【摘要】：一、媒介社区化的制度需求（一）媒介社区投影理论从图5可以看出，媒介围绕某一主题，将分布在不同地域的受众成员聚合起来形成社区，这种聚合方式打破了地域的限制，同时也不再区分是由何种媒体形态来实现聚合。从总体上讲，媒介社区化要求更加宽松的环境，这对市场准入及许可方面的管制程度及方式提出了新的要求。
一、媒介社区化的制度需求
（一）媒介社区投影理论
从图5可以看出，媒介围绕某一主题，将分布在不同地域的受众成员聚合起来形成社区，这种聚合方式打破了地域的限制，同时也不再区分是由何种媒体形态来实现聚合。受众需要媒介来满足其归属感、信任、尊重、审美、娱乐、自我实现等各种不同层次的精神与心理需求，从受众需求出发，在媒介社区的光芒照射下，原有人为设置的阴影条块将逐步消融，因为在受众的眼里，这些区隔都是没有意义的。在媒介社区的形成过程中，可能会发生一系列媒体合并、并购等活动，从而形成新的市场结构，这就要求管理制度能够为这种聚合提供相应的支持。
图5 媒介社区投影理论
（二）产业融合的政策需求
媒介社区化的趋势推动了传媒业与其他行业的融合，各产业间的市场边界变得模糊甚至消失，产业融合使得原有产业的产业链与价值链发生迁移，多个产业的产业链与价值链的各环节重新组合。这就要求管理政策能够有效地协调相关产业，维护市场竞争的公平性，降低交易费用，加快交易活动。
从总体上讲，媒介社区化要求更加宽松的环境，这对市场准入及许可方面的管制程度及方式提出了新的要求。例如近年来广受关注的动漫卡通领域，由于牵涉到文化部、广电总局、新闻出版总署等多个部门，存在交叉管理、职能重复的现象，直到2009年出台《中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署〈“三定”规定〉中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释》[27]，这种局面才最终得以协调解决。
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