法国图书出版产业

三、法国图书出版产业

在法国，图书出版最成功的是文学类图书，包括小说、戏剧、诗歌、散文、报告等作品。儿童用书的出版业是比较成功的。这类用书的成功应归于儿童类用书平装版本的变化，连续采用新的图解、新的设计，包括可弹出、可触摸、可感觉及带音乐的图书。虽然儿童用书数量曾一度有所下降，但儿童用书的销售却是上升的。为了弥补儿童用书数量的下降，出版商们集中力量开发以著名童话人物为主人公的图书产品，增加产品的附加值，这样，儿童用书和连环画类图书的销售量有明显增长。

创新与采用新技术战略对法国图书出版业的影响极为重大。数字出版和根据需求决定发行等新的商业模式正在改变着这一行业，传统的组织方式和经济结构，由于可以把图书转化为数字或CD-ROM格式，消除了对中间媒介的依赖。数字出版打破了生产、印刷、出版、发行之间的界限，使出版商能够独立完成这些环节。图书也可以根据网上书店的订单以纸介质形式出版。

法国出版界的一些高手已开始通过因特网销售他们的图书。但在法国图书销售中98%的收入仍然来自传统的出版渠道。一些行业分析人士认为传统的纸介质图书在不久的将来就会消失，但这种观点并不普遍。大部分业内人士认为替代现象只能与较短的文本有关，包括小说、诗歌和杂志中的文章。以CD-ROM格式出现的参考性和技术类图书在法国已非常普遍。对文学、散文、剧本和古典作品来说，纸介质图书仍将是主要的形式。数字出版商目前已占领了一些细分市场，做一些需求量少的小生意。虽然数字出版省去了原材料和生产方面的成本，但用于广告和市场营销的开支却在增加。

电子出版有望趋向繁荣，法国的出版商希望从电子出版中获得越来越大的边际效益，对新技术的运用越来越表现出巨大的热情。

对新的出版商来说，特别是外国出版商，要想在法国图书市场取得成功是非常困难的。外国出版商在法国图书市场上最有可能取得成功的办法是向法国出版商出售法语翻译本的著作权，另外一个办法就是与法国出版商合作出版。法国的消费者特别认牌子，不愿意购买不熟悉或者没有名气的出版社的图书，许多外国出版商已经取得了与法国大出版社合作出版的成功经验。这种合作出版的方式是两家出版社达成协议，在两个不同的市场各自负担自己的出版费用，出版同一个作者的两种不同独立版本。翻译著作在法国很有市场，但卖得最好的译本都是从英语原文翻译成法文的。