电子图书出版产业盈利状况分析

（一）总体状况

2012年，我国电子图书出版内容产业（含正式出版物和原创出版）的收入规模（含B2B和B2C）达到31亿元。电子图书的收入来源结构变化显著，B2C领域的收入规模占整体收入的80%，正在呈现加速增长的态势；B2B领域的销售规模仍然呈现稳步增长的态势，但规模上升增速放缓。虽然电子图书B2B领域收入规模年度增长的比例降低，但总体规模还是跃开新高，这与电子书在B2C领域的快速发展密不可分。

（二）现状和问题

1.权利问题严重困扰发展

《信息网络传播权保护条例》明确规定：电子图书所属的权利为信息网络传播权。但由于《条例》颁布时，数字出版产业尚处在发展初期，这项权利体现在图书出版合同中的描述还不尽完整或者明确，虽然有的出版社修改了图书出版合同，加入了信息网络传播权，但有的出版社还在使用电子出版物或者数字版权等多种字样，这些潜在的问题都影响到出版社是否真正拥有这项权利。

近几年，电子图书产业发展迅速，涉及越来越广，已经不再局限于数字图书馆领域。同时，各类终端层出不穷，权利的描述也越来越复杂，其中包括转授权是否存在。

电子图书的销售渠道和形式与纸书销售通路有较大差别，电子图书交易和纸质书完全不同，纸质书交易是一种现实的交易，需要有买卖双方，但是卖方并未拥有所售内容的版权。相反，电子图书交易则是一种权利使用许可协议。这些都有待随着行业不断发展壮大去完善和解决。

2.定价问题悬而未决

不可否认，电子图书的定价一直饱受争议。传统纸书的定价策略并未在电子图书的定价上有所体现。电子图书的定价基本上会在纸书价格的三分之一到五分之一的区间，近两年也有到十分之一的趋势。这与国外有显著的不同，美国的电子图书价格有采取纸书定价的50%-70%区间的，有时候也会高于纸书的定价。但普遍都高于我国的定价。当然，产生低定价的原因很多，比如成本核算并不清晰，与纸书成本核算会有重叠，市场上对高价电子图书的接受度较低等，这些因素都困扰着定价的制定和实施。出版社往往会认为定价低，但因不直接参与销售，无法了解市场上对电子图书价格的接受程度，因此定价问题就无从解决，当然这也与现在电子图书在市场上的定位有很大关系，相信当电子图书发行拥有与纸书一样的地位时，电子图书的定价问题也会随之得到有效解决。

3.有序生态系统尚未形成

虽然数字出版产业发展多年，但由于各种各样的原因，电子图书行业各环节之间仍未形成良好的生态系统，环节之间相互抱怨的情况更为多见。从内容提供方来讲，因为电子图书收益还无法与纸书相比，因此对电子图书的重视程度不够，投入有限，无法像对待纸书那样输出成品，因此只希望各项投入越少越好，参与度较低；而数字出版公司或者渠道方不同，因为他们主要靠销售电子图书作为盈利模式，从数据加工到销售到售后服务都要负责，因此付出的成本也会更高；最终销售平台或用户会对产品质量严格要求，希望能提供与纸书一样精美完整的阅读体验，但电子图书的制作同纸书不同，需要排版文件，还涉及字体及版式的转换，这都让电子图书在呈现上时常难言完美。

此外，由于电子图书格式标准的缺失，导致电子图书的格式仍然缺乏统一性，这直接导致了加工成本的居高不下，面对不同的终端需要不同的格式，数字出版公司以及电商平台就要进行多次加工。产业链上各方都有各自的“苦衷”，因此还需要时日让整个产业链步入一个健康有序的生态系统，这既需要产业的力量，也需要政府在政策上能够给予更多的支持。