纺织期刊的现状及改进措施

纺织期刊的现状及改进措施

目前我国的化纤、纱、棉织物、丝和丝织品、服装以及纺机等产品和生产能力均居世界首位，无论是主要纺织品的生产能力，还是在世界贸易中的份额，我国纺织服装工业在国际上均有极其重要的地位。近10年来，中国一直是世界上最大的纺织服装生产国和出口国。我国纺织服装出口贸易占世界纺织服装出口贸易总额的1/6，占我国出口商品贸易总额的1/4以上。从业人员据2000年数字统计，纺织业产业工人1300万，2003年达到纺织服装业就业人数达1800万，基本稳定在产业工人的10％左右。然而，尽管我国是世界纺织品服装的第一生产大国，但不是第一强国，对此，有识之士早已达成共识，即从劳动密集型过渡到资金和技术密集型产业模式发展，这里创新是纺织品服装大国向强国转化之路的关键，因此技术信息的创新至关重要，在这过程中科技期刊可以直到关键的桥梁作用。然而，综观我国的纺织科技期刊在模式上偏小，其学术影响相对较低，因此和整个纺织业在国民经济的地位不相适应。这里面当然和纺织业因为是传统产业，技术人员因为没有评职称等功利目的及强调保密性不及惯将技术创新诉之笔头公布于世有关。更重要的是由于各级政府对纺织业的不够重视和纺织期刊业自身不重视、得过且过不作为有关，同时也存在着一些认识误区，本文对此加以探讨。

1　纺织刊物的现状及存在问题

以纺织、服装、丝绸、针织、印染名命的刊物51家，其他涉及纺织的大专院校20余所内，加上学报，大纺织类科技刊物在100家上下，加上若干院校开设纺织、服装专业学报增设了纺织有关的内容专栏，因此常年发表纺织有关的刊物在150家内。从性质上纺织类专业期刊、科普期刊和学报三类，近年来以纺织命名的学报有所下降，常年发表论文数也随之下降，这主要和政府及学校的决策有关。如学报由于所在学校的调整，有的将纺织命名的学校改命成综合性大学如原华东纺织工学院改命东华大学，有的合并成综合性大学如苏州丝绸学院合并进苏州大学，从而改命为综合性大学学报如东华大学学报、苏州大学学报，使刊发纺织论文的比重有所下降，近年来纺织专业期刊刊期降低出版周期加快，页码增加（如《纺织导报》由双月刊改为月刊，《印染》由月刊改为半月刊，一些信息类刊物出版周期更短，如《纺织服装周刊》出版周期为一周。出版周期缩短有利于及时、快速、有效地传播先进知识，扩大信息量，满足行业的技术需求）。而发论文刊物集中之专业期刊，从刊发论文来看近5年比较稳定，略有增加（以题命“纺织”检索知网刊发论文，2005年993篇、2006年是1115篇、2007年是1250篇、2008年是1539篇、2009年是1510篇）。三类纺织刊物存在问题有所共性，其侧重点略有不同，下面分而述之。

1.2　纺织期刊学术水平参差不齐

纺织期刊数量多，但发展不平衡，学术水平参差不齐。部分纺织期刊由于注重编辑部自身建设，充分发挥专家、编委作用，培养通讯员和作者队伍，使得期刊稿件质量提高，编排格式规范，栏目设置合理，信息量大，内容丰富，期刊学术水平高，在行业内享有较高的声誉。而一些纺织期刊编辑力量薄弱，不注意作者群的培养，同时约稿力度不强，导致期刊稿源紧张，来稿质量较差，刊登文章技术含量低，期刊编排质量差，行业影响小。由于是传统行业以及刊物质量的原因，期刊国际影响力小，进入国际检索的期刊还不多。《东华大学学报》被美国EI、美国化学文摘（CA）及俄罗斯文摘收录，《纺织高校基础科学学报》被《化学文摘》（CA）、《数学文摘》（Zbl）、《数学评论》（MR）、《世界纺织文摘》（WTA）收录，《棉纺织技术》期刊被美国化学文摘、俄罗斯文摘收录，《北京服装学院学报》期刊被美国化学文摘收录。

1.3　纺织期刊发行量不高

由于科技期刊专业性强，读者针对性强，所以科技期刊发行量一般不大。我国各纺织期刊之间的发行量差异很大，一般科技类期刊发行量大于学报类期刊，棉纺织、印染大行业等期刊发行量比较大。纺织期刊发行量高的达到1万多份，发行量少的只有几百份，大多数期刊发行量只在1 000～3 000份。

1.4　纺织期刊经济效益差异大

随着经济体制的改革，科技期刊获得的办刊经费逐年减少，从长远看，科技期刊的发展应该走向市场，在市场中求生存图发展。纺织类期刊也是中国最早进入市场的期刊，各期刊为了求得生存，发挥各自的优势，贯彻办刊方针，努力提高期刊质量。针对读者需求，组织优质稿源，扩大发行量，争取广告客户。在激烈的市场竞争下，有些期刊在学术声望上得到了行业的肯定，并取得了较好的社会效益和经济效益。如由全国棉纺织科技信息中心、陕西省纺织科学研究所主办的《棉纺织技术》月刊以推动行业技术进步为己任，坚持以质量求效益，坚持经济效益和社会效益并重，在整体设计、广告拓展和期刊质量方面都具有鲜明的特色，经营状况良好，在业内有很高的知名度，期刊被列入全国中文核心期刊，荣获第三届国家期刊奖提名奖，中国期刊方阵双效期刊，期刊年经营收入名列行业科技期刊前茅。《印染》、《纺织导报》、《丝绸》、《针织工业》、《纺织器材》等期刊学术水平较高，办刊理念与时俱进，广告业务不断得到开展，取得了较好的经济效益。但大部分纺织期刊经营相对困难，经费紧张，依靠上级单位拨款或收取版面费维持。

存在问题既有共性又有个性，如由于纺织厂私营企业较多，生产一线的技术人员不需要职称来提高福利，因此撰写论文不多，致使大量的论文由高校及研究所科技人员创作，而使用论文的读者为企业基层工作人员较多，从而使他们认为专业刊物论文理论探讨有余而实际指导有限，缺少能解决实际问题的技术类论文。高校的刊物由于专业性学报的减少设置纺织专栏、专题的减少，近来刊发论文减少，影响式微。科普类纺织期刊主要是服装类的大众刊物，由于其规模有限营利能力不强，其从业人员的媒体素养亟待提高，其刊发资讯明显落后于网络，又缺少深度报导，致使其发行经营越发困难。这里面稿源紧张和质量不高是第二位普遍面临的问题，再次就是面对网络等各种媒介的挑战使纺织类刊物经营困难。

2　纺织业存在问题的对策

2.1　首先应从稿源抓起

1990～2000年纺织企业面临拆迁，使纺织厂规模有所缩小，当时被称之“壮士断臂”。近年来，私营企业有所发展，对科技的投入有所增加，因而对纺织人才的需求有所增加，政府由于纺织业对就业等的贡献，对纺织业开始比较重视若干省份进行了“壮士接臂”式的恢复。若干学校恢复了原来带纺织的校名，如武汉科技学院更名为武汉纺织大学等。因此，目前对纺织刊物发展的有利因素是纺织业的技术进步有所加速，对纺织刊物的需求有所增加，不利因素是现有的纺织企业私营较多，自费订阅刊物较多，对论文的实用性，资讯及时性提出了更高的要求，因此我们应更多的设置他们需要的专栏、专题重点报导行业有影响力的重大选题，其作者和选题更多的来自本土科技人员，或是及时的国际资讯。专题选题必须是实际存在的热点问题、重大问题、难点问题、国际问题等，如事件专题、国际专题、技术专题。纺织专题专栏更是纺织院校办刊的特色和风格。

2.2　重视核心作者的培养

尤其要重视企业作者的培养，他们的稿件往往切合实际，为读者所喜爱。对此，应像培养高校青年论文作者一样，对他们的不成熟加以包容，对其写作进行辅导。为其作品的发表创造条件，提供成才的机会和展现的平台，发展成为期刊的作者群。对于这类作者一定要有信心、有耐心，要加强交流和沟通，及时反馈审稿意见，讲解科技论文撰写要求及相关格式规范，不厌其烦地反复修改，使他们的论文最终达到发表要求。此外应做好以下几点；1）主动出击，借助编委、主编和参加专业学术会议结识发现作者；2）围绕行业企业科研项目，跟踪培育作者；3）创建作者库，广泛联系作者。

2.3　加编辑的媒介素养

纺织类刊物和别的刊物不同，比较注重资讯的及时性和国际资讯为我所用的实用性，因此提高编辑的媒介素养势在必行，尤其是服装类科普刊物。国外知名的时尚媒体记者几乎都是“混得一张老脸”。他们的Face绝不亚于大牌设计师。对于品牌刊物来说，大牌记者才应该是时尚的掌门人。在这一点上，国内的现象可谓并没有发展成熟，这一行当还需要更多的磨炼。现在国外时尚大刊的主编一般都是五十几岁，有几十年的从业经验，他们往往也是时尚界的专家和学者，具备敏锐的时尚洞察力和前瞻性。而我国的时尚主编们也就三十出个头，能有个五六年经历了不起了，且往往是等米下锅，缺乏职业台阶训练。与新闻类期刊自采稿件占主体的特点不同，服装期刊主要是刊登作者的论文，期刊的自采稿件不多，因此，同其他科技期刊一样，服装类期刊一般不设专职记者岗位，应届高校毕业生来到单位后一般都是直接走上编辑岗位，缺乏记者这个职业台阶训练。我们知道，在新闻出版行业流传着这样一句话：编辑是记者的老师。之所以这么说，是因为编辑要直接对出版物的文字负责，因此，对编辑的文字、选题、策划的要求较高，有关管理部门对编辑的任职条件也有明确要求。从专业角度考虑，一名高校应届毕业生如果缺少记者这一环节的训练，一方面会影响他们角色转换的速度，另一方面失去了一个很好的与行业内专家学者建立密切联系的途径，无法快速有效地建立起自己的作者队伍。因此，从中国的现状出发，服装类的编辑做一段时间的记者，有助于他们快速建立起本地人脉，有利于国际国内资讯的本土利用。

2.4　适应科技期刊的发展潮流，调整发行策略

随着改革的深入和社会主义市场经济的逐步建立与完善，主办单位拨付的办刊经费越来越少，科技期刊面临的市场化压力越来越大，科技期刊走向市场已经成为必然。大多数纺织期刊缺乏现代营销意识和营销手段，往往将发行等同于邮发这种单一的形式，发行渠道和方式难以适应当前市场的要求。在目前种类繁多、良莠不齐的纺织科技期刊市场，仅仅靠读者的主动订阅，势必会影响期刊的发行效果，期刊还应有自己的推销手段和发行策略。必须针对自身特点，有的放矢地创造性地开拓市场，以市场为导向，加强经营管理，以实现社会效益和经济效益的双赢。只有依托现有的有限的人力、物力和财力资源，发掘自身在行业的技术专长和学术影响力、号召力，在稳定邮政发行的基础上，直接面对读者和订户，有针对性地搞好自办发行工作。

发行人员需要采取多种营销手段，以提高市场的占有率。第一，积极参加纺织行业专业技术会议及展览会，在提升期刊知名度的同时，可以针对专业读者进行宣传，建立一个庞大的读者数据库，同时根据市场变化不断进行调整和更新，以确保数据库长期准确有效。第二，积极参加各种期刊展销会，发展发行合作伙伴。第三，参与捆绑联合征订，与其他科技期刊联合发行，在一定程度上解决了科技期刊发行人手少，经费有限的问题，对科技期刊自办发行起到了良好的补充作用。第四，通过网络开展订阅和发行。可以建立自己的网站，将期刊全文上传至服务器，通过计算服务器中的点击下载率，获得一定的回报。也可以通过加盟专门网络书店、网络图书馆或者数据库的方式来达到发行的目的。第五，与其他期刊交换刊登征订启事，互相宣传，互相补充。第六，放眼国际，主动与国外检索机构联系，定期寄送样刊，宣传、推荐自己，力争进入国际权威检索系统。如《世界纺织文摘》（WTA）希望收录更多的中国期刊，只要按时、免费寄达，我国优秀的纺织期刊不难进入。第七，与国外科技期刊建立合作关系，利用国际销售网络，扩展海外发行渠道，融入国际市场。第八，主动走近读者和作者，做好免费赠阅工作，如可以针对性地向新建纺织企业、各省市、高校图书馆及高校应届生免费赠送，这些专业对口的科技人员是期刊的潜在读者群，同时也可能发展成为期刊的作者群。第九，依靠编委会和行业协会协助发行。

2.5　拓展经营思路，为广告客户提供超值服务

广告已成为期刊重要组成部分，是期刊的主要经济增长点，各刊社对广告经营越来越重视广告经营的良性发展，必须以期刊质量及一定的发行量作保障。目前大多数纺织期刊还存在广告客户不足等问题，从长远发展看，必须有稳定的广告客户，并不断地对其优化与壮大，才能实现期刊广告经营的可持续发展。在纺织科技期刊中，《棉纺织技术》是最早刊登广告的纺织类科技期刊之一，经过多年的发展，拥有稳定的广告客户群，每期广告数量平均在130家左右，经营业绩好，取得了较好的经济效益。这与期刊长期坚持重视的广告经营有关，即首先要使广告客户通过期刊广告宣传和相关服务不断提高企业和产品的知名度、影响力，获得效益，然后期刊再从广告客户那里获得支持。根据多年来开展广告经营工作的做法，我们认为纺织期刊在开展广告经营活动中应做好以下几点：

1）与广告客户建立战略伙伴关系。在广告经营活动中，与广告客户的关系不能只停留在商务关系层面，应与客户建立长期合作的战略伙伴关系，相互支持帮助，实现双赢。如《棉纺织技术》期刊利用自身纺织专业技术信息服务机构的优势，通过期刊、技术交流会、网络等搭建起纺织机械制造厂与纺织生产厂之间的桥梁，为棉纺织行业提供全方位、立体式的信息服务，与行业内的机械制造厂、纺织企业建立起了良好的、信任的、相互合作的共同体。在平时工作中，期刊及时向广告客户反馈相关信息，为客户进一步改进产品性能、扩大销售途径提供了帮助。同时，期刊经常与广告客户进行沟通、交流，通过座谈会、电话、发放客户满意度调查表等各种方式，征求客户对期刊的相关意见和建议，以更好地为客户服务。通过细致、周到、全方位的服务，增进了期刊与广告客户之间的感情，建立起了长久的合作关系，《棉纺织技术》期刊的广告客户很多都是早期的客户，一直持续合作至今，共同发展，实现了共赢。

2）以多种渠道发展客户。可以通过纺织专业会议和展会、报刊及网络等其他媒体、企业专业营销人员和广告代理商、稿件信息和作者队伍等各种方式寻找广告客户，结合期刊有针对性地发展客户。

3）对广告客户做到诚信。在广告经营活动中要把顾客满意落到实处，想客户之所想，急客户之所急，工作要认真、严谨、务实，以诚待人，取得广告客户的信赖。如为客户精心设计制作广告样，提出建设性意见，并反复修改直至客户认可；妥善保管客户广告资料，为客户其他方面的宣传需要及时提供服务；做到及时寄送样刊，收集客户意见，增强广告效果。