法国图书业为什么能抵御金融危机

法国图书业为什么能抵御金融危机

2009年度的法国巴黎图书沙龙,以参观人数比2008年激增近4万人的成绩落下帷幕。在金融危机仍在全球继续蔓延的今天,这实属奇迹。这说明,文学不可替代的价值对法国人来说依旧存在。

展台前人头攒动,研讨会会议厅里座无虚席……这充分说明,为期6天的第29届巴黎图书沙龙是一届成功的图书博览会。整个图书沙龙期间,参观人数达198150人次,比2008年增加19.87%。成功还可以用另一个数字来说明:有关此届主宾国墨西哥的图书总共销售了2万多册。法国全国出版协会（Syndicat National de l’Edition）主席塞尔日·埃罗勒高兴地对记者说,“站在你们面前的出版协会主席是一位既幸福又知足的主席。”这些令人鼓舞的成绩说明,法国图书市场有效抵御了金融危机造成的经济放缓。然而,2008年法国虽然出版和再版了63600种图书,比2007年增加4.5%,但销售额只有40亿欧元,比2007年下降约0.5%。不过,如果与其他文化产品相比,法国图书业的业绩还是令人满意的。音乐是受金融危机影响最大的行业,销售额直线下降,已从2002年的13亿欧元下降到2008年的5.3亿欧元。那么,图书业为什么能有效抵御金融危机呢?其原因有以下四个方面:

第一,纸介质读物好于电子读物。这是一个心理范畴的问题。塞尔日·埃罗勒指出,“对法国人来说,图书不可替代的价值依旧存在。尽管电子读物生机勃勃充满活力,但是纸介质读物的未来依然美好。”证据是,图书没有受到互联网势如潮涌的封杀。绝大多数读者认为,图书依然是不可替代的读物,绝不会在屏幕上看小说、散文,更不会看连环画或漫画。据法国民众对法国GfK研究所民调问题的答案显示,在回答“你会在付费网站上下载如下文化内容吗?”40%的法国人回答会下载影视或音乐,只有5%的法国人回答会下载图书。读者认为,买书是为了闻书香、触摸书和翻阅书。据法国GfK研究所的一份研究报告显示,网上购书只占图书销售总额的6%,尽管网上购书十分方便。传统书店和文化产品大卖场仍然是图书的主要销售点,因为59%的图书是在传统书店和文化产品大卖场里销售的。

第二,图书品种多种多样。图书业相对比较健康的另一个原因是,法国出版社持续提供了大量图书。书店营业额的一大部分是靠一些图书,而这些图书中的某种图书一年中在书店里只卖出4—5册。据法国全国出版协会统计,20本畅销书的销售量只占5%的图书市场份额。然而,在光盘业中,100种畅销光盘的销售量占全部光盘50%的销售额。所以,这样的现象引起了人们对出版商的指责:图书出得太多了。法国图书品种数快速增长确实是一个不争的事实:法国2000年共出版了39300种图书,而2008年的图书品种则高达63600种。

第三,实行统一书价。与其他行业不同的是,法国出版业实行统一书价。这样的规定有助于许多书店摆脱困境,困境已经导致许多光盘商店关门。事实上,近几年来光盘商店几乎全部消失。在法国的邻国没有这样的独特情况,但是出版业处境十分困难,从而导致图书出版种类减少和销售额下降。法国业内人士对统一书价问题的情况十分了解。2008年5月,一部关于经济现代化的法律草案提交国民议会讨论,该法律草案涉及将图书可削价销售（可降价销售）的期限从原来的2年缩短为6个月。法国文学家协会、法国全国出版协会、法国书商工会等运营商团结一致,坚决捍卫图书业的特殊性,反对将图书可削价销售的期限从2年缩短为6个月。在法国文化部长的支持下,他们最终获得胜利,法律草案没有通过。

第四,书商的努力。如果说图书市场能有效抵御金融危机的话,那么书商的努力功不可没。书商是图书的主要推销人,他们千方百计地适应情况的变化（为了不失去机会,有些书商也销售图书电子阅读器）和读者的要求,热情细致地为读者服务。所以,书店自称为是真正的长久的“图书沙龙”。

（张林初　编译）