第四节 频道品质和价值标示
电视节目策划的最终目的是在必须支出的成本与收益之间寻求一个最大值。如何以最小的成本换取最大的利益，这是一个综合复杂的“投资建设”工程。但是，无论工程多么复杂，投入多么大胆，最终收益必须达到预期的目标。也就是说，电视节目生产销售终究是为了获取广告收入，而广告收益的大小，取决于电视节目的频道品质。
一、频道品质
当前，电视媒体间的竞争已经从单一独立的电视节目竞争上升为频道的竞争。单一的电视节目往往势单力薄、独木难支，于是，节目栏目精品化、频道专业化开始成为电视媒体之间竞争的一种强有力的手段。竞争的重点则是信息加工方式与传播形式的竞争。面对传媒形式的多样化和公共信息资源同质化，拥有什么样的信息资源在竞争中已经不具有决定性的意义，重要的是用什么样的方式整合、解读和传播这些信息，这时，频道专业化品质的作用就显得尤为重要。所谓频道品质是指电视节目频道的定位、专业化程度、个性特征、栏目编排结构和整个频道的布局，以及它的价值显现。具体表现为：
（1）专业化品质：将电视节目进行分门别类并延伸至电视频道。如新闻、综艺、文艺、体育、电影、经济、戏曲、读书、考试等，将频道专业化，以最大限度地满足不同观众的多元需求。
（2）栏目品牌化与主持人个性化：电视栏目的品牌化需要依托个性特征鲜明的节目主持人，使节目主持人成为这个品牌的一个标志性的符号。也就是说，主持人的风格决定了栏目品质。比如，说到毕福剑，人们自然联想到中央电视台的《星光大道》，说到孟非，也就联想到江苏电视台的《非诚勿扰》。因此，主持人鲜明的个性和独特的主持风格，使栏目、嘉宾、主持人和观众互为一体，由此促进了栏目的品牌化的形成。
（3）频道包装经典化：依据频道的专业特色，运用主持人、明星的感召力和亲和力，将频道实施合理包装，加之简洁易记的广告词，使其频道特征凸显。比如，中央电视台电影频道每周都会邀请时下当红明星主持《光影星播客》，设计的广告词也很经典实在——“打开电视看电影”，让观众耳目一新，其频道品牌特征显而易见。
（4）节目形式大众化：为了彰显节目的专业品质，不少栏目会邀请相关嘉宾和一些频道的热心观众参加，这样做既增加了节目的内涵和外延，同时也使节目增加了亲和力。比如中央电视台电影频道的《流金岁月》栏目，把经典老电影的演员们请到节目现场，和熟知他们的观众座谈，共同回忆以往的岁月。节目现场常常呈会现出一幕幕感人的场景，让屏幕前的观众也为之动容。
二、价值标示
一档电视节目、一个精品栏目，一个专业化的电视频道，都要有其独特的符号显现，而这些符号标示对于电视节目对外影响力和频道的价值提升有着不可替代的作用。这就是电视节目的价值标示，它包括：
（1）Logo（角标、台标）。简洁大气，内涵丰富，突出特征。如中央电视台的英文台标CCTV，中文台标：中国中央电视台。
（2）广告语。通俗易懂，突出频道特色。如中央电视台经济频道广告宣传片的经典广告词：心有多大，舞台就有多大。
（3）基本色调。符合栏目或频道的风格，如浙江卫视以大海蓝为基本色调，显现出厚重气派的个性，突出频道的地域特色。
（4）音乐：如江苏电视台的《非诚勿扰》栏目所用的音乐时尚前卫。
（5）台标呼号：简洁明了。如中央台1套的呼号：“中央电视台新闻综合频道。”
（6）广告形象宣传片：内涵丰富，彰显品质。如中央电视台1套节目的广告：“传承文明，开拓创新”，突出了频道的特色本质。
（7）台、频道的形象宣传片。突出办台理念，如凤凰卫视的宣传片。
（8）节目推介方式。图文并茂，精简快捷。
（9）台、频道的总片头。突出频道定位和整体节目风格，如中央电视台总片头以国歌为旋律，气势磅礴，内涵丰富。
（10）节目间隙片（自然人文风光、公益广告等）。或清新自然令人心情愉悦，或启迪号召令人思索受益，如中央电视台的自然风光和公益广告等。
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