手机广告的亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面。一方面,手机是一种新型媒体,广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息,等于把握了本地具有消费能力的客户,广告效果好,针对性强,信息的抵达率可达100%,是一种行之有效的经营方式和促销手段；另一方面,对于移动公司来说,移动广告业务使网络承载的业务量大为增加,在获得丰厚业务收入的同时还提高了网络利用率。
在美国,电视风格的手机广告正在向人们走来。手机运营商表示,流失客户的风险是他们对广告有所保留的强烈动机。手机运营商向广告商出售手机号码是非法的。手机运营商也有权利封杀发送垃圾信息的广告主。
从法律上来说,除非用户同意,运营商不得泄露用户所处的位置。手机运营商和广告商采取的一种方案是,如果同意接收广告,它们将减少用户的手机费。
对手机视频广告的另一个限制性因素是手机技术。尽管许多手机都能够使用浏览器上网和显示一些内容,但只有极少数手机能够播放视频内容。
目前,手机广告还只是处于起步阶段。但这种情况会很快得到改变,手机广告中将出现更复杂的图形和视频。当用户使用手机上的Web浏览器软件访问一些网站时,广告商就会向用户的手机上发送短信。有的营销活动建议用户用手机向广告主发送短信,获得促销优惠。
2006年5月31日外电消息,据路透社报道,维珍美国移动公司(Virgin Mobile USA)于本周二推出了一项新式服务,如果维珍的用户在手机上收看打出的广告内容并作出反馈,那么他们将享受到一定时长的免费通话服务。
时下手机制造商们正在将如网页浏览器和视频播放器等越来越多的新内容添加到手机产品上,而移动服务供应商们也希望在语音服务之外还能获取更多的收入,因此这种可以让商家们在手机上做广告的新式服务也就应运而生。
维珍是第一批推出此类服务的供应商之一。维珍用户每月将可通过手机免费拨打累计时长达75分钟的电话,但要求他们也必须在手机上收看相同时长的广告,并以发送文本短信的方式对广告内容进行回复。
维珍的首席市场官霍华德·汉德勒(Howard Handler)表示,这项服务主要是针对那些不太富裕的年轻人而推出的。预计该项业务收入中的65%将来自30岁以下的青少年。他同时称,目前谈论这项业务是否会受到大众的欢迎还为时尚早。此外,汉德勒也拒绝透露维珍与其首位客户百事可乐公司在广告业务方面的合作细节。Forrester Research的分析师查尔斯·戈尔文(Charles Golvin)表示,由于手机具备传送视频的功能,因此在手机上运作广告业务对无线供应商的发展具有相当重要的意义。不过他同时称,由于现在手机话费的价格已经降到了一个比较低的程度,因此目前还无法确定是否会有足够多的用户对这项新式服务产生兴趣。
从理论上说,广告还能够更个性化。人们对手机广告兴趣日渐增长的原因之一是手机广告相对较高的点击率。手机广告的点击率为4%,而互联网广告的这一数字只有1%。手机广告点击率较高的原因可以归结为能够根据时间和手机类型等因素更好地针对特定的用户。
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