发挥创造精神

四、发挥创造精神

图15-1　《英雄戴俊遗体将回阜宁》

新闻策划是一项创造性的智力活动。为何新闻策划人需要创造精神呢?首先，没有创意，没有卓越的构思，只能是一种常规、平庸的计划。其次，人们对新闻报道活动进行种种策划，基本目的之一在于谋求新闻资源的最优配置，从而使新闻事实中蕴含的新闻价值得到更充分的展示，没有创造精神是不可能达到新闻价值的最大值的。再次，新闻报道策划的另一个基本目的是对隐性新闻资源进行积极主动而富有价值的开发。这种对隐性新闻资源的开发至少必须具备两个前提条件，一是要有超越一般人的新闻眼光，在未被别人关注的领域发现新闻线索抑或潜在的新闻生长点，并能准确地判断出它的新闻价值;二是能别出心裁，别具匠心，采用新的形式、新的手段、新的途径开展报道活动，以激发受众的接受兴趣，形成较大的冲击力和影响力。这两个前提条件的实现都需要创造精神的驱动。循规蹈矩，满足于过去怎么做、现在就怎么做，人家怎么做、自己就怎么做的人，是难以产生这样的策划构想的。^[16]

在新闻策划中，客观的诸多素材是否充分表现出来，是表现不足，还是扭曲的表现，这些都需要策划者用心地去研究一番。在新闻传播策划中，我们可以常常问一些“为什么”:为什么同样一个新闻别人那样处理而我要这样处理?为什么别人那样处理了有好的效果而我的却平平一般?为什么别人想到如此策划而我没有想到?为什么我想到了又没有别人做得好?为什么别人先行了而我总要慢一拍?为什么我先行了别人又会后来者居上?为什么我后来想到了又超不过别人?类似这样的“为什么”还有很多很多，一个聪明的策划者要时刻把问号装在自己的脑子里，不停地思考、不停地比较。在具体的策划中，我们还可以不断地向自己发问，如这样的选题换一种方式行不行?增加一部分行不行?减少一部分行不行?合并一部分行不行?暂缓一下行不行?提前一下行不行?等等。2007年6月26日，江苏籍千万富翁戴俊在西安勇斗劫匪遇害，消息最早由当地媒体报道。事发后，《扬子晚报》当即成立项目策划组，派出两路记者，一路奔赴西安追踪事件进展，一路赶往遇害者的家乡江苏阜宁采访，连续组织发表了《英雄戴俊遗体将回阜宁》、《省委书记称赞戴俊可敬可叹》等多篇报道，抓住典型展现了富裕后的江苏人的精神风貌，同时也担起了一个主流媒体应承担的责任(见图15-1)。^[17]

新闻报道策划，主要是从新闻报道的内容、形式和方式三个方面来策划。新闻策划人要有创造精神，并不意味着为了谋求报道内容的新鲜深刻而凭空臆想，无中生有地创造或“导演”事实，而是用新的视角观察和透视新闻事实，发掘蕴含在这一事实之中的新闻价值，或是通过新的整合使新闻事实中的价值得到更充分、更全面的展示。

2006年8月16日，因交通事故受伤却几年得不到赔偿的打工者杜仁政爬上了广州洛溪大桥护栏，上演了一场“跳桥秀”，导致交通大堵塞，车龙约10公里长，20多条公交线路受阻。当时地处广州的各报都收到这样的报料。此刻，《信息时报》的记者们没有按照一般的常规进行报道，而是从对此次“跳桥秀”所耗费的社会成本入手:去了多少警车、救护车，出去了多少民警、消防、水警、医生。同时，根据交警“保守估计约有7万辆车受影响”的说法得出结论:“按照7万辆车次计算，就算每辆车平均只有3个人，就有21万人受到影响;每个人平均浪费1个小时，就耗费了21万个小时!等于8750天;如果以每天8小时计算，这就相当于耗费了72人一年的工作时间!”随后，记者又采访了对跳桥现象有研究的人大代表朱永平。在报道中，以“人大代表怒斥跳桥秀乃劫持大众”作为副题，披露了人大代表对这一事件的看法。而后，加上编辑点　评，指出跳桥秀浪费公共资源，危害公共利益，其症结在于弱势群体维权，只有建立和巩固通畅的维权渠道，才是解决“自杀秀”的治本办法。作为一个突发事件的新闻由头者是一样的，但是，该报的记者却另辟新径，策划出有新意的报道来。^[18]

新闻无处不在，关键在于有人会发现它。策划人都在喊，但有新意的策划却不是随意就可以采撷的。它需要有创意的新闻人时时处处精心留意，才可能在不经意处策划出不同凡响的报道来。创造精神是新闻人特别是策划者需要精心培育、刻苦锻炼的。

新闻策划人在新闻报道中所起到的作用是不可小觑的，新闻策划人的素质往往就决定着新闻报道的成败，决定着新闻媒体的品质。近些年来，新闻报道中经常出现一些为人所不齿的虚假新闻，这些虚假新闻给社会、给人们均造成了极坏的影响，也影响了新闻媒体的信誉。新闻策划人的素质问题因为新闻事业的快速发展而越来越受到人们的广泛关注，如何提高新闻策划人的素质也成了专家学者研究的课题。社会责任、新闻规律、科学方法和创造精神是当今新闻策划者必不可少的素质要求，它们相互联系、相互促进、互不可分、相得益彰，是一个有效的素质整体。新闻策划人的社会责任意识来源于策划人自身的人格修养和对新闻事业的热爱。新闻规律是新闻人的职业特性使然，就像一位指战员在战场上按战争规律指挥战争一样，新闻人的策划也必须按新闻规律办事。新闻策划是实践性很强的创造性的智力工作，在策划的过程中，无一不是新闻人特质的展现，新闻策划者应有这种不懈的追求。新闻策划是将新闻的各要素进行最佳组合，因而要讲求科学方法和艺术，从而达到新闻报道的最佳效果。新闻报道策划是一个理论研究的过程，也是一个不断摸索、总结和提高的实践过程，这个过程将是永无止境的。

思　考　题

1.新闻策划人应如何提高社会责任意识?

2.新闻策划人要遵循新闻规律必须注意哪些方面?

3.新闻策划人在策划过程中要注意哪些科学方法?

实　践　题

请你运用本章所学知识，评析最近出现的一次假新闻报道。

【注释】

[1]杨一:《2007记者节特别策划:九大假新闻事件》，http://blog．sina．com．cn/s.print_4833c07801000cby．html。

[2]田磊:《付振中:揭开“罪恶的黑人之路”》，http://www．chinavalue．net/Media/Article．aspx?ArticleId=18696。

[3]王向愈:《策划不是谋划——新闻策划切莫误入歧途》，http://www．baoye．net/bencandy．php?id=41989。

[4]石小兵:《恪守新闻职业道德，提高社会责任意识》，《中国广播电视学刊》2007年第9期。

[5]贾晓红:《新闻策划要体现人文情怀》，《新闻采编》2006年第4期。

[6]吴飞:《也谈新闻的客观性》，http://media．szu．edu．cn/Article/ShowArticle．asp?ArticleID=3438。

[7]《2007年十大假新闻(3):武警苦练船艇操作技能》，http://news．qq．com/a/20080102/001609．htm。

[8]吴飞:《也谈新闻的客观性》，http://media．szu．edu．cn/Article/ShowArticle．asp?ArticleID=3438。

[9]何光先:《现代新闻学》，重庆出版社1991年版，第83页。

[10]张帜然:《新闻策划放大新闻价值》，《传媒观察》2005年第6期。

[11]陈振平、高渊:《科学策划促党报创新》，《中国记者》2008年第1期。

[12]陈振平、高渊:《科学策划促党报创新》，《中国记者》2008年第1期。

[13]参阅《报料新闻专题》，《岭南新闻探索》2007年第5期。

[14]芦瑞、赵春喜:《新闻策划的一次生动实践》，《新闻爱好者》2007年第12期。

[15]蔡华东、张晓峰:《重视采访的全方位准备》，《新闻前哨》2007年第11期。

[16]蔡惠福:《创新，新闻报道策划之魂》，《新闻与成才》2001年第10期。

[17]刘守华:《〈扬子晚报〉建立新闻项目组机制的探索与实践》，《新闻记者》2007年第10期。

[18]邹锦强:《报料相同，新闻却可以独家》，《岭南新闻探索》2007年第5期。