基于资源与能力理论的城市电视台可持续发展研究思路与框架

二、基于资源与能力理论的城市电视台可持续发展研究思路与框架

资源与能力理论对于处于不同发展状态的城市电视台都具有适用性。对于我国中西部广大处于下降螺旋的城市电视台而言,其发展的关键在于对核心能力的锻造,也就是如何寻求、打造和开发城市电视台特殊的内容资源、渠道资源和其他社会资源,并有效地组织和利用这些资源,打造自己的核心竞争力。对于处于徘徊状态,随时有可能被卷入下降螺旋的城市电视台而言,其发展的关键则在于提高自身的适位能力,以适应竞争环境的变化,有效利用资源,强化自身的内容特色和传播特色,充分发挥城市电视台本地性和贴近性的优势,重新树立和扩大本土电视媒体差异化竞争力,应对中央级和省级电视台不断增强的挑战。而对于处于上升螺旋的城市电视台而言,面对区域电视媒体发展的天然天花板,其下一步发展目标不应该局限于传统的电视市场,而应该顺应市场形势的变化,整合创新资源,寻求新的利润空间；是否能够发挥动力能力和流程能力,确立自身特色的发展路径,并不断完善自身的竞争优势,是这类电视台获得进一步发展的关键。基于这样的认识,我们对城市电视台可持续发展的研究可以围绕着城市电视台开发、利用和整合资源的能力来展开。

结合对于电视市场的惯常理解,以及前文的资源与能力体系,本书对于城市电视台可持续发展的研究将采取“回字形”的研究框架(图1.3.2)。在这个研究框架的最核心和最初始阶段,主要集中于对城市电视台内容资源(包括电视剧和自办栏目)以及渠道资源的研究,探索城市电视台应该如何提高开发、占有和利用产品及资源的核心能力；这部分研究直接针对处于下降螺旋的城市电视台,同时对处于各种发展状态的城市电视台都具有可参考性。随后,本书将把研究扩展到城市电视台的适位能力,探讨城市电视台如何利用核心能力,根据市场竞争的变化,调整经营策略,寻求在受众和广告资源竞争中的更大收获；这部分研究直接针对目前处于徘徊状态的城市电视台,同时对处于上升和下降螺旋的城市电视台也有一定启示作用。最后,本书将对城市电视台跨媒体、跨产业的多元化经营进行研究,探讨城市电视台如何打破区域媒体的发展屋顶,通过多元化发展谋求产业升级。这部分研究主要是针对目前在收视市场上发展态势良好、处于上升螺旋的城市电视台。这个“回字形”的研究框架,环环相扣,涉及城市电视台市场经营的多个层面,具有一定的理论价值和实践作用。

图1.3.2　城市电视台可持续发展研究框架