各国对外进行的文化宣传与该国的世界开放程度有关，同时也与世界对该国的关注度有关。在北京申奥前期，中国与国际的文化交流大多是在发展中国家进行，交流的内容大多也局限在政治层面，中国文化对外宣传的力度和范围非常小。这有两层意思，一是由于中国惧怕西方文化的强势入侵而形成文化颠覆，因此，并不是主动地与世界进行文化交流；二是西方国家对东方文化的轻视，认为东西方文化的差距是在时间上，而不是在内容上，西方国家的文化领先东方文化几百年，西方文化才是东方人看齐的标准。如今，中国把目光全面地投向了世界各个角落，2008年北京奥运会正不断地将“西方吸引”变成“中国吸引”。由于北京奥运会的辐射效应，北京俨然成为国际会展的旺铺、中外文化活动的中心。第11届国际图书博览会，培生集团、贝塔斯曼、麦格劳·希尔、斯普林格、安德鲁·纽伯格、DK等世界出版业大腕几乎悉数出席，并且以历史最高参展面积和显赫“特装”造足了声势。“2004年北京世界魔术大师邀请赛”8位前冠军参与；“2004北京中国网球公开赛”荟萃温网、美网、法网等金牌选手；“2004中国国际建筑艺术双年展”集合五十余位国际一流建筑师及其作品；“第七届北京国际音乐节”汇聚包括顶级钢琴大师等10位世界著名音乐家。全美最大的酒店投资集团德尔公司的CEO访问北京，欧洲著名足球俱乐部、世界知名出版社、国际权威项目管理认证机构等纷纷在北京开办代表处。这在以往是无法想象的。[40]通过北京奥运会这个文化宣传的窗口，北京成了世界文化的大舞台，世界各国也成为北京各类文化展示的大舞台。
2008年奥运会是世界文化的盛会，这一盛会为中国了解世界，世界了解中国，提供一个重要的窗口，同时也为中国和北京对外文化交流开创了一个更为美好的前景。
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