中国传媒业市场化风雨历程

　中国传媒业市场化风雨历程

传媒市场化是指中国传媒在70年代末以来发生的种种变革，本质是媒介个体日益作为一种特殊企业进入市场，成为整个市场体系的一个特殊组成部分。中国传媒大学的黄升民教授认为，传媒市场化是非商业化传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程。

传媒市场化将使非商业传媒减少或摆脱在经济上对政府或组织资助的依赖，取得经济上的独立地位。

媒介的经济行为是指媒介凭借自身的属性进行的以盈利为目的的信息经营行为和非信息经营行为的总和。因此，以市场为导向，以盈利为目的的媒介行为，都可以算作是媒介市场化行为。

所谓中国传媒市场化，是指中国传媒以市场为主体，按照市场经济规律进行的有效资源配置的实现方式。媒介经营管理机制以市场为导向，通过市场获得耗费的物质资源和劳动力资源的价值补偿并有一定盈余，从而在经济上得以自立。

具体说，媒介市场化程度高低取决于经济构成中来自广告、发行的收入（不包括公费订阅）和其他市场经营活动所取得的收入在总收入中占多大的比例，这两方面的收入在媒介经济中所占比例越大则表明其市场化程度越高。

自19世纪初中国近代报纸产生至今，中国媒介已经走过了将近200年历史。为争取新闻消费者、建立自由的媒介市场而展开的新闻实践和新闻观念表述，追求在广阔的市场中进行新闻传播，实现其最大的新闻传播效果，是中国新闻业历史进程中的一个经济逻辑。

从《京报》靠发行来收回盈余，到《上海新报》和《申报》这两份由英商办的报纸在19世纪70年代后展开的一场厮杀，再到1978年中共十一届三中全会以来市场经济条件下，媒介不得不考虑商品交换原则对新闻工作的影响，注意到市场对媒介的选择因素，到今天“媒介就是服务”、报业集团化理念的确立，诸如此类，无不体现了市场的影响。

回顾自中国近代报纸产生以来中国传媒的发展历程，中国传媒市场化进程可分为以下几个阶段。