深度报道是广播电视报的核心竞争力

深度报道是广播电视报的核心竞争力

张尚友

广播电视报作为广播电视的延伸性、扩展性媒体，在经历了发展的鼎盛期之后逐渐走向了行业性衰败之路，几近处于媒体边缘地带。市场份额日益萎缩，影响力不断减弱，成本不断提高成为了广播电视报的现实困境。面对瞬息万变的不利局面，广播电视报人主动接受来自市场和媒体的挑战，不断地在困境中寻求突破，把握住造成广播电视报困境问题的核心，用特色化、专业化定位来征服读者，占领市场，扩大广播电视报的美誉度和市场份额。

早期办报的同质化现象束缚了广播电视报的发展，“剪刀加糨糊拼凑以及简单的节目预告”的办报模式，读者对此早已乏味，仅仅停留在单一的“带电作业”的层面，报纸的发行量急剧下降。现在的读者已经不满足单纯的节目预告，广播电视报应该告诉读者更多的“电视画面后面的东西”。基于此，广播电视报的新闻深度报道开始浮出水面，并得到大多数读者的认可和追捧。

读者是广播电视报的衣食父母。广播电视报的优劣和定位直接影响着受众的购买兴趣。读者青睐的专版不是娱乐、休闲，而是新闻版块。深度报道不仅是日报、晚报的优势，同时也是广播电视报的优势。在节目预告的作用愈来愈淡化的今天，人们却对“电视画面后面的东西”愈来愈感兴趣。曾获中国广播电视学会大奖的纪录片——《壁画背后的故事》一度引起轰动，使得山东电视台的名声大噪；泰安电视台的纪录片——《好人梁善言》也颇得观众共鸣；现今的《探索发现》、《鉴宝》类栏目，吸引人眼球靠的就是人们愿意寻找“电视画面后面的东西”。历经多年的娱乐审美疲劳，人们愿意知道“电视画面后面的东西”。广播电视报借助与广播电视一体的优势，把读者想看爱看且急于知道的“电视画面后面的东西”通过深度报道形式反映出来，满足读者的好奇心和求知欲，如此一来，读者喜欢，社会认同，办报人当然乐意而为之。

组织实施深度报道，关键是人才的引进和落实。现在各大媒体都在吸收各种专业人才，以增加自身的竞争实力。就目前来看，广电报急需策划人才、撰稿人才。人才的缺乏导致的直接后果是广播电视报自身“造血”不足。现在仍有少数报社还在走“排排节目表，抄抄旧新闻”的老路子，没有充分发挥报社本身的能动性，只是一味的抄袭报刊杂志的“旧闻”另外改头换面刊出，要不然就从网上抓一些耸人听闻真假莫辨的东西，更有甚者，还刊登大量凶杀、色情的信息，给广播电视报造成不良的影响。另外，报社编辑自己采访写作的东西实在太少，难得一见。在报纸之间竞争时效性和独家新闻的今天，如此下去，无异于自掘坟墓。报纸的质量和销量只会每况愈下，从而失去得之不易的读者。在这方面，泰安广播电视报也是走过一段弯路的，有着极其深刻的教训。

今天，广播电视报仍不失为具有鲜明特色的报纸，具有很强的社会认可性。它不同于日报和晚报，每周一期的广播电视报有足够的时间来开拓深度报道，在人员到位的前提下，报社应加强集体策划，利用集体的智慧搭建其“策划平台”。在有关报道方面不断创新，充分利用广播电视特别是电视在文化娱乐方面的丰富资源，丰富报纸内容，与电视节目形成相得益彰的效果，提高报纸的影响力。同时，广播电视报要充分利用行业的优势，密切与电台、电视台的合作，提高新闻资源综合利用效果，贴近声屏，贴近读者，全方位、多角度、多侧面地宣传声屏世界，在“延伸”中发展，在“补充”中创新，进一步加强报纸的可读性。

实践证明，刊报合一，能使广播电视报的发行量有较大的提高，社会影响扩大。刊报合一，广播电视报有其条件和优势，有利于整合广播电视报的资源，是广播电视报的发展趋势之一。刊报合一形式上更有利于读者使用收藏，其真正赢得读者青睐的仍然是报纸的可读性，也就是深度报道所发挥的作用。在广播电视报的诸多属性中，能制胜于人的仍是带有明显地域色彩的可读性居于鳌头地位，这是历尽实践检验和证明了的。

广播电视报若想突围，关键是抓好富有新闻资源的深度报道，惟如此，才能有效抗击媒体的合围和冲击；只有具有了自己的特色和品牌，并不断使之深化发展，才有可能在激烈的市场竞争中勇立潮头，领秀一方。

〔作者单位：山东泰安市广播电视报社〕