出版业资本运营的内涵和特点

七、出版业资本运营的内涵和特点

出版业资本运营是一般资本运营的具体化,有着自身独特的内涵和特征。

(一)出版业资本运营的内涵

1.对出版业的界定

出版有广义和狭义之分。广义的出版,涵盖了书、报、刊、杂志、音像等各种出版物的编辑、出版、印刷、发行等所有的业务环节;而狭义的出版,一般仅仅指图书的编辑、出版业务。需要明确的是,本书对出版业的界定是基于狭义出版范畴的,主要指由若干图书出版社、出版集团聚合而成的产业形态,对报、刊、音像、电子出版物等出版形式以及印刷、发行等产业涉及得较少。与之相对应,文中出现的出版单位这一概念,主要是指出版社、出版集团等拥有图书出版权的经营实体。

2.出版业资本运营

出版业资本运营是资本运营在出版产业的具体运用,主要指图书出版单位,将拥有的各种生产要素和资本形态,通过兼并、收购、参股、控股、租赁、股份化、上市等多种途径,进行优化配置,实现最大限度的增值。图书出版单位所拥有的各种有形资产和无形资产,都可视为资本,都可通过资本经营的方式,实现价值增值。

(二)出版业资本运营的特点

1.图书出版的双重性

图书是精神产品和物质产品的统一,文化性和经济性是图书的双重属性:图书的文化性是经济性产生的依据,图书的经济性则有助于图书文化性的实现。

图书的双重属性也相应决定了图书出版的双重性:一是文化性。即出版行为是一种文化行为,本质是为文化的发展做出贡献,推广和传播促进先进生产力的文化,为经济发展和社会进步提供精神动力和智力支持;二是商业性。即出版行为是一种经营行为,必须按照市场活动的规则,在向社会提供出版物的同时,使自己产品和劳务的价值得到实现,并在其销售收入抵偿全部投入支出后,能够获得盈利,只有盈利,出版行为才能得以维持。因此,图书出版体现为两个侧面:一个侧面是经营性的出版;另一个侧面是创造性的出版。

作为经营体的出版单位,不可抗拒地担负着盈利目的,这是出版活动得以维持的必然要求。可是,如果得不到创造性出版的支持,作为经营的出版行为就难以维持下去。所以说,图书出版既是一种文化活动,又是一种商业活动。出版单位在生产经营过程中,必须同时考虑文化上和商业上的要求。

2.出版业资本运营的特点^[8]

由于图书出版具有文化和经济的双重性,特别是由文化性决定的意识形态性质,因此,相对于一般性资本运营,出版业的资本运营具有着自身的一些特点:

第一,资本运营的双对象性。一般性资本运营,往往比较关注有形资本的整合配置,而图书出版业的资本运营,则更重视有形资本和无形资本的综合运营,即不仅注重有形资本的优化、重组,同时还十分强调无形资本的开发、运作。由于出版业作为知识经济的重要一员,是知识和智力密集型产业,拥有极为丰富的无形资本,其出版专营权、专有出版权、名称权、商标权、制度文化、人力资本等,都可以成为运营的对象。

第二,受非经济性因素影响大。影响一般性资本运营的因素,往往是一些经济性因素,如国家经济政策的变动、经济发展速度的快慢、经济结构的调整等。由于图书出版的双重性,特别是其所体现的意识形态的属性,出版业资本运营除受经济性因素影响外,还特别受到非经济性因素的影响。一般来说,一个国家出版业的资本运营能否进行,以及操作的范围、幅度的大小,直接受该国文化准入政策的影响。另外,政治形势的变动、文化政策的调整、社会风尚的转变,也极易影响出版业资本运营活动。

第三,追求双重目的。出版业的资本运营要兼顾经济目的和文化目的,但文化目的是第一位的。在知识经济时代和市场经济体制下,图书出版作为信息产业的一个重要组成部分,通过买卖信息文化而生存,并通过不断扩大信息产品的再生产而发展,并向其他的经济领域扩张。我们强调出版业资本运营,也就是要让图书出版真正成为一项产业,创造出非凡的经济利润。但图书出版的文化性,决定了出版业资本运营在追求利润最大化的同时,首先要保证信息文化产品的意识形态导向性,注意保证意识形态取向的健康性,对于社会主义中国来说,就是要创造出代表先进文化发展方向的大量的优秀作品,来满足广大人民的精神文化需求,那种低级趣味,甚至糟粕的、有害的文化产品,是在禁止之列的。因此,出版业的资本运营,不能像一般性资本经营那样,主要追求经济利润的最大化和经济指标的最优化。

第四,编辑业务与经营业务相分离。编辑业务与经营业务的分离,是出版业文化和经济双重属性的制度体现,是出版业资本运营的可靠保证和前提条件。由于资本具有强烈的逐利性,如果不实行编辑与经营两权分离,让资本市场左右和干预出版内容,很容易导致大量低俗,甚至反动出版物的产生,腐蚀人们的思想,败坏社会风气,甚至会威胁到国家政权以及安定团结的政治局面。因此,目前条件下,出版业开展资本运营活动,广泛吸收业外资本、非国有资本和涉外资本的关键性前提是:将编辑业务与经营业务分开,以经营性资产作为运营对象,先不涉及内容领域,只有这样,才能保证出版业宣传、文化职能的正常履行。