划分观众群落

2.划分观众群落

形象包装可以引发观众好感，并使其跟踪栏目变化，同时能对目标观众群落产生积极影响。

现代社会是一个电视分众社会。具有品牌特征的主持人形象除了要带动栏目的收视率、提高竞争力之外，还担负着引发观众好感，使其跟踪栏目变化，划分观众群落的功能。

作为带有个性化审美形象的主持人，他的语言表达——句式习惯和常用词汇、他的体态语——手势和姿势以及服饰配件等，都必须得到栏目目标观众群的审美价值认同。当这种认同一经确立，还应该保持渐已成熟的相对稳定而长期的屏幕形象，体现出形象的连续性，以对应观众向品牌提出的“持续而统一的要求”。

与沈冰同在《经济半小时》栏目组的主持人赵赫就是始终保持着统一形象的典范。“赵赫是《经济半小时》11年历史的见证人和亲历者，从创办伊始到今天，《经济半小时》的演播室有过太多的变化，可是赵赫的面孔始终活跃其间。他的面孔也是《经济半小时》的重要面孔”^[6]。而他那沉稳的着装、不急不徐的说话语速以及一口浑厚的、字正腔圆的普通话，在观众的心目中也已经成为一个标识——《经济半小时》的经典标识。

形象包装设计是专业化频道形象设计当中的一种，对于主持人外在的形象造型设计，同样也是不可忽略的一部分。中央电视台造型师徐晶说：“随着中国国力的增强，在国际上树立中国人的崭新形象意义十分重大。中国的电视造型事业方兴未艾，主持人的形象设计有待进一步完善和提高。”

在这方面需要注意的是：

·美丽不仅靠技巧塑造，更重要的是靠对美的感悟和不断深入的认识；

·美是一种和谐，是一种由内而外的显现与展示；

·造型艺术上，创新是必不可少的，但脱离社会公共标准的标新立异却是不可取的；

·缤纷是美丽的，简单也可以构成魅力；色彩本身是丰富的，但并不意味着把所有的色彩都集中在一起才算丰富。