大众图书出版

2015年前三季度大众图书情况一般，从第四季度开始，市场状况明显转弱。全年欠缺畅销品种，即使偶见数种，销售寿命也短。整体零售市场状况非常严峻，使业界更注重稳固长销品种，扩大推广范围。

（一）着色图书一度热销

2015年图书市场最受瞩目的可算是着色图书。随着韩剧及各种潮流的影响，着色图书不论是出版量还是销售额，皆占相当大比重。其中《秘密花园》（Secret Garden）、《魔法森林》（Enchanted Forest）等一直高居榜首。着色图书既是艺术类别，也是一种用于心灵解压的图书品种。在英美等国，出版商也不甘落后，大力推广；在亚洲地区，出版商有的引入版权，也有不少在本地组织原创。这类图书连同各种颜色用品，数度被抢购一空。不过，正当其在世界各地量畅销时，香港特区的热潮却来去匆匆，销售高峰期仅维持了数月。

（二）童书动销品种增多

在电影及玩具产品的强势带动下，迪士尼故事题材成为2015年童书出版的焦点，占据童书销售的一定份额。近年来，家长对孩子阅读及选书要求大大提高，愿意为子女寻找主流以外的图书，这使得这类童书，尤其是中英文绘本动销品种均有明显增长。此外，家长在社交媒体群组也十分活跃，不时交流图书资讯及阅后心得并迅速流传，这也成为刺激消费的另一种渠道。

（三）时政类以及相关图书顺势而为

时政类图书持续受欢迎，这也与全球时事进程有关。例如新加坡前总理李光耀逝世，相关著作随即引起关注；针对伊斯兰国组织与世界局势的紧张关系类图书、国际关系类图书及文化研究类图书也吸引不少读者。香港本地近年来经历多件社会大事，也催生不少本土及社会题材作品。

值得留意的是，除了贴近时事、简明化和图解类图书在2015年有不俗销售业绩外，深入讨论相关议题的历史、政治、学术理论等类图书，动销品种皆有上升，为书商及整个阅读群体带来很大鼓舞。

（四）港版文学类图书持受关注

具有规模的出版单位，对香港特区的文学仍然相当关心。如香港商务印书馆策划出版的《香港文学大系》12卷广受关注，汇智出版、天地图书、文化工房、MCCM Creations等出版社，由文学和艺术作品到学术著作，从没停止推出本地作家的图书的脚步，其中不乏受瞩目的新晋作家。出版者希望以此来尽力支持本地的创作。

（五）本土题材，何去何从？

20世纪90年代，自香港三联书店锐意开拓香港题材的出版物，以回应本地社会需求开始，本土题材已成为香港不少出版社的重点选题。例如香港联合出版集团属下的香港三联书店、香港中华书局、香港商务印书馆等都集中一定的资源开发本土题材。明报出版社、花千树出版有限公司等也出版了不少本土题材的出版物。2015年，本土题材出版物仍然受到读者追捧，每年的香港书展都成为本土题材出版物的晴雨表。

从2015年香港书展看，本土题材仍然是各大出版社的重点项目。例如香港三联书店的《足球王国：战后初期的香港足球》、香港中华书局的《砌出香港》《黑暗之城：九龙城寨的日与夜》、香港商务印书馆的《这代人的街角：香港民生影像（1950～1970）》等。值得注意的是，2015年是第二次世界大战结束75周年的重大日子，不少出版社纷纷策划出版相关题材的图书，例如香港三联书店的《坐困愁城：日占香港的大众生活》《日落香江：香港对日作战纪实（修订版）》《日占时期的香港（增订版）》《三毛流浪记》及《三毛从军记》等，香港中华书局的《日军在港战争罪行》，明报出版社的《香港绝不能忘记的三年零八个月》等。

虽然2015年本土题材的出版物如雨后春笋，场面热闹非常，但在背后仍然有不少值得出版业同仁深思的地方。

首先，必须面对本土题材如何“创新”的挑战。因为只有“创新”，出版业才能够“异军突起”，否则仍然会继续在传统题材上打转，无法寻找到出路。“创新”，包括从选题上和从形式上两个层面。在选题方面，必须发掘一些过去为人们所忽略而其实社会大众深感兴趣的题材，例如香港三联书店在2016年年初出版的《止戈为武：中华武术在香江》就选择了这样一个不为人所注意的题材。本书发掘出“二战”后香港在传承中国武术方面的重要轨迹。在形式方面，除了传统的文字和图像形式外，是否还应有其他新颖的表达形式？这可以从编写手法入手，发掘一些可用的“载体”去包装不同的题材，例如香港中华书局的《砌出香港》就利用了“乐高”这种载体去包装本土内涵，以唤起读者的集体回忆。这方面需要注意的是要尽量避免“内容”与“形式”的主客易位，变成“内容”为“形式”服务，甚至是“内容”要迁就于“形式”，被“形式”牵着鼻子走，以致失去出版的价值和意义。读者购买此书是因为其“内容”而不是其“形式”，毕竟一本书的核心仍然是其内容。

其次，香港特区的出版业并不能孤立地存在，必须与周边地区的同行紧密联系起来，特别是当出版物越来越本土化的时候，更要留意与周边地区同行的交流与沟通，否则会容易因失去了与同行“对话”的可能而变得封闭，无法跳出自己的小圈子，从而难以走向亚洲以至全球，毕竟香港特区只是一个拥有700多万人口的城市而已。从事本土题材出版，可以在选题上进一步拓展，将眼界开阔，不只立足于香港，而是以香港为起点，向四周辐射，将范围不断扩大。譬如，可以策划一些比较性的题材，例如香港特区与台湾地区同样曾受日本的殖民统治，只是殖民统治时间长短不一而已。可以对两地的日占时期做一些比较性的研究及阐述。又如，将香港特区与其他亚洲城市做一些比较性的分析，同样饶有意义。