我国的新兴文化业态

第九章　我国的新兴文化业态

2009年7月，国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，提出：“要发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。加快广播电视传播和电影放映数字化进程。积极推进下一代广播电视网建设，发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用，制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享，推进三网融合。积极发展纸质有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态。发展高新技术印刷。运用高新技术改造传统娱乐设施和舞台技术，鼓励文化设备提供商研发新型电影院、数字电影娱乐设备、便携式音响系统、流动演出系统及多功能集成化音响产品。加强数字技术、数字内容、网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。”

《文化产业振兴规划》清晰地描述了新兴文化业态的骨架和脉络：以创意为核心，以数字化和信息化等高新技术为支撑，以网络和手机为载体和传播通路。新兴文化业态集中体现了文化产业以创意为核心的内容产业特性，创意在科技进步的助力之下，通过网络和手机进行大众化的销售、推广和传播，呈现出人类历史上科技和人文完美融合的大众化的新型产业形式。

新兴文化业态对文化产业的影响将是革命性的，传统文化产业的概念正在发生变化，以移动多媒体广播电视、网络游戏、数字出版等为代表的新兴文化产业正在蓬勃兴起，但这并不意味着一些旧的文化业态和产业门类的必然衰退，相反，通过新兴文化业态的带动和升级，传统的文化产业同样会焕发新的生机。

新兴文化业态整合了创意和科技进步两个最有价值、也最具活力的元素。可以说，创意和科技进步成为新兴文化业态的双引擎、双动力，缺一不可。当然，技术是内置的，不在我们讨论的范畴，新兴文化业态最核心的还是其文化上的属性。

新兴文化业态在产业上的具体表现便是数字内容产业。数字内容产业是指运用信息技术进行数字化并加以整合运用，向用户提供数字化的图像、文字、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型。

数字内容产业涵盖范围非常广泛。许多国家和地区对于数字内容产业的分类标准不尽相同。其中我国台湾地区对数字内容产业的分类对国内产业分类影响较大。2004年，我国台湾地区在《2004台湾数字内容产业白皮书》中将数字内容产业主要分为八大类：

（1）数字游戏：以信息平台提供声光娱乐给一般消费大众，包括家用游戏机软件（ConsoleGame-PS2、XBOX、Game Cube）个人计算机游戏软件（PC Game）掌上型游戏软件（PDA、Gameboy、手机游戏）大型游戏机台游戏（Arcade Game）；

（2）电脑动画：运用计算机影像广泛应用于娱乐与工商用途。其中娱乐应用包括影视、游戏、网络传播等，着重于娱乐效果；工商业应用包括建筑、工业设计等，着重于商业行为；

（3）数字学习：以计算机等终端设备为辅助工具之学习活动，包含数字学习内容制作、工具软件、建置服务、课程服务等；

（4）数字影音应用：数字化拍摄、传送、播放之数字影音内容。其中传统影音数字化包括传统音乐、电影、电视节目进行数字化；数字影音创新应用包括数字音乐、数字KTV、互动随选影音节目等；

（5）移动内容：运用行动通信网络提供数据内容及服务，包含手机简讯、行动数据服务（如GPS、地理信息）等；

（6）网络服务：提供网络内容、联机、储存、传送、播放之服务，包含各类网络服务（如ICP、ASP、ISP、IDC、MDC）等；

（7）内容软件：提供数字内容应用服务所需之软件工具及平台，包含内容工具、平台软件、内容应用软件、内容专业服务等；

（8）数字出版典藏：包括数字出版、数字典藏、电子数据库等，也是数字内容的最终产品和表现形式。

结合国内数字内容产业的发展实际，特别是依照《文化产业振兴规划》对新兴文化业态的描述，一般认为：数字内容产业包括电脑动画、数字游戏、数字音乐、手机内容等数字娱乐产业，数字电视、移动电视、网络视频等数字传媒产业，按需出版、网络出版等数字出版产业，网络远程教育、教育软件等数字学习产业以及面向专业领域的数字产业五大类。

我国数字内容产业起步较晚，但从市场规模和增长率来看，发展极为迅猛，前景极为广阔，成为推动文化产业发展的主力军和重要支撑点，已成为文化产业中最具活力和创造力的部分。目前，中国数字内容产业规模继续保持快速增长，其市场规模已经超过了2000亿元。未来几年，中国数字内容产业仍将保持30％以上的高速增长态势。

数字内容产业不是一个鼓励狭窄的产业，而是有着极强包容性和延展性的产业群，具有较长的产业链，同时又具有较强的增长带动性。在信息技术及互联网的高速发展推动下，以网络游戏、数字动漫、数字出版、数字学习、移动内容、数字视听、其他网络服务、内容软件为代表的数字内容产业的迅速崛起，已经引起了国家的高度重视和积极推动，被列入国家《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》《文化建设“十一五”规划》。其中，《“十一五”规划纲要》明确提出，鼓励数字内容产业发展，积极发展信息服务业。因此，重点发展数字内容产业是一个国家级的战略决策。

鉴于数字内容产业所涵盖的具体产业门类很多，本章选取其中较为重要、发展迅速的动漫产业、数字游戏产业、数字影视产业、数字音乐产业来进行介绍。