【摘要】：麦当劳作为快餐行业的巨头，也时常设计一系列玩具作为促销手段，这些玩具设计本身也成了爱好者们的收藏。比如麦当劳的麦当劳大叔、系列大头狗，延续至今种类非常繁多，可爱的样子十分受人喜爱，有痴迷者甚至可以数年收集800多件。可以说既是成功的品牌推广手段，也是成功的玩具角色设计。其竞争对手肯德基也并不例外，由于这些纪念玩具设计的目的是用于宣传品牌，所以暂且归类在此。
五、广告设计领域
品牌广告领域内都是平面设计师和模特演员们的天下吗？
非也，如今是广告铺天盖地的时代，电视品牌广告是其中最有效的一支，而二维、三维动画形式的广告和卡通形象代言以其低成本、亲和力强受到了欢迎。因此，我们角色设计也还有一个施展拳脚的场所：为品牌设计广告卡通形象代言人（或拟人动物）。某个牙膏广告甚至将牙齿拟人化，其陶瓷质感、胖乎乎可爱的Q版形象突破了牙齿本身给人的单调白色钙化物的印象。而著名品牌NIKE花重金请某国大师设计的NIKE小黑人形象，却和我国一个网上知名的火柴人小小的形象过于接近而很郁闷地迎来了一场官司，不论官司最后的结果如何，可见成功的角色设计并不容易。尤其在这种商业场上，这样“不小心的撞车”真是越抹越黑（笔者以为这个案子属于过度崇尚极简主义导致的）。
麦当劳作为快餐行业的巨头，也时常设计一系列玩具作为促销手段，这些玩具设计本身也成了爱好者们的收藏。比如麦当劳的麦当劳大叔、系列大头狗，延续至今种类非常繁多，可爱的样子十分受人喜爱，有痴迷者甚至可以数年收集800多件。可以说既是成功的品牌推广手段，也是成功的玩具角色设计。其竞争对手肯德基也并不例外，由于这些纪念玩具设计的目的是用于宣传品牌，所以暂且归类在此。
图1-2-34为麦当劳大头狗系列产品造型集合广告图。
它们的共同特征是头大、鼻子更大，简化身体，一头半的造型比例使可爱的气息扑面而来。
图 1-2-34
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