【摘要】：第三节 基于资源和能力理论的城市电视台可持续发展研究框架对于城市电视台可持续发展的研究需要考虑我国城市电视台的特殊属性,以及其所肩负的社会和经济双重职能。
第三节 基于资源和能力理论的城市电视台可持续发展研究框架
对于城市电视台可持续发展的研究需要考虑我国城市电视台的特殊属性,以及其所肩负的社会和经济双重职能。城市电视台作为党和国家的宣传喉舌,作为文化事业主体,其存在和发展对于维护社会稳定,促进社会和谐,丰富广大人民群众精神文化生活,有重要的意义。然而,从经济角度来看,数百家城市电视台和数千个城市电视频道的存在,一定程度上导致了重复建设和资源分散的问题,缺乏规模经营的“经济性”,在我国电视市场不断成熟和发展的过程中,必然面临市场整合和聚拢的挑战,面临优胜劣汰的生存危机。因此,城市电视台的可持续发展,关键还是经济上的可持续发展,其最根本性的问题是如何在文化事业和电视产业“双轨机制”下寻求平衡和协调,最大限度地释放城市电视台市场运作的灵活性与创造性,培育城市电视台的市场竞争力。众所周知,机制上的变革需要长期的试错与协调,而市场竞争力的提升则可以通过采取符合市场运作规律的经营策略来实现。考虑到城市电视台所面临的现实发展条件和生存困境,本书尝试借鉴经济学和管理学中的资源和能力理论,从市场运作的角度,探索城市电视台可供考虑的现实经营策略,摸索城市电视台可持续发展的路径,供处于不同发展状态的城市电视台各取所需,参考并讨论。
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