公民新闻学

公民新闻学

还有一种取向叫做“公民新闻学”(civic journalism),也叫“公众新闻学”(public journalism)或“社区新闻学”(community journalism)。虽然定义不同,但是它们的主要意思似乎是说,新闻记者应该改变他们在某些问题上的中立态度,以促进公共生活(Hoyt, 1995)。《威奇塔鹰报》的编辑梅里特(Buzz Merritt)是实践公众新闻学时间最长的人,他说公共新闻学包括构造新闻:

其方法是,促进人们思考问题的解决方法,而不仅仅是摆出问题和争议。最关键的事情是找出一种新闻构造方式,使之能够达到这个目标(Hoyt, 1995, p．27)。

批评者认为公众新闻学:

●　替代保证质量的编辑费用和坚实的新闻敏感的最新方法。

●　新闻中立性和客观性的终结。

●　试图影响或引导事件或结果。

●　过分运用营销技巧、民意测验、问卷调查以及焦点群体,而并不实际上花费时间对公民活动进行报道。

●　一种出色的“迎合式”报道,通常为了增加发行量。

●　“向商会献媚”(1995年8月)。

●　是一种公关行为(1994年5月16日)。

有些批评者将这种新闻学的新动向称作市场驱动的(market-driven)新闻学,认为,这种保持和赢得受众的做法是为了售出更多的广告空间和时间,提供的内容当然是由读者或观众的反馈来决定。麦克马纳斯(John H. McManus, 1994)等人认为,这种新闻运作方式越来越受市场的驱动。在《市场驱动的新闻学》一书中,麦克马纳斯集中讨论了电视方面的问题,其副标题是“让公民当心?”

为了生存,商业媒介总是努力保持和赢得受众,但是这种重视受众的新动向却引起了质疑:媒介在营利的需要和发挥公共服务的职责之间,应该如何取得平衡。总体来说,“读者驱动的”、“公民的”、“社区的”,“公众的”,以及“市场驱动的”新闻学都是各种媒介为了维持和获得受众而做出的努力。随着获取信息和娱乐的渠道的增多——电台、电视台、线缆、录像带以及互联网,随着报纸读者的普遍下降,所有媒介都在努力争取获得更多的注意力和更广的接触面。新闻记者正在重新界定新闻的定义,重视对人们具有影响力的东西,重视更有吸引力的写作方式,因此,他们常常赋予新闻“人情味”。批评者指责说,这样的创新通常导致对读者的迎合,而将新闻作为幌子。