振兴民族品牌共同铸就“中国梦”

丁　元

自有文明史以来，中华民族就屹立于世界民族之林，以五千年优秀传统文化和先进的文明雄踞东方。从四大文明古国的历史传承到融入全球化的浪潮，中国的发展经历过鼎盛时期也曾落入谷底，我们的民族品牌曾绽放过耀眼的光芒也有黯然失色的时候。民族品牌的盛衰决定着经济的发展走向，也是国家实力的象征，因此，共筑“中国梦”的过程也是民族品牌的振兴和重塑之路。

一、发展优秀民族品牌是实现“中国梦”的客观要求

“中国梦”说到底是国富民强之梦，是广大中国人民共同实现梦想的机会，也是共同享受祖国成长所取得成果与进步的机会。业兴则国兴，只有做好实体经济，发展优秀的民族品牌，才是国家兴盛、人民富裕的根本保证。这就要求中国产生出更多优秀的国际品牌，拥有一大批具有国际竞争力的企业。

“made in China”曾经是中国制造的关键词，中国出口的商品遍布全球，但我们生产的大多是附加值低的产品，因此在产业链中分配到的利润也相对较低。许多国际知名品牌都是在中国这个“世界工厂”贴牌生产的，可以说，从原料到加工都是地道的“中国货”，只是贴上了外国标签。同样品质的产品，国外品牌就能卖出高价的原因就在于除了设计和销售的技巧外，文化的营销功不可没。国外很多品牌的汽车、服装、香水、红酒在销售时都力图营造一种优雅的文化氛围，形成一种潮流和时尚，让消费者心甘情愿地花钱追捧，为“文化附加值”买单。由此可见，国产品牌也应善于抓住消费者的心理，去发掘“中国文化”，讲好“中国故事”，才能提升民族品牌的价值。如果说“中国梦”是中华民族复兴之梦，那么“中国创造”则是全体中国企业家共同的使命，同时也是最大的追求。

二、民族品牌国际化道路的局限性

当今社会，品牌是一种文化的象征，品牌是企业的符号，更是物质与文化相结合的产物。正是由于品牌凝结的魅力已远远超越其物质本身，因此给大众留下深刻的印象。品牌是企业重要的无形资产，而民族品牌在某种程度上代表了国家和民族的形象。在激烈的全球化竞争中，发展中国家的品牌处于明显的声誉劣势地位，也意味着给予发展中国家企业更多的挑战。中国民族品牌要想脱颖而出，就要赋予其丰富的品牌文化内涵。从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，同样鼓励我们的民族企业走向世界。

当然仅仅有了一个良好的国家品牌战略导向，企业创建一个好的品牌，依然并不容易，塑造民族品牌企业要有技术和资金投入，国家要有政策投入。我们的民族品牌国际化道路的局限性就在于，一是核心技术流失，导致品牌效应“空洞化”。尽管我国企业的科技含量还有一定的不足，但也有不少企业拥有相当先进的核心自有技术。然而，有技术没专利使民族品牌在技术专利官司中常常败下阵来，不论是外贸出口还是海外投资都困难重重。核心技术的开发需要相当长的周期，需要相当大的人力和财力投入。目前来看，中国企业人才储备方面不够强大，企业整体实力不够强，进行技术开发方面的投入就会受到限制。二是商标保护。最新的知名受害者当属生产销售彩电的海信和创维。外国企业先下手为强抢先注册了二者的名字，还有在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，被日本企业抢先在全球注册。

三、对民族品牌的传承与创新是实现“中国梦”的根本途径

早在1992年，邓小平同志就讲过我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界品牌，否则就要受人欺负。习近平总书记在谈到“中国梦”时指出空谈误国，实干兴邦。我们的责任就是要使中华民族更加坚强有力地自立于世界民族之林，为人类做出新的更大的贡献。这就要求我们的民族企业要直面严峻的国际国内形势，要不断修炼内功，才能打造成功的国际化品牌。民族品牌如果不能成为国际化的品牌，民族品牌的延续就非常困难。中华民族有深厚的文化积淀，有许多老品牌，而保护民族品牌，传承和创新民族品牌，是一件很有意义的事，这不仅需要企业本身去努力，还需要政府部门的协助，很多老品牌的复兴与崛起，个中经验值得思考与借鉴。

2013年习近平主席偕夫人彭丽媛首次出访俄罗斯时，彭丽媛得体雅致的服饰成功聚焦全球目光，比如她一出机舱门是拿的手提包，还有她穿的剪裁得宜的大衣，还有她耳畔闪耀的珍珠耳环，皆是优秀的民族品牌。她选择的广州服饰品牌“例外”和“无用”成为了网络热词，引发了抢购热潮。虽然中国制造业已经打下牢固基础，服装业的生产能力排在世界前列，但是中国服装品牌弱不禁风，中国社会整体上仍是欧美风尚的追随者。如此巨大的剪刀差里潜伏着变化的爆发力。彭丽媛身着国产服饰亮相，为这些潜力推开了大门。潜力也是一种动力，能够带来中国制造业品牌建设的重要转折。可以说，这次外交的“民族风“不仅展示了从自己做起的节俭务实作风，也充分展现了民族品牌的自信和实力。对民族品牌的传承意味着尊重传统文化，而对其创新则意味着适应社会发展潮流，有参与市场经济的竞争力。

民族品牌同样也是一个国家核心竞争力的表现，其本身就包含着民众的信任、支持和感情。国产品牌要不断提高品质，才能更好地回馈本土消费者。通过自上而下的引领，发出认可民族品牌的积极信号，让人们改变消费观念、转变购物习惯，培养更大的国产品牌消费市场，这样才能形成民族品牌发展的“良性循环”。从民族品牌国际化的发展道路来看，中国企业任重而道远，只有振兴民族品牌，才能托起民族企业的“中国梦”。

(中共白山市委党校)