国家第一大电视台的前沿思索

第一部分　国家第一大电视台的前沿思索

内　容　提　要

CCTV的改革发展战略

在中国电视传媒领域,中央电视台作为唯一的国家级电视台备受关注。据中央电视台台长、总编辑赵化勇介绍,中央电视台在世纪之交已经形成以电视传播为主业,多媒体、多元化的发展格局,中央电视台下一步的发展目标是打造有世界影响力的中国电视传媒。

频道制是各国电视媒介行之有效的管理方式。目前中央电视台正在加快推行频道制管理改革,由“频道专业化”向“专业频道品牌化”的方向发展,改变以往以节目或栏目品牌为中心的运营模式,建立扁平化运行架构,力求获得“层次少、人员精、成本低、创收增”的效果,同时加快实施频道品牌化改革。

效益概念日渐深入人心。作为国家级电视台,中央电视台必须代表国家利益,维护社会稳定,坚持公益责任,弘扬先进文化。这体现了国有媒体传播所应具有的社会效益。同时,在市场经济时代,中央电视台的经营功能逐渐凸显出来,也将由单一公益型扩展为公益型主导下的公益型与经营型相结合的模式,经济效益成为不能放弃的平衡发展之轮。

数字化是全球媒介的热门趋势。面对数字化时代,中央电视台致力于媒介功能和经营模式两个方面的推进。一方面,公益的性质决定了中央电视台的全国性、大众性、教化性和地域、文化多样性的特点;另一方面,中央电视台的效益要求也推动它将赢利模式扩展为广告、订阅收费与经营创收相结合的多元经济模式。中央电视台付费电视和网络电视的开通,象征中央电视台内容产业全面启动,单纯依赖广告经营的模式开始发生根本性的改变。中央电视台力争成为有世界影响力的内容提供商和内容经营商,将坚定不移地沿着发扬民族特色、拓展国际市场的方向走创新之路。

张长明副台长认为他今后的重点工作是启动“新世纪人才工程”,全面实施人才兴台战略。罗明副台长将继续把中央电视台宣传报道的改革作为核心内容,树立品牌竞争力、公信力和影响力。胡恩副台长认为要加强节目内容生产规范管理,探索与建立科学的内容生产管理模式。何宗就副台长将继续为中央电视台培育和挖掘技术生产力,以高新技术推动中央电视台事业发展。李晓明副台长认为,中央电视台近年来进行了一系列的改革,目前已基本建立起一个产业链的雏形;高峰副台长兼任中央新闻纪录电影制片厂厂长,面对数字技术、高清技术等新技术革命,他提出“经营历史”的概念,努力尝试市场化运作模式。孙玉胜副台长将围绕中国体育电视市场化的主题,着重展现中央电视台发展体育电视产业的思路。