学习境外同行

（三）学习境外同行

向境外媒体尤其是美国媒体学习是国内媒体节目创新的重要来源，国内媒体上很多新鲜事物都来源于境外同行的创意。就电视媒体来说，中央电视台的《东方时空》就模仿了国外杂志型的栏目形式；此后《实话实说》节目又引入了西方TALK SHOW（脱口秀）的节目形式；湖南卫视的《玫瑰之约》直接移植了台湾的《非常男女》节目。纸质媒体很多版式、报道方式等也来源于西方主流报纸。

广播媒介中也存在大量这样的情况，珠江经济台主持人节目的出现就是受境外媒体影响的结果。现在专业频道的做法是在学习美国电台受众细分的做法。包括近期中央电台音乐频道的大胆定位，也是受到国外电台存在大量不同类型音乐频道的启示，我国广播在学习境外同行的过程中不断进步。

国内的广播节目向境外媒体学习，可以通过吸取境外媒体的先进经验和理念，使广播的发展少走弯路，为我国的广播发展节约时间。但是对境外广播节目的学习也要注意适用性。

首先，境外的经济发展水平和社会生活习惯等都与国内有很大差别，因此，在此基础上形成的广播受众市场也会略有不同。如果完全照搬国外媒体的做法可能会产生“水土不服”的情况出现。比如，美国的专业频率划分得非常细致，音乐频率就有爵士音乐频率、乡村音乐频率、摇滚音乐频率等几十种不同的频率，用以满足不同的听众爱好。这样的细分有一个隐含的前提，就是每一种频率的听众群体都够强大，能够支持电台的生存。而中国的经济发展水平远远落后于美国，受众细分程度不高。因此，在中国现在的条件下创办细分化的专业频道并不是一个明智之举。中国的专业频率往往都有一些综合的内容，根本原因就在于此，经济不够发达、专业受众群体不增加，专业频率就无法更加细分化。

其次，境外媒体的一些节目内容和节目风格不适合国内市场。这一方面是由于境内外受众的接受习惯不同，另一方面，境外媒体的某些节目内容、节目风格等也不利于社会主义精神文明建设。比如目前西方最为流行的“真人秀”《老大哥》节目，就把精心挑选的10名选手关在一个特制的、有着花园、游泳池、豪华家具的封闭大房子里让他们共同生活。这段生活的所有细节都被屋内无处不在的摄像机和麦克风记录下来（厕所和浴室也不例外），制作成每天半个小时或1个小时的节目，向电视观众展示屋内发生的大事小事。而观众更可以登录到该节目的网站，通过特定的5部摄像机追踪屋里的实时状况。节目中有相当多的暴露镜头和夜间卧室里的镜头，而且还有意设置许多游戏规则鼓励和怂恿选手们呈现和暴露自己的身体，比如做人体模型、游泳、扫描身体部位等等以此来刺激收视率。电台在学习、利用境外媒体时对这些问题需做必要的处理。号称美国广播脱口秀之王的拉什・林堡几乎每天都在广播中大肆诋毁少数民族、同性恋者、环境主义和女权主义运动；而以哈沃德・斯特恩为代表的“震撼大侃”（shock jock）在节目中大开下流玩笑，让听众打进电话描述他们的性经验和性遭遇。⁽¹⁶⁾这些内容显然都不适合我国的国情，因此，国内广播电视媒体在引入这些节目的同时，要摒弃这些不健康、不正确的内容和观点，保证“用正确的舆论引导人”。