沿海发达地区基本上都是中国制造业中心，中国乃至世界的“家电之都”、“纺织之都”、“家具之都”、“玩具之都”、“陶瓷之都”等等，都星罗棋布在沿海地区。
沿海的传媒业要想真正推动本地建设，要真正有所作为，必须实行“媒企互动”，必须为企业提供他们所需要、媒体能做到的服务。在中国制造业之都的风水宝地，传媒业脱离企业，那么传媒业就被边缘化，那就是捧着金饭碗喝稀饭。
问题在于：沿海发达地区的传媒业怎样为当地企业服务?
制造业和服务业的一个区别在于：服务业都是为本地居民服务的，都是“本土化”的；而制造业，哪怕是一个小公司制造的产品（除了手工业品）都要离土离乡，越是大公司、大品牌，市场越要大。传媒业的矛盾就在于：媒体的区域性和企业产品的全国市场、全球市场，即小媒体与大市场的矛盾。
这个矛盾该怎么解决?一种思路是跟着大公司打天下，就是为大公司开拓全国、全球市场服务。这种思路是西方超级巨媒，像时代华纳、维亚康姆那样，它们向全球推销自己的文化产品，同时也成为西方各大公司进军全球市场的开路先锋。问题是，沿海区域性传媒业能做到吗?这并非全都无能为力，应“立足本地，面向全国，走向世界”，区域性传媒集团不能“只说不做”。
我们必须重新梳理思路，工作重点不是帮助当地企业打市场、搞销售，应该是帮助企业在本地建设稳固的“根据地”——即企业的总部或指挥部，建立一个稳定的大后方。
对传媒集团来说，帮助企业建设“根据地”，其工作的着力点是：营造有利于企业发展的良好的环境文化。这样环境文化的内涵包括：
第一，企业和党政领导机关、各主管部门的良性互动。
党政部门了解、理解企业，了解他们的需要，理解他们创业的艰辛，提供企业所需要的服务。而不是把企业当作“摇钱树”、“冤大头”，伸手要钱，张口要物，不断干扰企业的正常运作。
作为制造业中心，城市的活力和未来在于持续不断地创新，尤其未来10年，随着中国劳动力价格的持续上涨，靠低价来打市场越加困难，唯有创新才能确保沿海城市作为中国制造业中心的地位。创新的关键在于人才，让人才有一个自由创造的环境。传媒业不能光靠发掘历史上的名人来弘扬本地传统，也不单是树起文艺界的明星（这当然需要），更要着力包装科技明星，树起闻名全国的发明家、设计大师、工艺大师，让他们至少在当地家喻户晓，让他们光荣，让当地人自豪。总之，要造成一个尊重创新、尊重科学、尊重人才的浓浓气氛。
第三，创造品牌、呵护品牌的社会氛围。
全球化时代的经济是品牌竞争，品牌就是市场，品牌就是实力，品牌就是效益，品牌是城市真正的名片。
品牌是企业创造的，也是媒体创造的。传媒要精心策划、千方百计宣传品牌，一方面是提高品牌在全国乃至全球的知名度，另一方面让品牌意识在当地深入人心。这倒不是苛求公众非本地品牌不买，而是让他们明白品牌对城市兴衰的意义，自觉地呵护品牌。
第四，尊重劳动、尊重外来务工人员的社会环境。
外来务工人员已构成企业第一线工作的主力军。从阶层划分来说，他们是完全意义上的产业工人；从劳动创造财富意义上说，他们是财富的主要创造者；从未来发展看，高速经济增长和劳工短缺现象将日益突出。应形成一个尊重劳动、尊重外来务工人员的社会环境，可让外来务工人员产生把本城当作第二故乡的归属感。
环境文化是吸引投资者、创业者的必备条件之一，是一个地区软实力的核心内涵之一。创造良好的环境文化，传媒业可以大显身手，但必须改变我们的传统思想。
当中央确立以经济建设为中心的基本方略后，全国传媒业都把推动本地的经济建设作为中心任务。最直接的变化就是大幅度扩大经济报道的版面或时段。经济动态、建设成就、经济走势分析以及经济对策建议构成了主要内容。这样的报道今后还需要，尤其宏观经济层面的信息的分析。但从我们的实地调查来看，这些经济报道对企业决策并不重要。传媒业希望通过这些报道直接推动经济建设，但实际效果并不明显。多年的实践表明：传媒业不可能直接推动经济发展，它只能以间接方式推动经济建设。这种间接的方式就是着力打造本地的环境文化。
从当前沿海发达地区的实际情况看，各地“小媒体与大市场”之间的矛盾基本没有解决。传媒业人士总是感叹：大企业把大笔大笔的广告费扔在外地市场，看着真金白银流入外人口袋却徒呼奈何；一大批重化企业虽然产值惊人，却不需像日用品那样做广告，像只铁公鸡，一毛不拔。这从根本上说是指导思想的错误。传媒业把企业仅仅看成广告客户，双方变成了买卖关系。有些媒体挖空心思拉各种活动的赞助款，更把企业当作“唐僧肉”，吃一块是一块，更让企业家们反感。
改变传媒业的指导思想，真心实意为企业服务，营造有利于发展的环境文化，这才是解决“小媒体与大市场”矛盾的正道。
【注释】
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
