺子馆、重庆火锅、西炮台酒家、老爷阁粮店、上海夜总会、加州牛肉面馆、第一百货商店、第三人民医院等。

四类则是别出心裁、出人意外的店名。这些名号往往能流传千古，经久不衰。如天津“狗不理”包子，北京“全聚德”烤鸭，皆是名扬四海的老字号，全国开了许多分店，有很多美食家都慕名而来一饱口福。

给门店起名号，大有学问。起个特别好的名号，需有很好的古文基础，多看古书对吸取前人的精髓大有好处。不单是起名，对其它方面也大有益处。一个知书达礼的人，往往是一位热爱读书的人。从古代流传下来的书籍，都经过时间和民众的考验，是值得研究借鉴的宝藏，多读常看，会丰富人生阅历、长见识！

的确，一个不经意的创意，就可以成为你门店命名的素材，就有可能吸引顾客的眼球。可是说来说去，究竟取什么店名，才能要切合小店的经营内容以拉动消费者的消费呢？以下是一些常用方法：

（1）开门见山型：直白型店名一语道破所经营的商品内容，如“烟酒专卖”、“高档服饰”等。千店一面，缺乏特点，但也简单直接，让人一目了然，方便顾客有的放矢。

（2）出其不意型：这类店名标新立异，追奇猎怪，信奉“店名不怪，顾客不爱”，往往剑走偏锋以求给顾客留下深刻的印象。如一家以黑色为基调的饰品店起名“黑店”；一家经营中性服装的小店起名“不男不女”；此外还有魔鬼屋、阴阳店等等。

（3）谐音顺口型：这类店名巧妙地利用同音字让人会心一笑，如“棕楠海”、“发新社”、“食尚味道”、“玩酷子弟”等。为吸引顾客眼球，店主可谓是用心良苦。然而，这类店名并不是所有的顾客都买账。如重庆中山四路一家名为滴滴味的火锅店，因谐音农药敌敌畏，就引起了众多市民的反感。因此，这类店名主要适用于目标人群为对标新立异的接受度比较高的年轻人群的门店。

（4）姓氏记忆型：这类店名多以店主或店主家人的姓氏或名字来命名。如街头随处可见的“小李副食”、“英子杂货”等，虽然缺乏吸引眼球的效力，但平易中却也自有其朴实亲切之处，也有独具慧心的店主点石成金。如浙江杭州市竹园路18号的高老庄鞋店，店主高老人巧妙地借用了《西游记》里这一耳熟能详的地名作为店名，既切合身份，又方便记忆。

（5）亲民便民型：便民百货、亲邻副食、一家人超市……这样的店名虽然常见，但却总能让人感觉到温暖和亲切。

（6）数字取巧型：巧用大众喜欢的数字来给店铺命名，像8、6等字眼都是大众喜欢的吉利的字眼，所以在命名的时候可以考虑用这些字眼，或者是520等有特殊意义的字眼来给自己的门店命名。像“520情侣饰品店”，就是个不错的名字。

（7）地名标志型：利用大家熟知的地名作为店名，像布达拉宫藏饰品等就是一个典型的例子。

其实，一个好的店名主要在于能够完整地向顾客展示你的商品特色、店主为人和门店风格等。取一个好的店名不一定要拘泥于以上所说的几个方面，只要能招揽客户、完成交易就是好的。

好店配好名，取名字是一门大学问。为门店取个好名，你主要需要遵循以下几点原则：

（1）易读、易记原则

易读易记原则是对店名最根本的要求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁——名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流，就能引起顾客的遐想，使得含义更加丰富。中国名称一般以2～4个字为宜，外国名一般以4～7个字母为宜；独特——名称应具备独特的特点，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中产生鲜明的印象。新颖——有时代感或者能跟上时代潮流，创造新概念。此外，还应该响亮、有气魄、起点高、有冲击力，从而给人以震撼感！

（2）暗示门店经营产品属性原则

店名还应该暗示所经营产品的某种性能和用途。显而易见的问题是，名字越是想描述某一类产品，那么这一名字就越难向其他产品上延伸。因此，店主为门店命名时，不要过分暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。但是，在服装行业，如果服饰店经营的是某一类型的服装，面向的是固定的某一阶层的顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型，“淑女屋”就是这样的成功例子。除了体现类型之外，还要体现服饰店的特点。

（3）启发联想原则

它是指店名要有一定的寓意，让消费者能产生愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。出现这种情况的商店，如果想进入该地区的市场，就必须改名。

【例】“金利来”远东有限公司创办“金利来”的经过

曾宪梓先生说：要创名牌，先要选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。说：“我才不带你的领带呢！金输、金输、什么都输掉了。”原来港话“狮”和“输”读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字。当天晚上我一夜未睡，为改金狮这个名字我绞尽脑汁。终于将GOLDLION（金狮）的意译和音译相结合（即GOLD意为金，LION音读利来），取名“金利来”。这个名字很快就为大家接受，戴领带的各阶层生意人多，谁不希望“金利来”？

（4）支持标志物原则

标志物是指门店中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的大黄色“M”，苹果牌缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，门店的整体效果就加强了。

此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要的原则。

另外，在取名过程中还应注意以下几个方面：

首先，你千万要抵挡住那些听起来很可爱、很高深的名字的诱惑。最好的名字是可以直接体现门店意向的，选择那些可以吸引顾客眼球的门店名字，使顾客可以从中轻易地了解到你所销售的产品和服务！

当你准备给门店起个名字的时候，一定会有很多的新奇想法，这对于激发你的创造力确实是件好事，但是不要耍文字游戏来随意堆砌、乱造单词或词组来作为你的门店的名字。一定要记住名字是取给顾客看的，不是取给学者看的。通俗易懂，流畅的名字往往能收到意想不到的效果。所以不要用一些生字、难字，让人根本读不出来。比如，如果你叫小张，并且你经营的是早餐食品，但是你取一个名字叫做张氏breakfast，就有点做作，毕竟吃你的早餐的顾客中有很多老年人，英语在他们这些人中并没有普及，这样取名字会让顾客敬而远之，导致取名失败！

另外，有很多店主在取名字的时候喜欢绕一个弯——用双关，可是请一定要注意你起的名字所可能引起的其他歧义，否则双关语如果使用不当真是要贻笑大方。重要的是要表达出来你究竟是做什么的，双关语虽然好，但如果让人们联想到的东西与你的根本不挨边就适得其反啦！

再者，请不要为了使自己门店的名字位于“大黄页”之首，就把自己叫做“AAA”。可能我们所有的人都在电话薄的第一页第一行看见过叫做“AAA”的公司，确实有好多公司叫自己“AAA”或者类似于这样的名字，以便自己在电话薄中得到名列第一的位置。当然，这样做肯定能让你名列第一，但是取这样一个古怪的名字是对你自己的门店不负责任的做法，一个好的门店可以传达很多的信息，但你牺牲了这一点。虽然你在第一位，但客户根本不知道你是做什么的，除了看过AAA之后，他们就不再理你的店铺了！

在给门店取名字的时候，还有一点要引起你的注意，那就是不要过分追求时髦，强行用很时髦的字眼，或者一些时间性名词作为你门店的名字。要记住当下时髦的词也会随着时间的推进慢慢变土，一些有意义的时间名词也最终不再新奇，因为随着时间的推移，一切都会成为历史，你也不想让你的门店最终成为历史吧，所以别把你的门店叫做“相约1998”“21×××”等。

在给你的门店取名字时的最后一个注意点就是请你确保你的店铺名字是一个安全的名字。一旦你确定了门店的名字，你就别再犹豫了，赶紧敲定吧！千万别忘了去看看别人是否已经用了这个名字，不要侵害了他人的权利，因为很多时候你会发现自己想好的名字已经被人捷足先登并且注册过了。所以一旦确定了名字，就要尽快去注册，也别让别人侵害了你的权利。

门店开张时都愿意给本人的买卖行起一个既响亮又吉样还能让人记牢的名称，这是人之常情。有的引经据典，有的求神拜佛，有的积极四处找人起名，于是就诞生了一些起名公司，专门从事给人或门店起名字的差事，没想这也成为了一项职业。就像代人写家书、算帐一样，给一些喜欢咬文嚼字的人凭添了一份情趣。

有些门店，喜欢在大门两侧贴一幅对联：

生意兴隆通四海

财源茂盛达三江

如此阔大、胸怀天下的豪言壮语，道出了多少梦想发家致富的人的心声啊。如再配上一个响亮的名号，那生意可就要蒸蒸日上、财源滚滚、日进斗金了。

在此，我衷心希望你能够为你的好门店取一个好名，让你的门店声名远播，显赫千里，生意兴隆，万事如意，财源广进！