录国外电子图书出版产业发展现状及启示

以下是十多位电子图书和数字出版行业专家从多角度做出的对2014年电子图书和数字出版行业发展的预测^[1]：

高等教育出版的资产剥离：2013年7月，全球著名的教育出版集团圣智学习出版公司（Cengage Learning） 申请破产保护；麦格希（McGraw-Hill）集团旗下的麦格希教育出版公司被私募股权公司阿波罗全球管理公司收购。这些都预测新的一年，将会有更多的金融活动介入高等教育出版，通过投资来获取未来利润的增长。

出版商创建或发布自有的电子书阅读软件：“白色标签”属性（“白色标签”此处指本身并无电子书资源，集合其他公司的电子书资源）的电子书阅读软件公司蓝火（Bluefire）吸引聚集了越来越多想要占有除亚马逊、苹果、巴诺和科博之外阅读市场的公司。

亚马逊开始与出版商们缓和关系：这个预测与其他文章的断言大相径庭，有趣的是，这和亚马逊的整个商业进程以及现在所表现出来的与出版商的关系看起来并不一致。

作为预测人，数字媒体管理顾问乔·埃斯波西托说：“亚马逊将采取强硬手段，就引起内容提供商强烈抵制和不受欢迎的做法进行谈判。”

公共图书馆将为电子书平台付费： 目前，对于图书馆来说，管理和发展电子书并没有太多的经济意义，当他们不需要这本书的时候，它们不能够像纸质书一样被二次销售。图书馆只需要支付固定费用给电子书平台就可以获得大量的电子书。

图书的数字市场将有巨大发展：这是我们已经观察到的趋势。许多出版公司开始大力加强数字营销人才，在图书营销中发挥巨大作用的作者也开始搭建自己的在线平台。

出版商将会感到利润压力：随着亚马逊电子书及数字出版业务的逐渐强大，众多出版商之间形成竞争关系，导致出版商的自身利润被索取；另一方面，作者也是同样。凭借自身对出版商的重要性，作者们会向出版商索取更高的版税。

非专业书店的图书销量将会增加：像迈克尔商店（Michael's）和城市用品商店（Urban Outftters）一直在出售图书和其他类型的产品。这种趋势将持续下去，因为传统书店面临着压力并减少图书的货架，出版商们开始积极地为自己的产品寻找新的场所。

更多的出版商将直接向读者售书：一些出版商已经做到了这一点，但是非常谨慎，因为怕打扰像亚马逊或者巴诺的已有顾客。出版商们越来越渴望发展一个更具多样化的商业伙伴，以此来直接面向读者销售他们的商品。

自助出版将持续增长，尽管电子书销量停滞不前：如果你只看到传统出版商，就会发现2013年电子书销量停滞不前，也不可能知道自助出版的电子书销量增长是多少。自助出版已经在美国流行开来，很轻易就能想象2014年自助出版将会持续2013年的增长。

亚马逊将会收购更多社交网络公司：2013年，亚马逊收购了最大的以图书为焦点的社交网站Goodreads，此举是为了弥补亚马逊最大的弱点—社交功能。或许亚马逊在2014年会更加注重增强其社交功能。

绘本类电子书将会大量进入市场并降低成本：这项预测可能会与其他几项预测相矛盾（例如绘本类电子书将会在2014面临挑战等）。这里的想法是，出版商们开始意识到，只有降低绘本电子书的成本才能让他们以低价销售足够的绘本电子书以赚得利润。这项技术很快就能实现，到时候就会有大量物美价廉的绘本电子书涌入市场。

亚马逊将会研发机顶盒和电话以创造一个终端生态系统：这项有营养的预测来自于布莱德斯通有关亚马逊的新书《应有尽有的商店》　　（ The Everything Store ）。希望我们的“大胆预言”大胆且准确。

亚马逊在2014年将会呈现盈利之势：有着20年历史的亚马逊公司在20年间盈利与亏损参半，虽然不时地呈现盈利局面，然而利润并不高。当这家公司为了使投资商满意开始走合理赢利健康发展的道路时，2014年会成为万众瞩目的一年吗？

亚马逊将会持续扩大出版版图：很多观察家称，2013年的亚马逊并没有获得圆满成功。亚马逊撤销了将新建总部大楼设在“出版之都”纽约的计划引来很多看法。项目实施者拉里·克许鲍姆（Larry Kirshbaum）宣告他的计划真的失败了，取而代之的是将新的总部大楼设在西雅图。亚马逊兴建新的办公楼，以容纳不断增长的员工。

更多的新兴出版公司将会倒闭：这些新兴的出版公司在2013年已经倒闭了一些，包括几个大肆宣传的小恶魔公司（目前，他们可能仍在生死挣扎寻求最后的资金投入）。

平板电脑及智能手机的销售会对电子书的销售呈现负面影响：越来越多的人购买平板电脑和智能手机，而购买电子书阅读器的人却越来越少。有研究表明，使用电子书阅读器的电子书读者会比使用平板电脑的电子书读者购买更多的电子书。同理可得，如果拥有平板电脑或智能手机的读者，或者一开始没有电子书阅读器的读者，在拥有了电子书阅读器之后将更有可能购买电子书。

（作者单位：北京方正阿帕比技术有限公司）

【注释】

[1]百道网：Forbers： 2014年图书出版预测。