六、《东南商报》与《宁波晚报》差异系数
设《东南商报》的差异系数为D2，《宁波晚报》的差异系数为D3，则
V*＝（25％＋24％）/（216＋204）＝0.49÷420＝0.001
D2＝[（T2－S2）/T2]/V*＝（1－V2）/V*＝（1－25％）/0.001＝750
D3＝[（T3－S3）/T3]/V*＝（1－V3）/V*＝（1－24％）/0.001＝760
我们将《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》运用公式进行替代率和差异系数两两比较。替代率R越接近1，两家媒体的可替代性越强，竞争越激烈，越遵循“竞争性复制”规律。而差异系数D值越大，表明该媒体新闻内容的差异性越大，产品越具有特色。从差异系数还可以看出，一家报纸所面对的读者范围，D值越大，报纸所面对的受众就越广泛。
《现代金报》与《东南商报》替代率为0.723，与2005年同期的0.77相比，两家报纸愈加没有替代性，竞争也愈加不强。《现代金报》差异系数为1036.25，《东南商报》差异系数为955。与2005年同期的820、766相比，差异性增大。《现代金报》比《东南商报》更有特色，有更广泛的受众群。
《宁波晚报》与《现代金报》，替代率为0.721，两报替代性不强，竞争不激烈。《宁波晚报》差异系数为1177，《现代金报》差异系数为1247。显然《现代金报》要比《宁波晚报》更具有特色，有更广泛的受众群。从差异系数上来看，《现代金报》已经威胁到《宁波晚报》本地报业市场老大的地位了。
《宁波晚报》与《东南商报》替代率为1.04，很明显两报可替代性很强。《东南商报》作为与《宁波晚报》同一报业集团的都市报，其差异化策略并不成功。作为市场跟随者，《东南商报》仅仅是对《宁波晚报》的简单复制，其要想在宁波报业市场立足，这种道路只会越走越远。《宁波晚报》的差异系数为760，《东南商报》的差异系数为750，从差异系数上来看，《宁波晚报》略比《东南商报》有特色，它的受众面也略较《东南商报》广泛。一方面反映《宁波晚报》具有一定发展潜力，在年轻读者中有市场；另一方面也说明了《东南商报》不够活泼，存在过于“老龄化”的问题。
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