【摘要】：俄罗斯与中国媒介经济特点之比较■贾乐蓉俄罗斯与中国有着近乎相同的历史——它们都曾经是实行计划经济的社会主义国家，在传媒方面，也有很多相似之处。在此过程中，俄罗斯与中国的经济都显示出了高速增长。本文感兴趣的是两国转型对其大众传媒经济的影响。
俄罗斯与中国媒介经济特点之比较
■贾乐蓉
俄罗斯与中国有着近乎相同的历史——它们都曾经是实行计划经济的社会主义国家，在传媒方面，也有很多相似之处。正如俄罗斯传媒研究者瓦尔丹诺娃所说的，苏联传媒体系曾经是所有社会主义国家媒介体系的样板和主导模式。(10)确实如此，中国新闻事业向苏联借鉴了很多。例如，社会主义时期的两国传媒都有以下特点：
——传媒受到党中央和国家意识形态的控制；
——集中（非市场）的媒介经济，商业广告基本不起作用……(11)
换言之，两国都曾对传媒实行全面、严格的行政控制，同时两国传媒在社会主义时期也都没有资本积累，更谈不上形成传媒产业。
巧合的是，上个世纪90年代初，两国又几乎同时向市场经济转型。在此过程中，俄罗斯与中国的经济都显示出了高速增长。
但是，应当指出的是，同为转型国家，它们的转型又不完全相同。具体而言，俄罗斯的转型是同时在政治和经济两个领域内展开的——在政治上转向民主政治，在经济上实行市场经济。而中国的转型则主要集中在经济领域内——自1992年起，中国政府做出了向市场经济转型的决定，但与此同时，仍然坚持社会主义道路（在此过程中中国的政治民主化有了长足的进步）。在转型过程中，两国的传媒都强烈地改变了。
社会转型对于两国大众传媒的影响是多方面的，可以从多个角度来考察。本文感兴趣的是两国转型对其大众传媒经济的影响。具体而言，就是对比两国媒介经济特点的异同。在具体的比较中，所选取的主要方面是：两国媒体的所有制结构、广告、媒介集团、全球化进程对媒介经济的影响及政府干预。
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