研究目的与研究设计

一、研究目的与研究设计

(一)研究目的

在现代社会里,大众传播媒介最主要的功能是作为大众信息传播过程中信息通道的媒介功能。换言之,一个最理想的传播体系是能够将各类有关社会民众的公共信息,最迅速和最有效地传播到社会的每一个角落。对于贵州省大众传播媒介来说,如果在最短的时间内,能迅速地将农村公共领域的重大信息,传播到省属农村区域,使绝大多数农民都能获知此信息,这就显示了贵州省大众传播媒介体系传播的有效性,换句话说,也就是有效地引导了农民对公共领域问题的关注与参与。对贵州省省级大众媒介农村传播有效性的现状调查,即是本题研究的主要目的之一;贵州省省级大众传播媒介舆论监督类的栏目与节目的创办情况是体现贵州大众传播媒介引导民众政治参与程度的标志,也是媒介传播有效性的体现,这就是本题研究的主要目的之二。

(二)研究设计

1.抽样。本研究是在贵州省区域内选出具有代表性的抽样点,以目的抽样方式,对贵州省内大众媒体和农村调查点抽出样本共1200份(对600名农村不同文化、不同年龄人群进行以村为点的随机抽样,省内大众传媒机构新闻采编人员采取随机抽样、个别访问与小型座谈会的方法进行调查,调查人数总达600名),回收有效问卷1000份,回收率达83%。

2.问卷设计。对农民的研究问卷设计可分成：最先获得重要消息来源;寻求消息细节来源;影响消息来源和传播效益的因素等项。问卷如下：

A.重要消息来源

(1)党中央关于“三农”问题的有关政策决定你最早从哪里知道?答案分电视、广播、报纸、亲友四项。

(2)关于“减免农业税”的消息你最早从哪里知道?答案分电视、广播、报纸、人际传播四项。

B.消息细节来源

(1)你从哪里获知党中央关于“三农”问题更详细的报道?答案分电视、广播、报纸、人际传播四项。

(2)你从哪里获知关于“减免农业税”的信息?答案分电视、广播、报纸、人际传播四项。

(3)你从哪里了解到关于“贵州省党代会”更详细的信息?答案分电视、广播、报纸、人际传播四项。

(4)你从哪里了解到关于“贵阳市市民报名参加市人大立法听证会”详细的信息?答案分电视、广播、报纸、人际传播四项。

C.媒介接触习惯改变

(1)因党的十六大会议的召开,你与传媒的接触习惯是否比以前改变?答案分增加、减少、不变三种。

(2)因非典型性肺炎的流行的报道,你与传媒的接触习惯是否比以前改变?答案分增加、减少、不变三种。

(3)因关于“减免农业税”的系列报道,你与传媒的接触习惯是否比以前改变?答案分增加、减少、不变三种。

(4)因了解“贵阳市民参加市人大立法听证会”详细的消息,你与传媒接触的习惯是否比以前改变?答案分增加、减少、不变三种。

D.影响消息来源与传播效率因素

本研究认为影响消息来源和传播效率主要是受以下两项因素的影响：

(1)距离省、市、县、乡的远近：将调查区域分为省会近郊,地、市、县近郊,地、市、县远郊。

(2)区域电子传播媒介终端设施普及程度：分为普及率达100%以上区域、普及率达50%以上区域、普及率达50%以下区域。

E.贵州省大众传播媒体舆论监督传播网络分析

(1)贵州省大众传媒舆论监督栏目(节目)设置现状分析。

(2)贵州省大众传媒舆论监督典型事例分析。

3.资料分析。本研究主要是利用百分率来测度关于社会公共领域重要消息来源、传播效率以及传播习惯各因素。以下为各项资料分析之结果。