对外宣传如何选择媒体

第二节　对外宣传如何选择媒体

一、全面了解媒体

了解媒体，从某种意义上说，就是了解你“服务”的对象，了解你“公关”的对象。

媒体分类。对媒体的研究和细分，是与媒体进行有效沟通的前提和基础。如何掌握媒体的特性，是至关重要的。

常见的媒体类型包括：报纸、杂志、通讯社、广播、电视、互联网、手机媒体。有人把报纸、杂志、通讯社、广播、电视称为传统媒体，互联网及手机媒体称为新兴媒体。

关于媒体的分类，按照不同的标准有不同的分法，别的课程中我们已经学过。这里我们只从要宣传本地区、本单位应该选择什么样的媒体这个角度，来对媒体进行简单的分类。

以地域分，可分为全球性媒体、全国性媒体、区域性媒体和地方性媒体。

地方政府对外新闻宣传媒体选择，一般来说，首选上一级传统主流媒体，单位与自己上一级传统主流媒体的联系是经常的、十分密切的。打个比方，一个中心城市某区宣传部，它的上一级主流媒体就是中心城市的党报、党台、党刊。其次选择更上一级的传统主流媒体，也就是省一级或者中央级的主流媒体，因为这样宣传的效果更好。

上面是就按“级别”来选择媒体。级别不是唯一标准，有时高级别的媒体宣传效果并不十分明显，因为本地的受众太少，影响反而不大。那么，按媒体服务性质和期发行量、覆盖面做选择，也是选择媒体的一个重要标准。

企业更多的是宣传自己的产品，所以也得根据自己的需要选择媒体，但对传统主流媒体都要重视。

二、精心选择媒体

地方政府对外新闻宣传的媒体选择相对固定和单一，这里不多讲。我们重点谈谈企业对外新闻宣传的媒体选择的原则。

原则之一：注重企业和产品品牌定位与媒体的匹配性、适应性。例如，作为快速消费品，如果是日用消费品，其消费群体为平民大众，消费模式为感性与冲动性购买，因此，广告与新闻传播主要以都市和大众性的报纸或广播电视频道为主。而耐用消费品，其品牌与企业形象对销售的拉动力较强，特别是企业包括企业家本人在社会各界的知名度和美誉度都至关重要，则应该考虑传播费用在全国性主流媒体与区域主流媒体投放的比例。

原则之二：注重互联网等新兴媒体。对互联网应该保持足够的重视和关注，并使之成为企业产品和企业形象传播的有效手段。

原则之三：注重媒体的发行量和覆盖面。注意同类媒体的差异性。

原则之四：永远不放弃主流媒体，特别是党报、党台、党刊。这些媒体也许由于发行量没有都市报等媒体那么高，在提升企业知名度上作用不那么明显，但对于提升企业美誉度作用很大。党报、党台、党刊上小篇幅或短短几秒钟的报道，也许胜过你在其他媒体投入的整版商业性广告。

原则之五：注重商业利益与社会利益的合理平衡。