二、“南京人的电视晚报”
业界曾经流传这样一种说法，中央电视台的《新闻联播》是惟一几十年如一日保持不变且收视率高居不下的新闻节目，这一方面体现了中央电视台和《新闻联播》的权威性和严肃性，另一方面又从一侧面说出了业内外对中国电视新闻节目千篇一律的忧虑。电视是做给百姓看的，电视新闻更要让人们喜欢看、有兴趣看。但长期以来，我国的电视新闻节目样式陈旧、内容保守、主持人的正襟危坐、字正腔圆，使得电视新闻距离大众越来越远，成为电视台的“鸡肋”，不仅难以在广告市场分得一杯羹，更不能充分发挥电视媒体新闻传播的优势和活力。而《南京零距离》以“南京人的电视晚报”的全新面孔出现，一改传统新闻“我播你听”的主观灌输为“你想知道什么我尽量满足”的双向交流。从栏目的名称、定位到新闻的选材和播出等各个方面，都尽力做到贴近百姓，走近百姓，关心百姓所关心，感受百姓所感受，力求做到所播出的新闻成为百姓茶余饭后的谈资，成为百姓自己的“电视晚报”，因而一经推出就受到南京市民的喜爱，观众认知度高达94％。正如江苏电视总台台长周莉所说：“一个始终与老百姓贴着心的新闻栏目，观众不可能不关心，不可能不钟情。”
常说人如其名，《南京零距离》栏目也如其名。所谓“零距离”，即最大程度地贴近大众生活常态，以大众的视角而非主持人或编辑的视角去审视新闻事件；或者说观众也是新闻传播者，是新闻传播的焦点与核心。周台长在介绍栏目命名时，谈到“零距离”的三层内涵，即与百姓的心理零距离、空间零距离和时间零距离。“‘平民电视’、‘百姓电视’的定位缩小了横亘在电视新闻与观众之间的心理距离，‘南京零距离，就在你身边’确认了我们与南京观众在空间上的零距离诉求；而‘南京人的电视晚报’则鲜明地表达了与观众在时间上零距离接触的决心和力度。”
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