发轫于境外娱乐观念

第二节　发轫于境外娱乐观念

湖南卫视从最开始模仿港台娱乐节目到今天以《快乐大本营》为代表的“快乐中国”品牌，是在不断的制作过程中积累了大量市场反应后逐渐总结出来的。

以游戏娱乐文化为其特点的大众消费文化，是一个极其复杂的多元化组合，包括积极与消极、理性与非理性、健康与不健康等多重可能性。它不仅有其历史的必然性，而且具有审美的合理性，但是从传统理性的沉思走向后现代性的感性的娱乐，并不意味着要放弃理性沉思和价值判断。因此，如果既要承认大众消费文化的某些合理性和优势，又要关注与正视它由此产生的某些弊端或缺陷，甚至是某些误区。为了使它更好地有利于我国文化建设的健康发展，更好地服务于人民的精神文化生活，就必须充分认识与理解电视娱乐节目的必然规律，认真吸取国外与港台电视娱乐节目的成功经验，创建具有品牌效应的娱乐节目。

电视娱乐节目虽然在美国已经存在了50多年，在中国台湾地区也有40多年，但是在我国20世纪的80年代尚属新鲜事物。我国电视业起步本来就晚于欧美发达国家，现阶段的很多节目来源于模仿国外的同类节目，不仅诸如脱口秀、新闻直播、深度评论等许多新的创作形式和创作理念被引进，并有相当成功的范例，而且娱乐节目也是从国外引进的新鲜样式，作为转型的先锋，它吸收了西方后现代文化中合理、有利的因素，丰富了我国的电视文化。特别是1997年前后，港台电视娱乐节目的制作方式甚至是制作体制大举进入内地，进一步影响了大陆电视界，为中国电视娱乐节目的形成与发展起了积极的推进作用。

美国是电视娱乐节目的发祥地，其电视业对电视娱乐节目的认识颇使人深受启发。可以说，国内对电视娱乐节目的认识就是从此开始的。

在美国电视节目的分类中，没有电视文艺的概念，而只有电视娱乐的概念。在所有美国的有关电视业的介绍资料中，美国人只把他们的电视节目分为三大类：新闻、广告、娱乐，而在美国的电视理论中，电视娱乐节目是一个较为宽泛的概念。外延上，电视娱乐节目包括：电视剧、艺术晚会、体育、谈话、音乐电视、游戏等多种类别。实际上，综艺游戏节目、黄金时间电视剧、情景喜剧、日间肥皂剧与谈话节目、猜奖节目、体育节目、音乐节目构成了电视娱乐节目的主体，而其中的综艺游戏节目一直是娱乐节目的重头戏。

从20世纪50年代以来，美国的三大电视网先后推出了《斯莫塞尔兄弟喜剧一小时》、《诺万和马丁的笑话》、《星期六晚上实况节日》等长达数十年的名牌综艺游戏栏目。各大小电视制作公司每周花费在综艺游戏类节目上的制作经费高达3000万美元，但同时，也收到了巨大的广告收益。

在美国商业化的大众传播环境下，艺术的概念与娱乐的概念相比，后者显然更加具有市场的诱惑力。也正是由于这样的观念，我们看到，美国人用“娱乐界”这一名词的频率，远比使用“文艺界”、“艺术界”的频率高得多。

台湾地区电视界的娱乐实践则对内地的综艺游戏节目产生了直接的影响。台湾的电视娱乐节目，特别是综艺游戏节目的确有自己的特色。自从1962年10月台视推出了一个名叫《群星会》的节目后，此类节目一发而不可收。如今，台湾地区的电视综艺节目分为三类：一是以歌星演唱为主的歌会类，二是以艺人为主体的游戏类，三是歌舞、游戏兼容的主题晚会。台湾的娱乐节目由于竞争激烈，在近90个频道的节目中，如果某台娱乐节目的收视率不能达到20％，那么，这个节目立即会下马。台湾娱乐节目的制作方式与激烈的竞争意识对内地湖南卫视娱乐节目制作的影响都是很大的。

不可否认，尽管台湾与内地的意识形态不同，其娱乐节目也存在着低级庸俗的痼疾，但是，由于长期运营于电视商品市场上，台湾的电视娱乐节目无论从方法上，还是观念上，都对内地起先锋带头作用的湖南卫视的娱乐节目有重大的启发。于是台湾地区的娱乐节目，如《超级星期天》、《超级东西军》、《龙兄虎弟》、《全能综艺通》、《非常男女》、《艺形帝国》、《综艺旗舰》等节目形态，成为《快乐大本营》创作人员的基本学习教材，但是，关键在于他们不是照搬照抄，而是借鉴中求异。有人说，《快乐大本营》是请了台湾人帮助策划，按照台湾综艺节目的模式走的，实际上这是一种误传。要说借鉴应该是借鉴了中央电视台早在它10年前就推出的《正大综艺》，只是《快乐大本营》的主创人员在许多方面做了调整，加强了观众的参与程度，增强了艺术性，但节目中的部分游戏道具是受到日本节目的启发后创造出来的。必须承认，《快乐大本营》等内地电视创作人员从台湾的娱乐节目中“拿来”了不少好东西，但其中最有价值的应该就是一种以人为本的娱乐观念。

有人说，台湾的电视娱乐学的是日本，日本的电视节目学的是美国。从这个角度说，台湾节目是中国人用自人的观念，将全世界的先进的电视娱乐方法“消化”后，呈现给观众的。也就是说，台湾的电视娱乐节目是一种“同化器”，它们完成了引进后的民族化任务，这也是湖南卫视的娱乐节目对此采取“拿来主义”态度的最重要的原因。但是，有了“拿来”与模仿并不就等于成功，只有自身的消化与吸收以及扬长避短才有可能比别人高出一筹。《快乐大本营》使国内电视娱乐节目形态发生了一些根本性的变化：仍然是以明星艺员为主干，却并不是以他们自身的本行表演为主打，而是让他们参与到一定的游戏中去，以更热闹和搞笑的游戏形态出现在观众面前。如果说以文艺晚会形式为主干的电视娱乐旨在艺术表演和艺术欣赏方面下功夫，那么，以明星、游艺为主干的电视娱乐，其主要目标和兴奋点均落实在娱乐上面，这种电视节目娱乐化的现象由此构成了《快乐大本营》电视艺术文化取向的基本方向，并得到了充分的呈现。《快乐大本营》成功地开发了电视娱乐功能，及时地满足了观众娱乐快感的审美需求。它既没有通常意义上的说教味，又热热闹闹，充满朝气与活力，令人无拘无束、轻松自在，因而得到观众的认可和专家的首肯，并引来了众多的模仿之作在全国各地迅速流行开来。